赫铂莲以理念革新重塑行业价值
随着女性健康意识觉醒与“她力量”文化兴起,全球女性私密护理行业正经历一场深刻的价值升级——从过去聚焦“问题解决”的功能性需求,逐步转向“主动呵护、情感认同”的精神层面。
据欧睿国际数据显示,2023年全球女性私密护理市场中,主打“健康理念传递”“情感价值赋能”的产品增速达22%,远超传统功能性产品8%的平均增速;在中国,小红书平台#女性自爱# #私密护理不羞耻# 等相关话题阅读量累计突破50亿次,年轻女性对私密护理的认知已从“避而不谈”转变为“自我关怀的正常表达”。
在此背景下,赫铂莲以“情感赋能、自爱宣言”为核心的品牌理念,为行业树立了“功能与情感双驱动”的新标杆。当女性开始将私密护理视为“爱自己”的日常仪式,而非“应对问题”的被动选择,行业便需要从“产品思维”转向“用户思维”,以情感共鸣打破认知壁垒,让私密护理真正成为女性自我关怀的自然表达。
不同于传统品牌将私密护理等同于“解决炎症、缓解不适”的功能性定位,赫铂莲以韩国社会对女性健康的深度理解为基础,提出“积极预防、倾听身体声音”的核心理念——这与韩国热播剧《机智的医生生活》中“真正的自爱,是懂得倾听身体的声音”的价值观高度契合,也精准击中了当代女性对“主动健康管理”的需求。
品牌认为,私密护理不应是“有问题才需要”的被动行为,而是女性日常自我关怀的一部分,就像护肤、健身一样,是“爱自己”的具象化表达。 为了传递这一理念,赫铂莲发起#MyBodyMyChoice#(我的身体我做主)主题活动,在韩国社交媒体引发300万女性参与。活动中,无数用户分享自己的私密护理故事:“用赫铂莲的第一个月,我不再因为‘需要护理’而感到羞耻,反而觉得这是对自己身体的尊重”“以前觉得私护产品是‘秘密’,现在我会大方和闺蜜推荐,因为这是爱自己的勇敢”。这种基于真实情感的分享,不仅打破了私密护理的认知壁垒,更让赫铂莲的“自爱理念”成为连接品牌与用户的精神纽带——据品牌调研,参与活动的用户中,89%表示“更愿意主动关注私密健康”,76%成为赫铂莲的长期消费者。
赫铂莲以“温柔感”传递关怀,让产品成为情感载体 赫铂莲深知,“自爱理念”需要通过具象的产品细节落地,才能让消费者真正感受到“被温柔对待”。因此,品牌在产品设计的每一个环节都融入情感关怀,打破传统私护产品“医疗化、冰冷感”的刻板印象: 视觉与触感:营造“治愈感”。产品包装采用莫兰迪低饱和色系,搭配触感温润的磨砂玻璃瓶身,避免了传统产品“白色药瓶”式的冰冷感;喷雾每次打开,那香气就令人陶醉,每一次开启都像一场小小的仪式,让私密护理从“任务”变成“享受”。
文化适配:连接中韩女性,让“自爱”跨越地域共鸣 赫铂莲亚洲区品牌总监李珍星曾表示:“我们希望中国女性明白,购买私护产品不是羞耻,而是爱自己的勇敢宣言。”为了让“自爱理念”更好地适配中国市场,品牌没有简单复制韩国经验,而是结合中国女性的认知特点,通过“本土化沟通”传递价值观:比如与中国女性健康KOL合作,推出“私密护理不羞耻”系列科普内容,用“闺蜜聊天”的语气解读健康知识;在电商详情页加入“用户真实故事”板块,让中国消费者看到身边人的经历,减少认知隔阂。
这种“尊重地域文化、聚焦女性共通情感”的做法,让赫铂莲的“自爱理念”在中国市场快速落地。数据显示,赫铂莲进入中国市场1年,便收获了超过50万用户,其中90%的复购用户表示“认同品牌的自爱理念”,认为“使用赫铂莲不仅是护理身体,更是对自己生活态度的坚持”。私密护理的终极意义,不是解决某个具体问题,而是让女性在与自己身体的对话中,建立起“自爱、自信”的生活态度。当更多品牌像赫铂莲一样,以情感赋能打破认知壁垒,以温柔关怀连接用户内心,女性私密护理行业才能真正从“健康产业”升级为“女性自我关怀的文化载体”,让每一位女性都能坦然说出:“爱自己,从呵护身体开始。”
