在消费升级与场景营销深度融合的时代背景下，品牌跨界早已超越简单的流量叠加，转而向价值共生的战略深水区迈进。京东旅行与超能的此次携手，打破传统联名局限，以“深度战略共创”为核心，构建起“天然科技×治愈旅行”的全链路营销生态，树立了“品牌价值共生、场景体验共融”的文旅跨界合作标杆。
一、战略共创破局：从产品功能到生活方式的价值升维
作为天然洗护领军品牌，超能，始终践行“环境友好、绿色健康”的理念，开发了一系列生态科技创新产品，致力于倡导自然健康的生活图景。而京东旅行凭借其覆盖全国的优质文旅资源、精准的定制化服务能力，以及强大的生态资源整合优势，成为品质旅行体验的代名词。双方以“天然治愈”为共同语言，将超能自天然系列产品的“天然成分、生态科技、绿色环保”，与京东旅行的“品质旅行服务”深度绑定，在4月-7月间打造超能天然治愈之旅系列活动，活动整体总曝光高达4.4亿+，迅速打响站内外声势，构建起“产品消费→场景体验→心智认同”的完整营销闭环。
二、三大创新玩法：沉浸式场景重构激活消费链路
依托京东旅行的定制化服务能力，超能精准捕捉4-8月出游季的消费需求，以“超能天然治愈之旅”为题，分别开展3场极具影响力的1+1线下大事件，以三大核心玩法实现从流量引流到心智渗透的全链路覆盖：
玩法一：买天然洗护产品 奔赴天然治愈之旅
产品即入口：消费场景与旅行体验的无缝衔接
消费者购买“天然”含量拉满的超能自天然系列产品（线下商超/京东平台），即可参与抽奖，有机会抽取京东旅行为超能消费者专属定制的高价值的“治愈系旅行套餐权益”——“超能天然治愈之旅双人游权益卡”，此卡涵盖国内20条优质生态旅游线路，包含自然景区门票、生态民宿住宿、沉浸式研学活动等超能治愈深度体验内容项目，将产品消费转化为“天然治愈之旅”的起点，这种“消费即参与”的模式，不仅与超能天然洗护的品牌调性深度契合，更通过稀缺旅行权益，强势聚合高品质生活圈层注意力，为超能构建坚固的“高端天然洗护”心智护城河。
玩法二：“超能天然治愈之旅”主题快闪
场景即沟通：联动景区线下快闪差异化打造天然治愈“体验场”
“天然洗护领军品牌”的超能聚焦自天然系列产品“天然”的核心卖点，将“天然之旅与天然产品”进行场景化关联，通过差异化重构消费场景，在旅行场景中体验超能生态科技实力带来的贴心服务，渗透自然、治愈的氛围，精准触达人群，强化打透“天然”的心智占位。
借势世界地球日绿色出游、母亲节温情献礼、暑假亲子度假三个营销节点，京东旅行联合超能在杭州千岛湖、武汉东湖、吉林长白山生态景区落地三场“超能天然治愈之旅”主题快闪活动。每场活动都深度挖掘景区特色，打造差异化的专属超能天然治愈场景。此外，超能还以集章打卡的形式创造“天然洗衣坊”“亲子植物拓染”“超能环保DIY”“超能湖边衣柜”“多巴胺闻香站”等新鲜有趣的互动内容以满足消费者追新猎奇特质，吸引了大批游客参与互动体验，线下打卡人气爆棚，不少游客发布朋友圈与好友分享活动。
营销活动以不同时节的消费需求为切入点，通过差异化快闪活动打造，“打卡集章+互动体验”的形式，将“天然洗护”与“自然疗愈”场景深度绑定，创意新颖且精准落地的营销玩法，为消费者提供源源不断的新鲜感又持续放大超能的话题热度和影响力，活动精准触达10万人次，形成“体验—分享—传播”的社交裂变，让品牌天然基因深入人心。
玩法三：联动线下商超生动化打造
渠道即触点：商超场景沉浸式渗透促进即时转化
