2025年10月10日，由中国潮玩品牌HEYONE黑玩在泰国曼谷举办的为期一个月的大型主题快闪活动顺利落幕。本次活动以“Heyday Playland”为主题，落地曼谷地标性商业文化综合体——暹罗天地（ICONSIAM），展区面积逾近一千平方米。活动期间现场人气爆棚，随着多款限定新品发售，已成为九月份泰国潮玩领域最具影响力的文化盛事之一，并成为中泰潮流文化交流的新亮点。
活动现场人气火爆，ICONSIAM化身曼谷潮流地标
HEYONE 黑玩创立于 2022 年，目前已孵化以“哦崽”、 “MIMI”、”R3NA"为代表的 IP 矩阵，受到海内外潮玩消费者青睐，成为全球市场最受关注的中国原创潮玩厂牌之一。据悉，HEYONE长期深耕泰国市场，品牌已连续三年参展泰国玩具博览会（TTE），今年更以主办方联名巨型立塑和“MIMI-冰河小象”等多款限定新品在展会中获得广泛好评。此前在泰国举办的“日落橘子海”主题快闪活动，亦吸引了大量当地粉丝参与。
一个月以来，HEYONE延续在泰良好发展态势，在活动期间成功举办了媒体日、MIMI&OZAI主题周、惊喜周等多场主题活动。在9月12日媒体日当天，吸引Daily News、Bangkok Post等泰国主流媒体到场报道，艺人Pond Ponlawit、ICE PARISS等也应邀出席剪彩仪式，为活动增添亮点。自活动启幕以来，累计吸引超万人次到场参观选购，在Tiktalk、Insgram等社交媒体平台获得曝光量超过2000万次。暹罗天地商业中心成为潮流聚集地，现场人气旺盛，再现HEYONE品牌标志性的排队场景，在多款限定商品上市后迅速售罄，显示出热烈的市场反响。
本次活动中，黑玩旗下哦崽、MIMI两大明星IP大放异彩，包括”哦崽-悲喜默剧“、”MIMI-此间月圆“、“MIMI-九州行”在内的多款限定产品在主题周售卖活动中惊喜亮相，引发排队热潮，迅速售罄。其中，作为MIMI系列首款海外限定盲盒，”MIMI-九州行“在活动现场开启首发仪式，MIMI设计师HUHU为玩家签名留念，并与粉丝合影互动、亲切交流，认真听取他们对新品的感受与建议。据悉，该系列以MIMI畅游神州为主题，巧妙融入油纸伞、灯盏、书卷等中式古典美学元素，背景故事包含四川、长安等多个具有代表性的地点，完美展现出中国传统自然意象与人文意境。HUHU表示：“中国风是MIMI的灵魂主线。本次推出的海外限定作品，旨在以MIMI为文化纽带，让全球粉丝领略中国大地风貌，感受中华传统文化的深厚韵味与独特魅力。”
强强联合，HEYONE为全球顶级商业中心构建“情绪生态”
“本次‘Heyday Playland’快闪是HEYONE首次在泰国举办的超大规模快闪活动。”HEYONE品牌负责人表示“区别于以贩售为核心的传统快闪模式，在本次活动中，HEYONE与ICONSIAM共同搭建了以‘文化、IP、社群’为核心的线下情绪场域，通过IP主题周与富有仪式感的互动内容，为泰国消费者持续输出情感体验，未来HEYONE将持续深化与泰国消费者的联结，带来更多优质的消费体验。”在谈及本次快闪活动对ICONSIAM的影响时，ICONSIAM负责人表示：“HEYONE是泰国最具影响力的中国潮玩品牌之一。此次合作中，HEYONE带来了一系列富含中国文化特色与潮流元素的精美手办，吸引了大量优质客群。ICONSIAM与HEYONE共同打造了一个可感知、可互动的沉浸式情绪空间与生活方式场域，有效提升了商场的品牌形象。期待未来能与HEYONE进一步深化合作。”
在竞争激烈的潮玩市场中，HEYONE以原创IP为基础，依托社群深度构建兴趣网络，并与国际知名商业中心开展合作，共同打造了IP生日会、IP艺术展、主题快闪等线下“情绪生态系统”。值得关注的是，与“Heyday Playland”快闪活动同期，HEYONE在成都东郊记忆举办的“黑玩嘉年华”也广受好评。有消费者在社交媒体上表示：“HEYONE的线下主题空间体验丰富，不仅能够购物，更能拍照打卡，获得充实而愉快的情绪体验。”
今年下半年以来，HEYONE先后赴韩国、印尼及新加坡等地积极参与国际大型展会，并在全球多地启动快闪活动。此次与曼谷知名商业中心ICONSIAM合作的快闪项目，是“Heyday Playland”全球主题巡展的首站，后续该活动将陆续登陆首尔、新加坡与台北，进一步推动品牌全球影响力提升。
针对未来发展，HEYONE品牌负责人谈到：“HEYONE将持续拓展全球市场，依托自有门店与主题快闪等多元化渠道，进一步强化与国际优质商业伙伴的协作，在全球范围内复制并深化其‘情绪生态’模式，为全球消费者带来别具一格的情绪消费体验。”
