穿搭的风,总在变化。
“多巴胺”“美拉德”“老钱风”甚至是今冬以黑色长款羽绒服撑起的“海淀风”,人们在穿搭上琢磨的心思,越来越多。这不,刚通过“龙年战袍”摸索出新中式穿搭套路的中国女孩,又有了新的穿搭风向。前两天,“薄荷曼波”的穿搭风开始在抖音蔓延,为这个早春率先添上一抹嫩色。
听到这个词,相信很多人都是一脸懵圈。“薄荷曼波”,到底是个啥?
春天,是嫩色的
莫慌,这个词没那么难理解。
从拆词的角度来看,“薄荷”一词首先让人联想到微带清凉的绿色,古希腊语中,薄荷一词“mentha”,也被用来形容春天最新鲜的一抹绿色。
这种颜色确实很“早春”。万物复苏的时刻,自然界视觉上的颜色都是嫩色的,不像仲春百花斗艳那么明亮。而且嫩草初生、树木抽芽,绿色也是春季主打且最具记忆点的颜色。
其实,绿色一直是时尚界的宠儿。2021年意大利品牌Bottega Veneta的多款“鹦鹉绿”单品发布,绿色视觉席卷整个时尚圈。近几年,在各大国际时装周的秀场上,绿色的出镜率极高,主打一个“保护视力”。以2023年米兰春夏时装周为例,Gucci“重见”主题活动上的绿色套装成为其最亮眼的颜色之一。英伦经典品牌Burberry的2024春夏系列秀场更是在伦敦北部一片绿油油的草地上,搭起了墨绿色格纹帐篷,该场大秀同时也有多款绿色单品亮相。
2024米兰春夏时装周上的Gucci新品
但如果单纯以绿色来解读“薄荷”所代表的趋势意义,未免有些片面。从话题内发布的穿搭视频中找规律不难发现,“薄荷”并不只是绿色,而是以绿色为主色调或低饱和自然色系的穿搭色调,这种色调包含淡蓝色、淡粉色、淡黄色等能表现春天的温暖生机的色系,甚至还涵盖了PANTONE 2024年度代表色——柔和桃,色彩质感清新复古如莫奈笔下的印象派画作。
PANTONE 2024年度代表色——柔和桃
而清新典雅的自然色调,会让人们选择更能展示女性清新、柔美的服饰材料。从“新中式穿搭”脱胎的透视薄纱材质,成为网友搭配自然色系的选择,给人一种春风拂面下不羁的肆意。而柔和的裁剪,让颇具垂感的面料,穿出洒脱感。更有网友会加入一些如高筒袜、遮阳帽等户外元素,更加清新活力。
“曼波”是一种沉醉
如果说“薄荷”带来的是对春季视觉化的解释,那么曼波就是对春季情绪化的表达。
“曼波”一词源自拉丁舞种类,诞生于加勒比海的古巴和海地,是非洲和中南美洲文化的混合产物,舞步没有限制且不拘小节,深受以热情奔放文化为代表的拉丁美洲民族所喜爱。
大多数人认为曼波舞(MAMBO)的名字是来自海地的巫师祭司的称谓,据传说这位女祭司可以让人们产生幻觉,在大家娱乐甚至是宗教活动中表现出不同寻常的狂热状态而自我满足,当地人便用这一名字命名这一舞蹈,代表着冲破束缚让自己的内心自然流露。
得益于港台影视的发展,“曼波”所表达的“冲破束缚”内涵得以被国内更多人认识。在电影《阿飞正传》中,有一段张国荣在自家阳台跟随音乐起舞的片段,就是曼波舞,这与张国荣影片中饰演的“旭仔”的人物性格高度匹配。
2001年上映的台湾电影《千禧曼波》,脱离了“曼波”作为舞蹈名的存在,只将其引申的“狂热”和“冲破束缚”作为情绪表达,讲述了千禧年前后,人们对物欲的狂热背景下,女主角Vicky对爱情的痴迷和解脱的故事。影片中舒淇饰演的Vicky,在台湾吉隆路桥上的一段独白,让人们将曼波,与沉醉其中的情绪画上等号。
如今,越来越多的艺术家和服装设计师,将“曼波”所表达的情绪应用在服饰上。2024早春趋势“薄荷曼波”便是其中的代表。在这里,“曼波”一词用来表达人们对自然色系沉醉,进而引申表达春天到来人们对自然的向往。
其实,向往自然在近几年人们的生活方式中以各种形态频繁出现,越来越多的人渴望从大自然中补充能量、获取情绪价值。从森系穿搭到露营热,从city walk到乡村游,人们总在以各种形式表达自己热衷拥抱自然的情绪。在2024年早春,人们则以“薄荷曼波”的穿搭形式表达。当代表春天的薄荷绿和部分自然色系,与代表沉醉的曼波情绪结合,春天那种解开束缚,在纷繁嘈杂的“钢铁森林”之外尽情表达自我和走向自然的态度,就彰显了出来。
流行趋势,何以成势?
