3月5日上午8时许,十四届全国人大三次会议“代表通道”在人民大会堂正式开启,全国人大代表,海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰亮相首场“代表通道”,回答了人民日报记者关于中国品牌走向全球的提问。
当前,中国企业与中国品牌正处于全球化的快速发展阶段,众多中国企业在多个行业取得了显著的市场份额,与此同时,中国品牌在国际市场的品牌力也不断增强。《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌2024》报告显示,中国全球化品牌50强在过去一年中实现了17%的品牌力增长。
以家电行业为例,中国早已成为全球家电第一大产销大国,中国家电品牌在全球市场的影响力不断扩大,海尔无疑是其中的领军企业。周云杰代表在回答人民日报记者的提问时说到,海尔从1991年批量出口,到2016年海外市场才开始盈利,整整坚持了25年。他认为,正是这份初心的坚守,海尔实现了从中国产品到中国品牌的转变。如今,海尔已进入全球200多个国家和地区,连续16年蝉联全球大型家用电器第一品牌,市场份额高于第二位50%以上。
周云杰代表认为,科技创新是一个品牌立足世界的关键变量。他通过海尔制定国际标准的一个故事对此进行了阐释:2014年IEC国际电工委员会年会上,当海尔首次提出冰箱保鲜国际标准时,遭到了很多国家代表的反对,理由是中国企业不可能从0到1制定国际标准。此后,海尔坚持自主创新、不断突破,首创了控氧保鲜、磁控保鲜等技术,终于在2020年成功发布为国际标准,被英国、欧盟等20多个国家和地区采纳运用。海尔的科技创新始终以用户需求为原点,通过“三位一体”战略,即本土化研发、本土化制造和本土化营销,打造“10+N”开放式创新体系,链接超过25万名全球专家,实现了精准满足不同地区用户需求的全球协同研发模式。例如,在沙特推出停电100小时不化冻的冰箱,在日本推出超薄冰箱,在泰国研发空调自清洁技术及冰箱冰沙变温区等,精准解决当地用户痛点。
目前,海尔在全球建立了十大研发中心,推出了200多项原创科技产品,主导和参与发布国际标准120项,引领了全球家电行业的技术创新。而中国也已经成为全球家电科技创新的佼佼者,全球每10件家电专利中就有7件来自中国。
海尔的创新史表明,科技自立自强绝非一朝一夕之功,早期放弃代工利润、选择自主创牌的阵痛,25年海外亏损仍坚持投入的毅力,以及每年持续的研发投入,彰显了其“长期主义”的战略定力。在全球经济格局深度调整的今天,科技创新已成为企业突破竞争壁垒、实现高质量发展的核心动力,海尔发展历程深刻诠释了“技术话语权即市场主导权”的硬核逻辑,为中国品牌立足世界提供了重要范本。
当前,人工智能为代表的新一轮科技革命方兴未艾。周云杰代表认为,“人工智能是中国企业的时代机会,相信会有更多中国企业不断创造出享誉世界的中国品牌!”
