2025年10月27日至30日,西藏阿里文旅进北京宣传推广活动圆满落幕。活动先后落地北京西站、月坛公园、王府井apm商场、北京第二外国语学院、北京邮电大学五大核心场景,以“展演+推介+体验”的多元形式精准触达不同圈层受众,不仅实现线上浏览量累计破千万、线下参与人数超 10 万人次的亮眼成绩,更让“天上阿里”的极致风光与独特人文深度融入北京市民生活,成功搭建起阿里与京津冀地区文旅交流的坚实桥梁。
西站启幕:候车厅里 “解锁” 藏西秘境,种下出游向往
10月27日,活动首站在北京西站热闹启幕。川流不息的候车大厅内,阿里文旅的精彩演艺与文创展品首次亮相便瞬间聚焦过往旅客目光——2个文创摊位前,不少旅客驻足观赏、咨询详情,沉浸式感受“藏西秘境”的魅力。作为旅客出行的重要枢纽,北京西站承载着全国庞大的旅游消费群体,活动通过极具地域特色的歌舞表演与文创展示,将“天上阿里”的鲜活印象悄然植入数万潜在游客心中,为这场“北京之旅”打响头阵。
月坛互动:沉浸式歌舞对话市民,从“知晓”到“向往”
10月28日,活动走进充满生活气息的月坛公园,完成从 “高空宣传”到“接地气交流”的关键一跃。舞台上,演员们以豪迈舞姿、悠扬歌声演绎阿里风情,3场精彩表演频频登上各大媒体宣传账号;演出结束后,市民们仍不愿离去,纷纷在文创展区细细品鉴、咨询,争相合影留念。这场跨越地理的文化对话,不仅深化了京阿两地的情感联结,更让“阿里”从遥远的地理名词,变成市民心中“可亲、可感、可向往”的旅游目的地,成功实现从“知晓”到“向往”的情感转化。
商圈破圈:王府井链接国际游客,彰显现代文旅魅力
10月29日,阿里文旅推介在王府井apm商场惊艳亮相,借助商圈超高人气与国际客流,助力阿里文旅向“国际化”迈出坚实一步。活动现场,阿里旅游资源的历史厚度与现代消费潮流完美融合——既有古格王朝、冈仁波齐等文化地标的深度推介,也有设计新颖的文创产品吸引年轻群体,不仅让国内游客眼前一亮,更让不少外国游客驻足了解,为“天上阿里”走向国际市场打开新窗口。
高校共鸣:青春阵地激活文旅活力,锅庄舞跳出民族团结情
10月30日,活动走进高校校园,先后在北京第二外国语学院、北京邮电大学打造青春版文旅盛宴。两场活动中,完整的文旅推介、原生态歌舞表演与文创展示轮番上演,既让学子们直观感受阿里的自然奇观与人文底蕴,更通过互动环节点燃青春热情。在北京邮电大学的锅庄舞互动中,十余名学子主动围绕演员,与舞者共同跳起象征民族团结的舞蹈,现场氛围热烈融洽,不仅激发了青年群体对阿里的向往,更为 “天上阿里” 品牌注入青春活力。
成效卓著:多维推广筑牢合作基石,为“引客入阿”蓄力
此次“阿里文旅进北京”系列活动,是阿里地区主动“走出去”开拓客源市场的成功实践。通过“进交通枢纽、进社区公园、进核心商圈、进高校校园”的多元布局,活动直接覆盖受众数万人,有效提升“天上阿里”在京津冀核心客源地的品牌声量,成功塑造出“可感知、可触摸、可向往”的文旅形象。
如今,这场为期四天的推广活动虽已落幕,但“天上阿里”的印记已深深镌刻在众多北京市民与游客心中。活动不仅为后续 “引客入阿”、深化区域文旅合作奠定坚实基础,更让阿里与京津冀地区的文旅交流迈入新阶段,为阿里文旅高质量发展注入强劲新动能。
