马拉松赛道上的富光:一场品牌与体育的深度绑定

2025-03-05 10:41:46     来源:

当众多品牌陷入“流量内卷”的困局时,富光以体育赛事为试验场,完成了一次从“赛事赞助”到“场景服务生态”的营销升级。

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3月2日,第12届重庆马拉松(以下简称“重马”)正式鸣枪开跑,约有35000名跑者和运动员齐聚山城共襄盛举。作为重庆马拉松赛事支持商,富光以全链路的服务场景点燃了跑者100%的热爱,不仅成功实现了品牌与体育的深度绑定,更是彰显了品牌对体育事业的深度支持与积极推动。

洞见体育赛事热点下

构建有场景、有“人”感的场域价值

招募战队触发精准圈层、参加体博会打造多模态体验空间和终点服务展现人文关怀,以这三大动作富光构建出有场景、有人感的场域价值。

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为了鼓励更多跑步爱好者参与到马拉松运动中来,富光在赛前通过全社交媒体平台启动了品牌战队选手招募活动,并为所有参赛者精心准备了参赛包,助力跑者安全顺利完成比赛。在体博会期间,富光还特别设置了拍照打卡区和创意挑战互动环节,增加趣味性。比赛当天,富光更是始终秉持与跑者共同砥砺前行的信念,在终点处设立了品牌展位,持续为跑友们提供周到的服务和保障,确保每位跑者都能感受到来自品牌的关怀与支持,共庆完赛的荣耀时刻。

聚焦运动场景

以需求为引,打造跑者圈层产品

一句「因热爱上场」,富光为马拉松运动注入一波“热爱能量”!

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作为赛事支持商,富光从开始就精准锚定马拉松爱好者这一核心人群——这群占参赛者大多数的“装备社交控”,既追求专业性能的极致,又渴望将运动故事转化为社交货币。基于此,品牌打破传统赞助逻辑,以服务场景搭载限定款运动水杯以及独家定制赛事周边,为产品制造一个「因热爱而上场」的营销主题,让产品种草更具象化渗透进跑者圈层。

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据了解,富光限定款运动水杯以食品级材质结合创意设计,通过酸橙黄、报春红两款赛道限定配色注入春夏运动美学,杯身镌刻热爱宣言,将功能装备升级为跑者荣耀勋章,见证汗水与热忱的双向奔赴,并且该款水杯也将在无锡马拉松正式发售,以实现持续升温。

以全链路服务传播举措

加速品牌「场景绑定产品种草」转化

概念造势在前,这场运动在赛事前夕邀请话题度十足的高点 KOL/KOC 下场,通过真实生动的奔跑时刻分享,呈现出富光水杯融入运动场景的多种可能。

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另一边,「因热爱上场」话题持续发力,凭任务获取游戏机会的互动方式聚拢关注度和讨论度,进一步带动活动传播声量。值得一提的是,体博会展位的设置,助力富光以创意活动和近距离体验辐射更广泛的消费圈层,进一步帮助品牌构建更全面的产品体验入口。

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从赛前招募到赛后关怀,富光以全链服务深度融入跑者的运动旅程,不仅传递品牌的专业温度,更以实际行动推动全民健身热潮。

在流量成本高企的今天,富光通过“重马”证明了一个事实:最高明的用户黏性,是让品牌成为消费者人生重要时刻的“见证者”与“支撑者”。当跑者在朋友圈晒出刻着赛事热血宣言的富光限定款运动水杯时,他们托举的不仅是富光产品,更是属于自己的高光记忆。

 

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