寒风卷着落叶掠过指尖，才惊觉冬日的冷意早已悄然而至。在这个需要温暖包裹的季节，没有什么比一团蓬松柔软的“毛茸茸”更能戳中人心。进入初冬，伴随气温骤降，穿毛茸茸衣服、带毛茸茸手机壳、抢毛茸茸盲盒的趋势逐渐蔓延开来。小雪初霁的清新，感恩节将至的温情，都在十一月的风里，与这股席卷全国的“毛茸热潮”撞了个满怀。
紧贴这股温暖消费潮流，11月20日起，抖音商城推出「毛茸茸节」品类活动，旨在契合年轻人“上头”热点，帮助玩偶、毛茸家居服、新奇文创周边、毛茸外套、毛茸鞋子等“毛茸茸”相关商品，借助抖音商城内容营销带来生意转化的闭环价值，以热点成趋势、以趋势带消费，加速好物曝光与转化，帮助商家抢滩“可爱经济”与冬季“治愈经济”新风口。
01：“毛茸热点”内容场，打造全民关注大事件
樱花季的粉色滤镜、夏夜烧烤摊的烟火气、“秋天的第一杯奶茶”的社交情绪……在抖音商城，消费热潮都离不开对用户需求与情绪的深度洞察，对热点趋势的挖掘承接。
这一次，抖音商城「毛茸茸节」引入AI特效玩法，携手明星、达人、文旅、商家，掀起“万物皆可毛茸茸”全民互动热潮，活动首日投稿量累计超65万，#抖音商城毛茸茸节 2个主话题播放量达1.17亿。
11月20日，百大达人集体发起#万物皆可毛茸茸 话题，热点话题登上全国榜TOP13、挑战榜TOP1、种草榜TOP1，相关衍生热点层出不穷，#董宇辉安徽行毛茸茸地官宣了 #入冬了大湾鸡也茸化了 #网友求的毛茸茸蘑菇袜教程来了 分别登上种草榜TOP24、TOP16和全国榜TOP6。活动中，@董宇辉 @毛晓彤 @胡兵 等千万、百万粉丝明星达人领衔；@看看新闻Knews @中国船舶 @四川文旅 @三星堆博物馆 等超85个文旅、政媒接力参与；还有@大湾鸡 @雪王 @云南bigbang 等超百位达人演绎万物即可毛茸茸，全民UGC互动热情高涨……
接下来，随着毛茸茸趋势越玩越上头，一系列热点话题矩阵也会陆续上线：在节点内容上，结合小雪节气、感恩节节点衍生地标/品牌等系列毛茸茸热点 #给我家地标穿上毛茸茸 #感恩节收到了暖茸茸的盲盒；在场景结合上，打造毛茸茸文创系列热点 #毛茸茸文创已经nextlevel #文物也来毛茸茸过冬；在品类上新上，各品类毛茸茸热点陆续上线，如毛茸茸服饰/毛茸茸美食 #100个治愈我的毛茸茸好物 #毛茸茸的水果吃起来更暖和；在新品好物上，结合潮玩毛茸茸、毛茸茸战袍等打造系列热点，如#wakuku点亮冬日毛茸感ootd #人我也要毛茸茸过冬，从内容造势到跨品类种草，为这波活动热点继续添柴加火。
抖音商城官方还携手Keen、UGG、海尔、伊利等重点商家，推出多组创意海报，让冰箱等品牌好物快速“变身”，上海东方明珠、东方明珠、故宫、广州塔等地标被加上一层毛绒滤镜，城市景观瞬间变得柔软可亲，变身冬日梦幻乐园；经典艺术作品如《戴珍珠耳环的少女》和《星空》也被“改造”，在柔软毛茸质感中焕发全新生命力，引发用户“求周边”热潮。
02：重点品类集中爆发，“万物皆可毛茸茸”带火多品类新增长
内容声量不断攀升，“毛茸茸”热度也将从情绪涌动走向了真实的生意转化，带动一批趋势商品快速爆量，为商品GMV爆发带来热度。
在此之前，抖音商城已经观察到一批顺着“毛茸茸”热度走红的趋势：“野兽小姐”等店铺粉色、白色、奶茶色皮草单品格外受欢迎；大同文旅以“佛光普照”毛茸头套等新奇好物掀起讨论；疯狂动物城2则凭借电影热映焕发了新的生命力。沿着这些爆品线索进一步挖掘，可以看到背后是一群供给稳定、风格鲜明的优质商家。为了帮助不同品类商家生意，抖音商城以“万物皆可毛茸茸”原点，为服饰、鞋包、玩具文创、居家、美妆户外等多品类商家创造了借势热点内容、实现趋势种草的新机会。
一方面，平台从颜色、用户圈层到穿搭场景等多维度出发，精心盘点了600余款重点毛茸好物。点进抖音商城「毛茸茸节」活动主页，用户既能发现泡泡玛特星星人系列与《疯狂动物城2》的惊喜盲盒，也能找到迪士尼×疯狂动物城的联名运动鞋；还能第一时间获取毛茸挂件、车载与桌面摆件等治愈系新品。风格好物也被悉数收录：从兼具可爱与野性的“座山雕皮草”，到“超好 rua”的毛茸立体手机壳，再到冬季必备的轻柔保暖雪地靴，都能被一次性种草，实现从心动到下单的转化。
另一方面，平台推出“全网百大治愈系毛茸单品”用户票选活动，评选出“最受欢迎的 100 个治愈系毛茸好物”，通过投票的方式激发用户互动，让真正具备品质感、设计感、性价比优势的“好商品”脱颖而出，以真实口碑为消费决策提供参考，帮助用户发现更多好物。
更重要的是，基于内容热点、用户关注的发酵，抖音商城「毛茸茸节」还将通过一系列达播与店播，用毛茸茸视觉直播间，搭配毛茸茸好物推荐，打造“刷内容”、“进店铺”、“看直播”、“买好物”路径，为商家品牌营造生意转化场。@芬儿头是猫不是猪、@芹菜妹妹 携手打造「毛孩子的毛茸茸节」专场，聚焦宠物毛茸茸好物；@交个朋友联合 tweenie weenie & 迪士尼打造「毛茸茸童话屋」，以IP毛茸茸周边给仍怀有童心的消费者“造梦”；@毛巾少爷 则以「霸道少总的毛巾王国」主题，把家居用品的毛茸茸好物玩出新花样。
店播承担着承接兴趣、促成转化的关键作用。平台优先邀请具备稳定供给能力的UGG、13DE MARZO、BEAST 野兽派等核心商家，打造多场主题大场直播，利用AI打造可爱、治愈的虚拟毛绒场景，开启毛茸版新品上新，提升停留与转化，为商家带来实实在在的生意增量。
目前，活动仍在火热进行中。更多毛茸好物持续上新，更多主题直播陆续开启。11月20至30日，诚邀更多用户打开抖音，搜索“抖音商城「毛茸茸节」”，探索属于你的冬日柔软陪伴；也欢迎更多商家加入这场温暖浪潮，搭乘内容趋势热点，带动生意更快转化，共同把握“治愈经济”下的生意新增量。
（林欣冉）
