巨子生物旗下专研重组胶原抗老*品牌可丽金(COLLGENE),将“重组胶原蛋白”的科技护肤叙事延伸为「重组」关系与情绪的悦己哲学,联动小红书「好事发生」公益IP,构筑可以安放喜怒哀乐的“情绪桃花源”,于云南大理开启“我的「重组」关系”48小时悦己探索之旅,并携手北京尚善公益基金会,完成从肌肤护理到心灵关照的叙事闭环。可丽金通过融合线上IP联动、线下体验活动、公益关怀行动的立体化实践,为功能性护肤品牌提供了从产品沟通进阶价值沟通的先锋范本。
Part1观势明道:洞见「关系悦己」新趋势
《中国消费品和零售行业纵览2025》报告表示,能为消费者带来情绪价值、悦己体验的消费品品类在今年表现出了强劲的增长势头。与此趋势契合的是,2025年初,可丽金以前瞻性的视角与布局,构建了以“悦己”为核心的品牌叙事主线。
从「重组身份」的自我审视,通过个体身份认同确立悦己哲学的实践起点;到「重组能量」的内外赋能,通过传统养生文化实现身心能量的双向充盈;再到「重组关系」的向外联结,在更广阔的语境中探索“我与世界”的关系,将悦己精神从“我”辐射至他人、环境与时间维度。
品牌以“重组”作为贯穿始终的哲学内核,于不同城市与丰富场景中构建了三场层层递进的体验旅程,系统性演绎了“悦己”的完整心智历程。这一路径精准呼应了当代人从“关注自我”到“联结世界”的深层情绪发展逻辑,将科学护肤理念升维为一种以高内核情绪主动拥抱生命流动的积极姿态。
这一次,可丽金敏锐捕捉到当下消费动机的深刻转向,尤其是注重生活品质与精神需求的都市人群,正从满足基础功能的「个体悦己」,迈向在复杂社会网络中寻求联结与认同的「关系悦己」,而「关系悦己」的本质,是在角色与关系中,持续梳理自我内核、重塑内外关系平衡的动态过程。
在这一思考中,可丽金进一步揭示了情绪健康与肌肤状态的双向关联。肌肤作为内在情绪的外在映照,细腻记录着“和世界轻轻碰”的心灵波动——喜悦与充盈的光彩、焦虑或压力的垮纹,皆是情绪的留痕。
基于此,可丽金将对于「重组关系」的抽象思考,具象化为“我与自己、与外部、与可丽金”的多维关系循环,并借由“喜怒哀乐”的情绪谱系与产品带来的护理仪式,将其落地为可感知、可参与的品牌表达。可丽金在肌肤与心灵之间,搭建一座内外和解、从容相通的桥梁,致力于成为用户探索自我、安顿情绪的长期同行者。
Part2三维解法:穿越情绪周期的探索旅程
01线上IP联动:可丽金×小红书公益IP「好事发生」
9月下旬起,可丽金与小红书核心公益阵地「好事发生」IP携手,共同开启了一场关于关系重组与情绪关怀的温暖实验。可丽金携手北京尚善公益基金会,将抑郁症亲历者的公益画展延伸至线上社媒空间,邀请用户沉浸式云观展,感受无声情绪背后的真实表达。
在其他互动环节中,用户可自由探索不同关系中的情绪变化,亦可循迹互动指引,记录并分享此刻的喜怒哀乐。同期,可丽金与小红书「好事发生」推出联名礼盒,将品牌哲学融入日常,让用户在护肤仪式中,感知由内而外安放情绪的悦己之道。
由此,可丽金与用户共同构筑了一处连接品牌理念与用户情感的“云端情绪桃花源”,实现了营销事件到跨越社群的持续性共鸣,让公益关怀在生活场景中自然生长,沉淀为触手可及的可持续实践;也让“悦己”从一种品牌主张,内化为一种自然而然的生活方式。
02线下体验活动:可丽金48小时关系探索之旅
大理,不仅是一处旅游目的地,它已成为一种情绪状态与生活理想的代名词。在这里,自然与人文始终保持着深度的情感对话。从聆听自然声律的铃音古道,到当代人疗愈身心的天然场域,这座城市早已超越观光意义,演变为人们重整身心、安顿情绪的“精神原乡”。
