第十五届全运会近日圆满落幕，中国游泳的新生代力量唐钱婷凭借着强劲的实力摘得女子蛙泳50米、女子蛙泳100米双金，实现了她在全运会个人项目上的突破。与此同时，一场关于“领鲜”的全新故事也在泳池外拉开帷幕。新希望乳业正式官宣游泳世界冠军唐钱婷出任其品牌代言人，携手新希望乳业旗下24小时鲜牛乳、今日鲜奶铺、活润酸奶、初心酸奶等产品，共同诠释“领鲜·泳无止境”的内涵，让“中国速度”与“中国品质”在消费者的生活中激发出更多鲜活可能。
鲜活出击：冠军与产品的营养对位
在体育营销日益精细化的当下，新希望乳业与唐钱婷的合作并未止步于形象联合，而是深入至精神共鸣与产品价值层面。借助24小时鲜牛乳、今日鲜奶铺、初心酸奶、活润酸奶等产品，新希望乳业拆解了“领鲜”的多重内涵，邀请消费者共同体验这份“鲜活”。
竞技体育的魅力在于不断挑战极限。唐钱婷15年泳池生涯，曾21次打破单项亚洲纪录，正是对“极”字最生动的诠释。这与24小时鲜牛乳的产品精神高度同频。作为全国首款以时间定义新鲜的鲜奶，“新鲜只卖当天”是其对供应链的极致考验，更是对新鲜极限的挑战。14年来，24小时鲜牛乳通过杀菌工艺突破、营养成分升级与产品矩阵的丰富，始终坚守着“‘极’质新鲜，只卖当天”的承诺。
今日鲜奶铺与唐钱婷的共鸣是两个“正当浓”的梦想在相互映照。一边是唐钱婷作为运动员“站上最高领奖台、为国争光”的冠军梦；一边是今日鲜奶铺通过国潮设计、非遗联名推动“文化复兴”的品牌梦。以“浓醇口味+复古国潮”双核定位，今日鲜奶铺精准击中消费者深层需求。这既是对品质创新的坚守，也是对文化底蕴的传承与发扬。从永乐宫联名到2025年联动五个国家级非遗推进“非遗新国潮，今日正当浓”主题活动，今日鲜奶铺正在成为“国潮奶”的鲜明代表。
初心酸奶&活润酸奶联动游泳世界冠军唐钱婷则是回应健康消费细分趋势的“双子星”。面对偏爱简单配方的“成分党”与热衷“朋克养生”的“功效党”，初心酸奶与活润酸奶分别以自然纯粹与高效营养的特点回应两端需求。保持纯粹、全力出击是初心酸奶与唐钱婷的共同目标，初心酸奶坚持只添加自然成分，不额外添加香精、色素，主打真实自然的风味与健康营养。高效营养是活润酸奶与唐钱婷的共同需求，主打功能型的活润酸奶，呵护肠道健康，兼顾美味与健康需求。
价值深耕：与消费者共享“领鲜生活”
当冠军形象与产品价值完成精准对位后，新希望乳业的叙事场域便从赛场延伸至更广阔的生活场景。唐钱婷不仅在赛场上光芒四射，在生活中，她温暖爱笑的鲜活面貌，也让她成为“新鲜一代”的理想代表。她所传递的积极、健康、乐在其中的生活方式，正与新希望乳业“鲜活，让生活更美好”的品牌理念同频共振。
当冠军品质的产品与消费者的生活轨迹相交，新希望乳业通过精准的场景渗透，让这份鲜活营养真正流淌进每个日常瞬间。24小时鲜牛乳以“现打鲜奶”的独特体验重塑着都市人的早餐场景，并借由今年的新鲜生活节进一步扩充至母婴、亲子、职场、运动等多元场景；“今日鲜奶铺”以浓醇口感打造奶咖cp，以“一口浓醇回到小时候”的产品定位唤醒童年记忆；初心酸奶根据零添加、轻负担的特点深度嵌入瑜伽、骑行等轻运动场景；活润酸奶则因为丰富的益生菌成为都市白领的品质选择，新希望乳业通过“步步为营”的场景渗透让产品成为陪伴消费者追求健康生活的温暖存在。
而在营销层面，新希望乳业持续以创新方式传递鲜活主张，将产品价值落到在离用户更近的生活视角，24小时鲜牛乳持续传递“生活要新鲜，今天不改天”的主张，推动新鲜生活在地化；活润品牌以“喝活润，就轻松”为主题，与知名IP联名合作，为都市人提供释放压力的情感出口；初心品牌则通过“鹊桥航班”等创新营销，深化其“浪漫DNA”的核心价值；而今日鲜奶铺携手五大非遗项目，用一瓶牛奶串联起传统文化的“浓”厚底蕴。从冠军的“领鲜”态度，到产品的“鲜活”营养，再到用户的“新鲜”日常，新希望乳业正与唐钱婷一起，将“鲜活，让生活更美好”的理念，真正注入每一个平凡而闪亮的日常瞬间。
从赛场到生活，从冠军品质到日常营养，新希望乳业与唐钱婷的这场携手，构建起一个关于“领鲜”的完整叙事。这不仅是产品与一位冠军的故事，更是一个民族乳企以其扎实的产品矩阵、前瞻的战略布局，与当代消费者共同创造的品质生活新范式。在这条“泳无止境”的“领鲜”道路上，新希望乳业期待与更多消费者同行，创造更多鲜活、美好的生活体验。
