2025年10月18日，名创优品MINISO战略级店态MINISO LAND首次进驻华中市场，于武汉江汉路步行街与楚河汉街两大核心商圈同步开业。此次“双首店”以同步布局“双顶级商圈”的模式，迅速刺激全城消费与打卡热潮，为武汉“首店经济”注入全新活力，进一步推动城市商业能级提升，助力武汉建设国际消费中心城市。
MINISO LAND楚河汉街店
双核商圈精准卡位，覆盖多元消费场景
名创优品MINISO LAND在武汉的拓展体现了精准的战略布局。江汉路步行街作为承载百年商脉的历史街区，汇聚了城市烟火气与文旅底蕴；楚河汉街则依托现代建筑与年轻客群聚集的优势，成为文旅休闲与潮流消费的新地标。名创优品MINISO通过同步布局两大商圈，不仅实现了地理覆盖的扩展，更整合“历史文旅”与“现代年轻”两大消费场景，精准对位多元客群需求，形成品牌势能与城市商业能量的深度共振。
沉浸式空间设计，重构零售体验边界
在门店形态上，名创优品MINISO LAND以“场景化+策展式”理念突破传统零售逻辑。楚河汉街店以近2300平方米的规模打造以“城堡乐园”为主题的空间，门头以宝可梦经典形象构筑强烈视觉符号，店内通过完整情景分区营造沉浸式IP世界；江汉路店则通过1400平方米空间的“奇遇梦乐园”，以及门头的原创IP“右右酱”大型美陈装置为核心标识，成为商圈内极具辨识度的打卡点。双店通过模块化情景陈列与“一步一景”的游逛动线，将商品转化为可感知、可互动的内容，实现从“购物场所”向“兴趣体验空间”的升级。
IP矩阵深度融合，双轮驱动战略持续发力
作为名创优品MINISO IP战略的核心载体，名创优品MINISO LAND汇聚了宝可梦、史迪奇、迪士尼、疯狂动物城、哈利·波特、Chiikawa、三丽鸥等全球热门IP。门店内IP产品占比均超80%，SKU超过6000款，通过主题场景还原、限量产品首发与设置专属打卡装置，为消费者提供集视觉与情感于一体的IP盛宴。
在“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动策略下，名创优品MINISO持续孵化右右酱、Kumaru、猪坚强等原创艺术家IP，构建协同发展的IP矩阵。楚河汉街店以宝可梦等国际IP快速建立市场认知与流量引力；江汉路店则通过“右右酱”等自有IP强化品牌内容孵化能力，构建品牌护城河。这一策略推动名创优品MINISO从传统渠道零售商向IP内容生态运营商的转型。
开业盛况引爆消费，店态模式验证商业潜力
开业当天，江汉路店以“右右酱”拟人化Coser互动拉开序幕，楚河汉街店则举办“宝可梦见面会”，结合主题场景打造跨次元体验，吸引大量消费者进店互动与消费。双店在试营业期间已展现出卓越的聚客能力与销售转化能力。
名创优品MINISO LAND的商业模式已通过市场业绩验证。截至2025年9月，名创优品MINISO已在全国开设多家名创优品MINISO LAND，其中上海南京东路全球壹号店创下“9个月销售额破亿、单月1600万元”的纪录。
拓展全国店态网络，赋能城市商业创新
名创优品MINISO LAND武汉双店的开业是名创优品MINISO乐园系店态全国布局的关键一环。截至目前，该系列已囊括名创优品MINISO SPACE、名创优品MINISO LAND与名创优品MINISO FRIENDS三大形态。今年6月，名创优品MINISO SPACE于南京德基广场启幕，成为全球首个进驻高奢商圈的中国IP主题空间；10月底，名创优品MINISO FRIENDS也计划在深圳开出全国首店。
随着乐园系店态在国内外核心城市的持续拓展，名创优品MINISO以“IP大店+IP生态”为核心的战略将进一步释放潜能。在武汉加快建设国际消费中心城市的背景下，名创优品MINISO通过打造名创优品MINISO LAND这样的“城市新地标”，为城市商业创新与消费生态升级注入持久动力。
未来，名创优品MINISO将继续依托“超级IP+超级门店+超级体验”的三维模式，深化全球布局与店态创新，在强化品牌市场竞争力的同时，与城市发展同频共振，持续推动中国IP生态与商业高质量发展的双向赋能。