10月10日世界精神卫生日,可丽金“我的「重组」关系”悦己之旅落地于此,借由这片土地与生俱来的松弛能量与诗性语境,为参与者构建一个能够深度对话自我、温柔安放情绪的“关系场域”。在这里,风起铃动、茶味回甘、甲马拓印,都不再只是某种在地文化体验,而是成为可丽金引导参与者探索内在、重组关系的仪式媒介。
当都市的喧嚣被洱海的风声逐渐稀释,当紧绷的神经在苍山雪线下温柔舒展,可丽金期待每一位参与者都能在此找到情绪的出口,完成一场从“个体悦己”到“关系悦己”的精神过渡。
“喜相遇”:以文化仪式叩响关系序章
关系的重组,始于对情绪的聆听与觉察。活动伊始,可丽金深触大理文化肌理,将在地元素转化为情绪仪式的起点。可丽金以风为信,以铃为媒,将茶马古道上回荡的“布农铃”化为独特的欢迎礼遇。风起铃动,清脆空灵之声不仅是欢迎的序曲,更成为引导参与者聆听内心情绪低语与回响的声音媒介。
随之而来的“三道茶”则以白族传承已久的待客礼俗,为整场关系探索铺陈出从容而深邃的底色。一苦、二甜、三回味的茶序,恰是人际关系与自我对话的微妙写照,经历沉淀,方得回甘。这份茶礼,既是对嘉宾的诚挚欢迎,亦是对“重组关系”的生动隐喻,引领众人步入接下来的情绪探索旅程。
“怒觉醒”:以音触共振开启感官疗愈
情绪的转化,是重组关系的关键一步。在静谧的冥想空间中,可丽金特邀中国中医药信息研究会中西医结合皮肤病分会理事韩烨医生,以其从事医疗美容行业16年的专业经验,现场教学演示居家护理手法。
在一声一响、一触一抹之间,产品的护理体验与音钵的深悠频率融合共振,将感官温柔唤醒,让注意力回归呼吸与肌肤的细微感知。“怒”的情绪变为自我对话的安全出口,引导出深刻的向内觉察与自我觉醒。可丽金通过“声波×触觉”的感官双重奏,让仪式体验引导内在情绪与秩序的重组,实现从肌肤护理到身心对话的升华。
“乐自在”:以月下共享聆听关系回响
关系的温暖,在于情绪释放后的亲密联结。步入自由打卡空间,铜铃阵、关系影像与公益画展等多元艺术装置,共同构建出一个可游可感、开放包容的情感场域。众人穿行其间,自由探索、驻足凝望,在艺术与镜头的转换中,任情绪在此自由流淌,让关系找到重组与表达的更多可能。
当暮色四合,月下分享会在苍山洱海间温馨启幕。不同身份的嘉宾们围坐一堂,分享关于喜怒哀乐的情绪故事,以及这场旅程中的触动与释然。种种真挚的情绪在此刻被摊开、被看见、被接纳,在夜色中相互交织、相互感染,短暂相识一天的关系在这场月下漫谈中悄然升华。
悠扬的乐声中,巨子生物执行董事、高级副总裁叶娟(JoanYE)在致辞中阐述了「重组」的深层内涵:“可丽金对于年轻化的追求,不仅是技术革新层面的肌肤抗老,更是内心状态的舒展与生命姿态的轻盈。我们追求的美丽与健康,应该是从内到外、由肤及心的。”
(巨子生物执行董事、高级副总裁叶娟 JoanYE)
摇曳的光影下,巨子生物可丽金品牌总监王侃侃(KennyWANG)以其独特的医学背景与人文视角,诠释了对于「悦己」的深刻理解。他结合自身经历,生动分享了曾经在医院中见证的“喜怒哀乐”,并指出:“可丽金不仅通过产品应对肌肤老化,更希望通过由内而外的力量,引导大家构建健康情绪与悦己生活”。最后,他借林语堂之语,传递了品牌对所有消费者的温暖祝福:“悠闲的生活,始终需要怡静的内心、乐天旷达的观念,和尽情欣赏大自然的胸怀”,以此鼓励大家卸下情绪包袱,在悦己中抵达从容之境。
(巨子生物可丽金品牌总监王侃侃 KennyWANG)
这一刻,“乐”不再只是一种单一的情绪,它是“悦己”、是“音乐”,是个体的感悟在此汇聚成群体的共鸣,也是所有真实情感在共享中淬炼而成的温暖联结。
