中国深圳，2025年12月8日——俄罗斯领先的多品类电商平台Ozon今日公布了2025年黑五大促最新成绩。数据显示，中国商品在今年黑五期间整体表现强劲，订单量和销量均同比增长超过5倍，多品类需求持续走高，展现出中国卖家在俄罗斯及独联体市场的巨大潜力，也为中国品牌出海俄罗斯提供了重要的市场洞察。
中国卖家表现亮眼，多项指标倍数增长
在整个黑五促销期间（11月14日至11月28日），Ozon上中国卖家的订单量和销量均同比增长超过5倍。值得关注的是本次增长背后的价值：购买中国商品的消费者规模同比增长近3.5倍，显示出平台上大量新用户的涌入；中国卖家的商品交易总额（GMV）同比增长超过2倍，表明消费者正从零散购买转向更大规模下单。这些趋势体现出中国商品在俄罗斯消费群体中的吸引力持续增强，市场渗透率不断扩大。
黑五当天：消费需求达到峰值
11月28日黑五当天，作为整个大促的收官节点，中国商品迎来销售峰值，进一步凸显出当日的战略意义。当天，购买中国商品的买家数量同比增长6倍，中国卖家的商品交易总额实现了超过4倍的增长，大规模的新增客流带动销量同比增长7.5倍，订单量也达到去年同期的近7倍。
相较于商品交易总额增速，销量和订单量的增幅更为突出，呈现出爆发式增长。这一增长结构的亮点源于Ozon对高性价比中国商品的重点扶持，也顺应了俄罗斯下调关税起征点（从1000欧元下调至200欧元）后的消费趋势。事实表明，消费者对高性价比商品的大批量购买需求驱动了今年黑五的强劲增长，而中国卖家在平台的战略支持下，有效满足这一需求。
核心区域增长强劲，中国商品渗透度提升
从区域来看，俄罗斯对中国商品的需求呈现全国性扩张态势。莫斯科、莫斯科州和圣彼得堡仍是主要消费市场，同时多个区域枢纽也展现出活跃增长势头。例如，克拉斯诺达尔边疆区和罗斯托夫州的订单增长尤为突出，跻身中国商品订单量前五的地区。这一变化表明，中国商品的影响力正突破传统核心城市，逐步渗透到俄罗斯更广泛的地区，成为消费者日常选择。
多个品类呈现快速增长态势，需求更加多元
按销量统计的畅销品类数据显示，中国商品在多个日常消费品类均呈现由销量驱动的强劲增长，体现出高性价比、实用型中国商品在俄罗斯市场的广泛吸引力。
按销量来看，同比增长领先的品类包括：
• 新年用品与装饰：同比增长超过11.3倍
• 家居布置与装饰：同比增长超过9.4倍
• 女士基础服饰：同比增长超过8.4倍
• 厨具与餐具：同比增长超过8.1倍
• 时尚饰品与手表：同比增长超过7.8倍
这些卓越增长也为即将到来的年末消费旺季奠定了良好基础。其中，新年用品与装饰以超过11.3倍的增幅位居前列，说明黑五期间形成的消费信任与购买习惯，正顺利延续至下一轮节日购物季。对中国卖家而言，这意味着能够在当前市场曝光度和供应链准备度的基础上，在圣诞与新年旺季进一步扩大优势，将一次季节性促销延展为更长期的增长，从而提高在俄罗斯市场的长远竞争力。
Ozon Global大中华区总裁Simon Huang表示：“今年黑五的数据再次表明，中国商品在俄罗斯市场的吸引力正持续提升，不论是用户规模、市场需求力度，还是整体销售表现，都呈现出更明确的增长趋势。对于中国卖家而言，这意味着市场机会不仅更大，也更容易被把握。Ozon将继续加强物流和本地化支持，帮助中国卖家更高效地进入并深耕这一具有长期潜力的市场。”
Ozon是一家多品类俄罗斯电商平台，拥有完善的物流网络。公司业务覆盖哈萨克斯坦、亚美尼亚、白俄罗斯、俄罗斯、吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、阿塞拜疆、格鲁吉亚，并在中国和土耳其设有业务。平台提供超过3.7亿种商品，涵盖30多个品类，包括图书、服饰到食品与健康商品等。目前，Ozon已拥有6300万活跃用户，并助力60多万名创业者在俄罗斯及独联体市场拓展业务。
自 2022 年在深圳设立办公室以来，Ozon Global 不断加深与中国卖家的合作。公司持续在中国完善跨境物流基础设施，目前已在上海、霍尔果斯、杭州、香港、绥芬河、珲春、东莞、黑河、哈尔滨、东宁等城市布局合作履约中心，为中国卖家提供稳定的跨境发货能力及全流程服务支持。自 2024 年起，中国卖家可通过 Ozon 将商品销售至平台运营的多个国家，包括哈萨克斯坦、白俄罗斯、亚美尼亚、吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦及阿塞拜疆，销售覆盖范围进一步扩大。
