8月，国内知名烘焙品牌爸爸糖吐司面包（下文简称“爸爸糖”）迎来第十个“88品牌月”。今年正值爸爸糖成立十周年，8月8日至22日，品牌携手人气IP卡皮巴拉小黄豚，以“不卷才快乐 爸爸糖甜蜜相伴十周年”为主题，开启了全民参与的烘焙狂欢。此次庆典围绕联名产品集中上新、文创周边限时赠送、会员储值超值福利三大主线展开，并通过跨界合作、产品创新、联名快闪、会员福利与全域传播，构建了一场覆盖产品、场景、情感的多维品牌盛宴。
爸爸糖十年相伴 跨界联名引爆夏日
自2015年爸爸糖成立以来，便以手工现烤吐司为核心产品，持续深耕家庭烘焙市场。此次十周年庆典，爸爸糖联名因“佛系松弛”走红的IP卡皮巴拉小黄豚，巧妙传递“拒绝内卷、回归生活”的品牌态度。
爸爸糖跨界联名产品，包括法式卡皮巴拉厚吐司、卡皮巴拉慕斯蛋糕、卡皮巴拉大花挞等超10种限定款吐司面包、中点、甜品及零食。新品采用卡皮巴拉形象，为顾客带来味觉与视觉的双重惊喜。全国超500家门店同步焕新十周年卡皮巴拉主题陈列，限定产品日均销量同比同类品高出30%。
包装设计方面，融合卡皮巴拉IP形象、四格漫画及趣味文案，爸爸糖推出纸质内包袋、无纺布手提袋、帆布袋、贴纸等文创周边，引发消费者收藏热潮。周年庆期间，通过游戏抽奖、买赠等方式，爸爸糖疯狂派送周边，派发量超10万份，强化了用户参与感。爸爸糖和卡皮巴拉的联动，从全国门店到商场快闪店，从线下户外大屏到线上自媒体矩阵，可谓是全域深度合作。不少糖粉纷纷表示，“这个夏天燃起来了”。
打造沉浸式消费体验 线上单话题破亿
为突破线下场景，打造沉浸式消费体验，爸爸糖在总部所在地无锡，联合万象汇落地为期3天的十周年主题快闪店。该快闪店以“不卷才快乐 爸爸糖甜蜜相伴十周年”为主题，设置有卡皮巴拉巨型充气堡、吐司人偶、小黄豚人偶、巨型蛋糕分享庆生、IP互动游戏区、吐司品鉴会活动区、限定产品尝鲜站等。
无论是大人还是孩子，都能在这个快闪店找到属于自己的快乐。“好玩到停不下来”，带着孩子连玩3天的李女士这么说。据悉，爸爸糖十周年快闪店，3天客流量突破2万人次，营业额超11万。在全国推出的爸爸糖“会员储值超级爽”活动，通过高附加值礼包、大额券包等形式，有效提升了门店的客单价与复购率。线下受欢迎的同时，线上爸爸糖也是声量销量双丰收。
活动前1周，爸爸糖自媒体矩阵提前启动预热，通过携手品牌挚友联动庆生、创作“洗脑官宣”“十年包装进化史”“薅羊毛攻略”“周边二创”等爆款内容，在抖音、小红书、微博、微信等平台持续聚能。而爸爸糖官网、饿了么、美团、大众点评、微信小程序、抖音等店铺，则全面更换十周年主题头图及banner，旨在让庆生信息多渠道触达消费者。同时，品牌在抖音、小红书、大众点评等平台，邀请1000+高品质达人探店，以真实体验内容强化“不卷才快乐”主题传播，助推话题热度攀升超1100W。在这种多维组合推广下，爸爸糖#88早餐节#抖音话题播放量超1.1亿，抖音官号直播和达人直播单场单天均破100W。
十年坚守品质 爸爸糖的“不卷”哲学
爸爸糖品牌负责人表示：“十年间，我们始终坚守初心，聚焦产品本身，坚持食材、安全、工艺、新鲜四大标准，拒绝盲目追逐市场热点。我们希望成为消费者日常生活中的‘快乐陪伴者’。此次十周年与卡皮巴拉的联名，不仅是品牌年轻化的一次尝试，更是对‘反内卷回归快乐本质’理念的践行。未来，我们将继续以高品质烘焙产品为核心，不断延伸消费场景，持续深化与消费者的情感链接。”
爸爸糖十周年庆典，通过与卡皮巴拉IP联名、跨界合作及全域营销整合，传递品牌积淀，强化“陪伴”心智，展现了烘焙品牌在“后价格战时代”的战略转型思路。此次庆典不仅是一次营销活动，更是品牌从产品驱动转向文化IP驱动的关键一步。
业内人士认为，该项目的成功得益于三大核心策略的落地。首先是IP联名从“流量借势”升级为“情感资产沉淀”，爸爸糖通过文创周边+限定产品+快闪场景的组合，将调性契合的IP转化为品牌情感资产。然后是跨界模式，从“异业合作”到“场景共享经济”，品牌挚友这种“非竞品联盟”模式实现了场景互补及用户共享。最后是销售渠道链路，线上线下门店的私域沉淀与线上公域直播联动，实现增长双引擎。
关于爸爸糖
爸爸糖成立于2015年，是国内头部的吐司面包连锁品牌，以“用爸爸的标准，做一片好吐司”为核心理念。2023年4月，爸爸糖被中国航天基金会授予面包行业唯一的“中国航天事业合作伙伴”荣誉称号。截至2024年底，全国门店超500家，连续多年荣膺“烘焙十大品牌”。