为了能够更好的联动销售，本次跨界整合营销线下联动联华华商、武商超市、欧亚卖场等全国119个系统，2402家门店，打造“超能天然治愈站”，并通过机器狗表演、产品模特秀等营造科技创新氛围，设置超能自天然系列产品现场体验区，让消费者近距离感知超能自天然洗衣液“天然来源指数高达91.97%+发明专利技术+3大组合养护技术”的“绿色科技含量”，同时通过游戏、抽奖等互动方式，激发消费者参与及购买欲望，提高销售转化率，通过和商超渠道“生态合伙人”的共创营销活动，不仅激活线上流量联动线下购物触达，更提升了品牌的好感度，众多消费者纷纷对超能自天然系列产品给予高度肯定。
活动期间线下参与人次破10万人次,月均销售额较2024年月均销售额增长167%。超能通过“天然治愈”场景化营销，强化“生态科技”标签，抢占消费者“天然洗护”品类心智，实现从流量吸引到购买决策的即时转化，影响力与市场份额同步扩大。
三、全域共振强化心智 助力品牌快速出圈
旅行场景全链路渗透 多维深化高频曝光
超能借助400+京东旅行专属企业微信社群，精准覆盖高净值用户，触达人次高达20W+。同步占据热门景区、商圈LED大屏资源，线下场景总曝光高达800万+，实现强势霸屏和高频曝光。
618期间，京东旅行联合超能，还在上海海昌海洋公园的主会场、分会场、精神堡垒3大核心动线区设置主题展陈，通过产品摆放体验+有梗的专属创意文案，植入超能品牌及超能自天然系列产品信息，并设置集章打卡等环节引爆现场，实现了对消费者旅行场景全链路触达。活动全周期覆盖客流12万+，深度互动体验达10000+人次。
京东生态闭环运营 增强流量转化效能
超能深度绑定京东生态，依托京东旅行项目会场、频道专题页、文旅定制互动游戏资源等核心资源，实现家庭用户与户外爱好者的精准渗透。不仅通过京东旅行频道焦点图及机票、酒店、景点门票、旅游度假四大频道的轮播Banner，打造沉浸式场景化入口，联动春上新H5互动游戏和2个活动跨界会场点位展示，在活动期间共同为超能引流。还配合站内大颗粒资源与会场品牌联动的跨界引流模式，搭配H5互动页面刺激用户互动体验，生动化构建了“曝光-互动-转化-复购”的全链路闭环，活动期间，站内总曝光超3亿+，强势引爆活动声量。
内容种草全域破圈 打造多维种草力
京东旅行围绕主题活动的前-重-后期持续开展内容营销，不仅联动京东旅行X超能X景区的蓝V矩阵进行预热和长尾传播，同时邀请户外、亲子、环保等多领域达人担任“天然治愈体验官”，通过Vlog形式记录体验线下快闪活动，他们一边集章打卡治愈场景，一边分享体验感受，展现超能天然洗护带来的治愈时刻。从徒步山林时衣物的自然清香，到亲子露营中顽渍瞬消的轻松时刻，再到环保达人倡导的“无痕旅行”理念，生动诠释了超能自天然洗衣液帮助消费者轻松应对日常洗护难题，解锁生态科技带来的品质生活和治愈心情的美好体验。
京东旅行与超能的合作，打破了传统跨界“品牌联名=流量置换”的浅层逻辑，而是以“用户需求”为原点，通过产品功能场景化、场景体验产品化的双向赋能，实现三大价值突破：
用户价值：从单一产品消费升级为“天然洗护+治愈旅行”的美好生活解决方案，满足都市人群对“天然治愈”的深层需求；
品牌价值：通过场景化营销，将“天然科技”从产品卖点升维为品牌生活方式主张，强化“高端天然洗护”心智护城河；
行业价值：开创品牌+平台深度战略协同范式，证明跨界合作的核心在于资源互补×价值共创，为快消品与文旅行业的融合提供可复制的标杆模型。
此次京东旅行携手超能基于“聚合自天然系列产品势能+治愈旅行场景打造”的组合拳打造，不仅将超能自天然系列产品层层递进地传播渗透，深植于消费者心智中，加深消费者对超能“天然洗护领军品牌”的认知，更是从多维度进行内容扩圈、产品扩圈、线上线下渠道扩圈，也使得超能未来的营销策略更值得被市场期待，并共同为文旅行业带来了品效销合一的创新营销启示。
