2025抖音小游戏生态大会圆满落幕：以“内容×社交”双核驱动，解码行业增长新范式

当移动游戏大盘增长放缓、长青产品持续霸榜、新品突围成本高企，游戏行业正面临前所未有的竞争白热化格局。然而，在存量博弈的市场中，小游戏赛道却逆势而上，其中抖音小游戏更是凭借最高增速与最敏捷迭代能力，成为未来千亿市场的关键变量。

12月18日，以“内容与社交双引擎，小游戏增长新蓝海”为主题的“2025抖音小游戏生态大会”在上海举办，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然、抖音社交与互动业务负责人林克、巨量引擎直客业务行业与客户运营负责人黄志发、游卡三国杀制作人刘同军、厦门营火科技CEO徐庸展、原子力量CEO易磊、星空畅游创始人杜士伟等到场参与并发表演讲，再次印证深耕抖音阵地已从“可选项”变为关乎企业生存与增长的“必选项”，而“内容+社交”的双核驱动模式，正成为行业破局的关键。

01 战略意义：“内容x社交”双核驱动，生态规模与收益能力双爆发

大会上，抖音社交与互动业务负责人林克介绍道，每天有超3亿用户在抖音聊天。抖音社交网络规模的快速增长，使抖音聊天互动成为年轻人社交新场景、新机遇。基于此上线的合养精灵、精灵造世界等互动内容成为诸多用户偏爱的社交玩法，其中，养“小火人”目前日活过亿，有效拓展了抖音社交边界，赋能抖音小游戏的获客发展。

同时，巨量引擎直客业务行业与客户运营负责人黄志发分析道，当下小游戏用户需求已然改变：从短期沉迷转为长期陪伴，从单一游戏转向多元内容消费，从“自己玩”变为“融入圈子”。由此，抖音小游戏的生意模式也随之改变，消费端提升内容转化能力、供给端扩大创作者规模、厂商端做好内容&社交，“能力+内容+社交+广告”多维并进，才能实现全局利润最大化。

抖音小游戏运营负责人李长安分享道，在“内容规模化+社交玩法”的共同加持下，抖音小游戏平台规模与生态健康度高速增长，小游戏大盘DAU增长120%，收入趋势增长100%，优质内容持续驱动创意游戏高速增长。细分赛道中，抖音小游戏IAA玩法负责人颜红旭介绍，IAA小游戏规模也实现了翻倍增长，DAU增长80%，创意玩法持续涌现。

新游方面同样增长显著，抖音小游戏资深玩法运营米娅分享道，2025年抖音小游戏畅销榜新游占比过半，月流水过千万新游超10款。其中，内容生态贡献了新游上线期的重要增量势能，带动流水增量超20%，2025年H1新游IP内容场景用户付费登全场景TOP2，2025年H2女性向/RPG/创新品类（对战/体育）稳定日开播500+，流水贡献超30%，再次印证了“内容场景+社交裂变”的强大爆发力。

02 产品能力：全面扶持+定制化方案助力开发者成长

为吸引更多优质开发者入驻，大会同步介绍了一系列重磅扶持方案，平台不仅提供全方位运营支持，更划拨自身利润激励优质内容经营。长期政策层面，所有红利将持续向“做好内容”的厂商倾斜。抖音小游戏运营负责人李长安介绍道，平台将通过丰富优质的内容模式和变现形式加码内容经营，并提供体系化的支持助力内容规模化发展。

抖音小游戏产品负责人浮蓉分享的“产效能一体化”内容同样引发关注。针对长线经营，平台打造的侧边栏、推荐流直出、小游戏中心共同组成“复访三件套”，助力直玩DAU突破500万+。其中，小额破冰达到付费用户总数的三分之一，推荐流直出更是为“音悦节奏球”小游戏日均激活人数贡献了60%+的占比，多维合力助力小游戏增长。

03 行业洞见：外部嘉宾案例分享，共话抖小生态价值

三国杀制作人刘同军介绍了“长线运营的文化IP如何借势平台实现再增长”，十七年长青之路《三国杀》积累了4亿+注册用户，桌游年销量达数百万套。然而随着长线发展，产品端需要适配、市场端成本变高、用户端传播破圈难等问题仍使IP走入瓶颈。为延续长青之路，《三国杀》在抖音平台运营的支持下，通过优化小游戏基础功能、深耕平台内容生态、强化社交玩法等实现了IP的再增长，收获抖小畅销榜第一位的好成绩。

大会中，原子力量CEO易磊也分享了企业近年来的创新故事，“内容创新，是爆款的第一生产力”是其核心论点。从没有内容生态，到凭借优质创意内容实现直播爆量，原子力量持续迭代玩法，为达人提供创作灵感，并携手平台进行创意内容的持续宣推，有效延续相关话题热度。最终《病毒大逃杀》凭借中式悬疑题材+创新搜打撤玩法，上线三天即登发行人任务榜第一位，发行人收入占比达95%。

营火科技CEO徐庸展则分享了“《狙击外星人》社交玩法+内容经营的裂变爆量模式”，作为目前抖小热门榜第一，《狙击外星人》有着超500万的全平台日活，其中有35%的用户来源于社交裂变自然量。由此，团队更加重视社交互动形式的创新，徐庸展提出“围绕平台优势，创造有趣创新的产品，是研发的核心竞争力”。团队与抖小平台共同设计爆款社交互动玩法《你狙我躲》也证明了这一点，25年1月上线即实现了最高日活100万，10月底更通过内容创意打造热点话题，再次实现热度爆量，带动活跃达到250万。