在三浦展的《第四消费时代》中曾论述，在第四消费时代，消费模式会发生转变，不再以物为焦点，而是以“人”为焦点。人们追求充实的消费，认为可以拥有美好体验的消费才是好的消费，人们在消费时，越来越追求精神层面的健康。
当下中国正在步入第四消费时代，越来越多的消费者从物质带来的愉悦向着精神的愉悦转变，所以那些能让人感受到情感治愈，提供情绪价值的产品和品牌，才会更让人愿意买单。
其中，巨星行动早已通过综艺、直播、线下活动等方式进行各类情绪的表达，引发话题思考，深耕品牌情绪价值背后的一系列情感价值链，与消费者产生情感上的共鸣，从而引导用户产生消费行为。
1.瞄准大健康赛道，解锁流量密码
目前，我国大健康行业正处在消费快速升级阶段。如何顺应消费升级趋势，激发消费潜力，推动消费回暖跑出加速度，是值得深入思考的课题。
对此，巨星行动旗下拳头产品魔胴咖啡自2019年面世之后,便通过在《周游记》节目中透过广告、点播及离散式产品植入等方式推广。借由节目的热度以及周杰伦本人的粉丝经济效应，魔胴咖啡一炮而红。而得益于在《周游记》第一季中的持续曝光，2020年魔胴咖啡的销量大幅增长约4倍营收，从0.72亿元暴增至3.33亿元。
此外，还在《刘畊宏肥油咔咔掉》直播间以短视频和直播的形式，持续为消费者带来相关健康知识和解决方案，充分满足了消费者对于健康观念新升级的内容需求。优质内容的供给，也进一步催化了消费者对魔胴咖啡的品牌好感度、认知度的建立。
2.拓宽营销思路，辐射新零售产品
当下的市场不缺产品，缺的是对用户洞察以及用合适的内容创意，在合适的渠道用合适的手法来去实现口碑转化，这是整个营销的发展逻辑。
一个好的产品名可以帮助塑造品牌形象，降低和用户的沟通成本。茶小姐、摩肌博士等护肤产品均以拟人感的方式命名，兼具美感和趣味性，给消费者留下深刻的记忆。
在受众群体普遍年轻化的当下，古板的产品名是没法吸引年轻一代的自主传播，品牌在追求差异化竞争过程中，不妨先让品牌名和产品名独具特色，先声夺人一番。
前有线上综艺以及明星助力，后有“全民健康巡”、“全民健康能量驿站”等多圈层达人加入的线下活动赋能，巨星行动持续为旗下产品产出分享更多生活场景，不断创新消费模式、改善消费服务、培育消费新业态，为广大消费者提供了丰富多样的消费体验，受到好评如潮。