“哀别离”:以温柔告别延续情绪探索
关系的圆满,在于对每一次告别的勇敢接纳。旅程尾声,嘉宾通过亲手拓印大理非遗甲马版画,将萦绕心头的美好祈愿与离别心绪,封存于可触可观的视觉图腾中。甲马,这一古老的祈福元素,成为情绪的载体,让告别不再是失去,而是带着祝福重新启程。
最终,所有未尽的感悟与言语,被郑重书写并投入情绪信箱。可丽金以充满仪式感的告别环节,为每一位参与者的情绪探索画上一个开放而意味深长的省略号。这意味着可丽金品牌的情绪陪伴不会随活动落幕而终止,它会成为一份长久而温暖的守护,持续见证并陪伴每一段关系的流转、成长与蜕变。
03公益关怀行动:可丽金×北京尚善公益基金会
不是所有的情绪,都能被轻易诉说。可丽金选择看见、理解并拥抱那些未被言明的特殊情绪,为其提供喘息之机与疗愈之地,让悦己成为由内至外、由个体体验到社会责任的深度共情。在此次旅程中,可丽金携手北京尚善公益基金会,并特别捐赠爱心物资用于抑郁症群体支持及相关公益项目开展,将品牌关怀切实转化为实质性支持。
活动现场,一场特别的抑郁症亲历者公益画展,将无形的情绪化作可见的艺术语言。这些作品不仅是创作者的心声独白,更成为引导公众直面情绪暗礁、接纳自我每一重情感浪潮的艺术载体,启发观者在慢享与共情中,完成一场静默而深刻的心灵疗愈。
公益的温度亦在人与人之间的关系联结中流动。多位与可丽金因“悦己”而结缘的达人伙伴,共同录制公益祝福视频,让品牌与伙伴的「关系」升华为情感与价值观的深度认同,并将这份因美好关系而生的温暖,最终汇聚为向社会传递善意的共同愿望。
为赋予情绪关怀更坚实的科学根基,可丽金特邀简单心理APP创始人兼CEO简里里展开深度科普。她以专业视角重新诠释了关于“抑郁”的心理意义,指出“‘抑郁’本身是一种情绪,而‘抑郁位’更是一个促进思考与成长的位置”。简里里还分享了实用的情绪调节方法,引导公众以更科学、更坦然的姿态面对心理健康议题,为整场活动的情绪关怀实践注入了专业力量与温暖共情。
(简单心理APP创始人兼CEO简里里)
Part3致远成势:重塑品牌战略价值新周期
“重组”与“悦己”,共同构成了可丽金2025年品牌叙事的核心关键词。这一年,品牌足迹跨越上海、成都、大理,其探索之旅循着清晰的脉络层层深入:从阳春三月,百年洋房中探讨个体的「重组身份」;到初夏五月,茶座院落里聚焦内在的「重组能量」;到如今落子于金秋十月的洱海之畔,展开对「重组关系」的深刻思辨。
这一系列由内而外、层层深入的悦己实践,清晰地勾勒出可丽金从厘清自我边界,到构建与内在、他人乃至世界和谐关系的完整路径,系统性演绎了现代悦己从自我认知、内在赋能到外部联结的完整心智历程。它从一种个体的、内在的情感诉求,逐步延伸为一场从“我”走向“我们”的探索旅程,实现从“小我”的悦纳走向“大我”的共鸣。
这一路径,不仅是品牌沟通的升级,更是一种战略远见。可丽金以“重组胶原蛋白”为科技原点,将护肤场景从外在护理拓展至内在关照,实现了从功能认同到情感认同的品牌跨越。在此过程中,品牌不再仅是产品的提供者,而是成为用户情绪表达的见证者、关系重建的陪伴者,以及悦己哲学的践行者。
从一场活动到未来同行,从一种理念的萌芽到生活方式的落地,可丽金正以稳健而温暖的步伐,开启功能性护肤品牌的价值新周期。在这个周期中,护肤不再只是日常程序,更是生命与情绪从容共处的完整表达。未来,可丽金将继续以“重组”为核心,深耕身心兼顾的悦己理念,让肌肤护理成为一场面向内心的温柔对话,助力每一位用户由内而外重获从容力量。
*抗老指通过抗皱、紧致减轻肌肤老化的过程
