2025年5月9日至11日,浙江德清凤栖湖畔,2025世界品牌莫干山大会以“品牌,让世界更美好”为主题,汇聚全球品牌智慧。在这场聚焦品牌价值与未来发展的盛会上,深耕中淑女装领域21年的千柏年品牌,以一份“线上平台复购率95%、好评率超97%、全网粉丝1000万+”的成绩单,成为传统产业带品牌转型升级的鲜活样本,展现出中国品牌在国际舞台上的崛起力量。
溯源:一针一线织就诚信根基
2003年,当中国服装产业尚以代工为主导时,俞永祥便以“诚信才是经营的根本,品质才能让品牌基业长青”为铁律,在浙江濮院开启了自主品牌之路。凭借过硬的产品品质和贴心服务,千柏年在商场专柜迅速站稳脚跟,逐步在全国开设了数百家羊绒量身定制店,用扎实的线下布局为品牌发展打下坚实基础。
随着电商时代的来临,千柏年敏锐捕捉到市场变化,依托濮院强大的产业带优势和出色的设计研发能力,积极开拓电商渠道。从2010年着手布局淘宝,到2013年入驻天猫、2017年挺进唯品会、2020年入局快手直播,千柏年用21年完成了从区域产业带工厂到全域消费品牌的蜕变。
“千柏年”三字,承载着创始人俞永祥对品牌百年基业的质朴理想,始终坚持以松柏之姿立于时代激流。其名称背后的朴素经营哲学,恰是千柏年的立身之本。在羊绒衫批发利润丰厚的年代,俞永祥持续投入高比例利润用于研发,以商场专柜品质定义产品标准;在直播电商初兴乱局中,行业竞争激烈,千柏年果断舍弃低价引流策略,转而聚焦“显年轻美学”的技术深耕,用立体裁剪推版技术、3D立体打褶工艺等核心技术,构筑起差异化的品质护城河。这份对初心的坚守,贯穿于品牌发展的每一个环节,成为千柏年不断前行的精神支柱。
破局:“显年轻”美学的科学表达
“她经济”浪潮下,千柏年敏锐捕捉到35-55岁女性未被满足的深层消费需求,并非对抗年龄,而是重塑自信。为精准回应这一需求,品牌走访全国18个城市,深度调研1229名目标消费者,发现“显年轻”成为最集中的穿搭反馈。这份跨越地域的共鸣,最终凝练为“显年轻,就穿千柏年”的品牌宣言。
基于对新线城市女性身型数据的长期研究,品牌将显年轻美学转化为可量化的技术体系。0.618黄金比例剪裁优化身型视觉,省位无缝工艺提升穿着舒适度……这种将人体工学、美学原理与产业带资源深度融合的创新,使得千柏年的产品兼具颜色正、款式新、好材质、更合身四重优势,形成“穿上即年轻”的消费心智。
数据的说服力胜过万语千言。2023年双十二周年庆活动日销售额破千万;2024年周年庆活动日销售额破一千八百万;2025年与演员斓曦合作的直播首秀观看量突破120万人次……一份份数据充分反映出千柏年的用户黏性及品牌影响力,印证了长期主义在流量时代的独特生命力。
此次在世界品牌莫干山大会的舞台上,千柏年的亮相亦颇具象征意义。作为濮院羊绒产业带的标杆企业,其发展路径与大会“品牌,让世界更美好”的主题深度契合。品牌以濮院羊绒产业带的传统工艺为根基,通过植物印染、3D立体剪裁等技术,将非遗元素融入现代服饰设计,满足当代消费者的审美需求的同时,在无形中传播了中国优秀传统文化,让世界通过服饰这一独特载体,领略到中国文化的魅力。此外,品牌通过整合区域供应链、输出数字化运营经验,构建起品牌引领、产业协同的共生模式,更以就业扩容、经济提质的实际成效,诠释着品牌价值与社会价值的双向奔赴。
展望未来,千柏年将借助此次在世界品牌莫干山大会的亮相,继续深耕中青年女装领域。在国际化合作方面,千柏年计划吸引更多国际设计师、面料供应商及跨境电商平台的关注,推动品牌进入欧美、中东等新兴市场,将中国的时尚之美传递到世界各个角落。在产业带升级上,千柏年作为濮院羊绒产业带的代表企业,将积极分享数字化转型经验,如柔性供应链、直播电商运营等,促进区域品牌协同发展,推动产业集群向高端化转型。