老话说“人靠衣装”。每一种穿搭风格,都是人们对生活态度的个性表达。而服饰的流行趋势,则是多数人对某种态度的共同认可。
在抖音搜索话题#春天就要薄荷曼波,可以看到不少春日穿搭分享,创作者通过绿色系和自然色系的搭配,将春日的轻盈、舒展与生命力,通过变装视频、氛围感look、出街日常等形式,告诉人们“这就是我的春日态度”。这种态度表达形成规模后,就成为一种趋势。薄荷曼波的蔚然成风,也吸引了不少服饰商家将这种态度与自家风格结合,为这样的穿搭趋势提供更多商品选择。
一个流行趋势的形成,不仅是众多消费者自发去认同态度,并将其付诸行动,也是平台和商家共同努力的结果。
抖音电商便是这样一个平台,其正在通过平台与商家的共同努力,引领服饰潮流趋势。从“多巴胺”到“美拉德”,再到2024早春的“薄荷曼波”,抖音电商已经多次掀起不同类型的时尚风潮,其通过对流行趋势的发掘和打造,联合时尚媒体共同将其发布,形成对流行趋势的引领前置。一个流行趋势的形成,不仅是众多消费者自发去认同态度,并将其付诸行动,也是平台和商家共同努力的结果。
而时尚穿搭本身就具备话题性质,能够激发出不同类型创作者的灵感。“薄荷曼波”在不同颜色、不同款式、不同风格的穿搭解读下,创作者所创作的优质内容,使其有机会成为潮流趋势推动者,吸引更多消费者加入个性化穿搭的行列,在生活中成为趋势的参与者,形成趋势的裂变。
而在用户自发参与内容创作的助推下,消费者可以在抖音电商看到当下人们的生活潮流和服饰所表达的生活态度。在这个过程中,商家的乘势加入,可以让品牌借力实现精准的品类转化,助力消费者实现种草、搜索、拔草的消费全链路,带来销量的增长,让更多用户内心的渴望被发现和展露。且类似“薄荷曼波”这样的热点趋势本身就能帮助品牌找到短期或者中长期的流行,吸引更多认可它的人加入这种生活态度,从而种草自己心仪的优价好物,消费者发现趋势和消费趋势,都可以在极高效的产品链路中完成,帮助商家实现品牌资产的沉淀,实现“品效合一”。
基于对用户审美和精神表达的洞察,源于大众,又回到大众,这是抖音电商能够引领时尚趋势的底层逻辑,也是每次都能在用户中引起反响的根本原因。从抖音电商打造时尚趋势的过程中我们可以看到,时尚趋势不仅是消费者对生活态度的认可,也可以作用于商业,使平台、用户和商家实现多赢。
这个春天,不少人已经开始期待加入“薄荷曼波”行列,穿梭在自然色系的人群中,感受鲜嫩的生活,你呢?
