当瑜伽从小众修行走向大众生活，国内运动服饰市场正上演着一场“冰火两重天”的格局：在女性自我意识强烈、身材管理观念普及且经济条件优渥的城市中，众多国际品牌凭借高端定位与成熟设计占据主流，动辄上千元的瑜伽裤成为日常标配；而在更广泛的市场范围内，消费者对高质价比、贴合亚洲女性身形的专业瑜伽服饰需求日益迫切，市场却长期处于供给空白状态。与此同时，女性群体对运动服饰的期待早已超越“能穿”的基础需求，她们既渴望面料舒适、版型显瘦等功能性，又追求能兼顾运动与日常的时尚感，还希望价格能匹配消费能力。在这样的行业痛点与消费需求交织下，娅茜集团旗下浙江极由科技有限公司于2024年顺势推出本土瑜伽品牌JU ACTIVE（极由），以“运动美学专家”为定位，开启了一场覆盖全消费群体的实力突围。
洞察市场痛点，明晰品牌使命，锁定核心目标客群
央视《对话品牌》节目里，在与著名央视主持人董倩的对话中，JU ACTIVE（极由）创始人黄皓锐深入分享了品牌的创立初衷与发展理念。他提到，正是看到女性在运动服饰选择上的多元需求，以及国内瑜伽运动市场潜藏的巨大潜力，才决心依托母公司的强大实力，打造一个真正属于亚洲女性的运动品牌。“我们要做的，不仅仅是生产衣服，而是要把更优质、更时尚、更具质价比的运动服饰带给每一位亚洲女性，让女性在运动中感受到自信与自由，这是JU ACTIVE（极由）的使命。”黄皓锐在节目中坚定地表示。
基于对市场需求的精准捕捉与自身资源的充分考量，JU ACTIVE（极由）在创立之初便明确了核心目标客群——28至35岁的都市女性。这一群体既有着对健康生活方式的主动追求，高度重视运动服饰的专业性与实用性，又在消费决策中秉持理性的实用主义，对产品价格敏感度相对较高，而这也恰好与JU ACTIVE（极由）的品牌定位高度契合。
依托供应链优势，深耕产品创新，实现全场景适配
强大的供应链支撑，是JU ACTIVE（极由）能够在竞争激烈的市场中快速崛起的关键所在。依托母公司娅茜集团三十年内衣及瑜伽裤等服装的ODM、OEM经验，JU ACTIVE（极由）与合作超过20年的优质面料商保持着稳定且深度的合作关系，不仅能以更具优势的价格获取高品质面料，还能从源头精准把控面料的品控标准，为产品质量筑牢第一道防线。
与此同时，娅茜集团多年来沉淀的5A抗菌技术，让瑜伽裤具备了抗菌抑菌的健康属性；借助3D冲模塑型技术，以精准的立体塑型力贴合亚洲女性身体曲线，既强化了塑形效果，又带来自然舒适的穿着体验；利用点胶、压胶等贴合技术，在优化产品贴合度的同时，更勾勒出利落的时尚线条感。这种供应链端的独特优势，不仅能够降低产品成本，让品牌得以实现高质价比定价，比同赛道其他品牌更具价格竞争力，更为品牌后续的快速扩张奠定了坚实基础。
在产品创新上，JU ACTIVE（极由）始终围绕女性用户的真实需求与多元场景展开：针对女性对身材曲线的期待，推出能塑造迷人蜜桃臀的“体雕裤”；考虑到不同运动强度与场景的需求，研发出适合中高强度训练、采用双层高弹轻质面料的“消消bra”，以及兼具奢华质感与亲肤舒适体验的桑蚕丝运动bra。如今，品牌已成功构建起瑜伽、跑训、轻户外、城市出行四大产品体系，无论是瑜伽习练时的自由伸展、跑步时的活力律动，还是户外探索的自在惬意、城市通勤的便捷得体，都能为用户提供兼具功能性与时尚美感的服饰选择，真正实现全场景适配，让运动美学自然融入生活的每一刻，也让“身心自由”的品牌价值观得以传递。
线上线下协同，构建运动生活生态圈，加速品牌影响力提升
在市场布局策略上，JU ACTIVE（极由）采用渐进式全域拓展策略，初期以夯实基础市场为核心，通过“直营+联营”模式建立成熟的运营体系，再逐步向更多层级市场延伸。自2024年4月在杭州开出全国第一家旗舰店后，品牌扩张速度远超预期，半年内门店数量便突破40家，截至2025年9月已达70家，充分印证了市场对品牌的认可。线上渠道布局上，JU ACTIVE（极由）同样紧跟用户触达习惯，同步入驻各大主流平台，构建起线上线下协同的全渠道销售网络。此外，品牌还通过开设武汉“孵化之境”沉浸式概念店、冠名JU ACTIVE 2025全国瑜伽健身公开赛等多元化方式，不断强化“运动美学专家”的品牌认知，持续提升品牌在目标客群中的影响力与美誉度。
面对未来，JU ACTIVE（极由）有着清晰的规划与远大的愿景。品牌计划在2026年新增100家门店，长远目标是打破运动服饰消费场景边界，构建覆盖产品、体验与社群的运动生活生态圈，致力于成为“中国第一瑜伽运动品牌”。为达成这一目标，品牌将持续深化“运动美学专家”定位，一方面继续拓展多场景产品线，紧跟运动时尚趋势，用更前沿的设计与更专业的技术满足用户需求；另一方面，通过优化线下门店体验、加强与瑜伽场馆的合作等方式，进一步拉近与消费者的距离，让更多人通过JU ACTIVE（极由）的产品享受运动的快乐，为推动中国运动生活方式品牌迈向更高维度的发展注入新的活力。
