近日，第32届中国国际广告节 2025 金伙伴年度征集活动评审结果正式揭晓。天士力医药集团股份有限公司的“2024-2025 天士力医药集团医疗精准营销 - 知乎平台科普传播案例”，获得 “2025年度内容营销金案”。本届中国国际广告节评审活动规格颇高，汇聚了数十位广告、传媒与品牌营销领域的业界精英与学界专家。评审团以客观、公正、严谨的标准，从300多位品牌领军人物候选者与 2000多个 营销传播案例中层层筛选，最终遴选出具有引领性的年度行业标杆案例。天士力医药集团此次获奖，是业界对其医疗内容营销实践的高度认可。
精准营销融合公益科普，打造医疗健康传播典范
“2024-2025 天士力医药集团医疗精准营销 - 知乎平台科普传播案例” 不仅实现了千万级的曝光量，更在推动医疗健康知识普及、助力公众提升健康认知方面发挥了积极作用，成为医疗健康领域内容营销的典范之作。
该案例聚焦医疗健康领域的精准营销与公益科普传播。天士力依托知乎平台的知识属性与用户优势，深度融合医疗健康领域的专业资源，通过设计“问题链”，将单向传播打造成多边专业讨论。围绕核心疾病领域，从“一本本病例”到“疗法分享对比”再到“评论区产品讨论”，布局一系列环环相扣的提问。将用户自发、零散的疑问，引导至一个有专家、医生与患者共同参与的、结构化的讨论场。一个开放性问题，激发站内医生、科研用户贡献海量的UGC深度内容，其说服力与传播力远超单一文案，最终实现从构建专业共识到影响广泛公众有的机融合。
未来，天士力将继续秉持专业精神，在医疗健康领域不断探索更多创新的营销传播模式，为推动行业发展与提升公众健康水平贡献更多力量。
