从元旦到春节,“顶流”哈尔滨的热度还在持续。据大数据测算,今年春节期间(2月10日至17日),哈尔滨市累计接待游客1009.3万人次,日均同比增长81.7%;实现旅游总收入164.2亿元,按可比口径同比增长235.4%,游客接待量与旅游总收入均达到历史峰值。
走入哈尔滨的索菲亚教堂广场,除了人山人海的游客和拍照打卡的“公主”、“女王”们,屹立在寒冬中的四季沐歌空气能温暖驿站同样惹眼,成为小金豆们的最爱,温暖了前来哈尔滨旅游的众多游客。
随着哈尔滨冰雪旅游火热出圈,四季沐歌空气能似乎终于寻到了破局思路。
事实上,四季沐歌进入空气能热泵领域已有20余年,年产规模70万台并且拥有南(广东顺德)、北(江苏连云港)两大生产基地,以及千万级实验室和庞大的专业科研团队,根基可谓深厚。然而在此之前,四季沐歌空气能一直都很低调,埋头扎在空气能的技术研发上,事实上在消费市场,四季沐歌空气能一直在用行动推动着热泵市场的高质量发展。
如今伴随着消费市场的不断升级变革、产业环境的不断变化下,四季沐歌能否靠空气能拉动千亿产业高质量发展?
“持续升温”谋突围之机
空气能热泵是朝阳产业,这一点毋庸置疑。无论是全球能源危机之下的清洁能源技术浪潮,还是中国的“双碳”目标、“因地制宜推动热泵等清洁能源取暖进程加速”等利好政策,都为空气能产业带来了蓬勃而广阔的发展前景。但空气能热泵行业同样也面临着“内卷”、价格战等尴尬境地。
在行业观察者看来,市场大环境日益下行、行业内卷严重、用户转化成本持续走高,不可避免地成为每家企业所要面对的挑战。如何才能从逆境中破局?难道靠一味的埋头苦干就能“等风来”?
四季沐歌空气能并没有选择等,而是选择展现自己的“温暖基因”,通过与极寒超低温环境的“斗争”使其不断“升温”。2022年,四季沐歌空气能与中国南北极科考合作,登陆世界最寒冷的大陆—南极大陆,为中国长城站供暖;2023年勇征“北极村”漠河,在-42℃的极寒环境中演绎着温暖与征服;2023年12月更是携手哈尔滨,继续以冰雪符号进行深度捆绑,在-30℃的冰天雪地里和哈尔滨一起温暖了全球游客。
这一系列的“升温”举措,一来进一步强化了大众和社会对于空气能热泵品类与四季沐歌品牌的识别和记忆,毕竟在这样冰天雪地的极寒环境下,四季沐歌空气能到底能不能“过五关斩六将”、征服极寒超低温,耳听为虚眼见为实,前来哈尔滨旅行的数百万游客是见证,报道哈尔滨火爆盛况和温暖场景的央视和地方重要媒体也是见证。
二来可以很好地借势而为,将四季沐歌一直以来的“温暖基因”在冰雪中进行更好的展现。在一系列针对性策略实施和“冰城”火爆流量的加码下,四季沐歌空气能的品牌声量和市场认知度得到了极大的提升。
“有备而来”聚破局之力
如果说品牌的“出圈”是瑰丽耀眼的火焰,那么,产品、技术、渠道则是为火焰提供不竭能量的“燃料”。伴随着空气能热泵行业的发展,空气能产品在价格、技术、工艺等方面的差异性却越来越小,而对核心技术攻关却始终未曾有大的突破,这也导致了空气能行业的同质化竞争陷入表面激烈、内在乏力的怪圈。同质化已经是摆在眼前的事实,传统厂商出路在哪?是寻找路径突破产品同质化的怪圈,还是通过其他方式获得生存的空间?显然,四季沐歌空气能选择了前者,也是最为艰难的一条路线。
在企业发展的过程中,四季沐歌不断加大研发投入、技术攻关克难,自主研发的DD-HOT“倍热环”强热系统,让空气能设备在零下36度的超低温工况下依旧能稳定运行,有效保障了恶劣气候条件下空气能供暖的稳定性、舒适性、节能性和高效性;不断创新升级的CAS智慧控制系统,则为社区分布能源站带来了出色解决方案,管理更便捷、运行更高效、节能看得见。同时,四季沐歌在2023年对品牌形象做了全新升级,以专业空气能品牌的新形象让品牌和产品更具辨识度。
在渠道方面,四季沐歌空气能则以南北双基地为根基辐射全国,打破南北采暖“两重天”的差异化;在应用端,则通过在清洁能源多年来积累的实力覆盖地产、酒店、学校、医院、农、牧、渔、市政暖通等各种应用场景,实现清洁能源的全方位利用体系。
“双碳”目标背景下,空气能行业这个“黄金赛道”还在持续迎来更多的品牌入局,同时伴随着行业内卷不断加剧以及空气能品牌的持续加码,空气能产业能否迈入高质量发展的“快车道”,这需要时间来检验。
