近期,四川洪雅文旅的领导干部们在油菜花田里跳着魔性舞蹈的视频火爆“出圈”。穿着行政夹克,腰间挂着钥匙扣,四位文旅干部笨拙又努力地向网民推介家乡,演绎“反差萌”。网友们纷纷呼吁自己家乡的文旅“抓紧卷起来”。
对待四川洪雅文旅干部们略显笨拙的“花田舞”,有的网友表示:领导干部们着实走心了,舞蹈丑萌却可爱,可以说是“甚得我心”。也有网友评论:“尬舞”让文旅宣传变了味,为了宣传硬上狠活,不说毫无美感,甚至有些“辣眼睛”。对于网友们截然不同的看法,也正映射了当下的文旅宣传的尴尬境地。
哈尔滨这两年的热度不减,有人说是迎合了互联网的“造梗”风潮,是被流量密码意外砸中的结果。不可否认,这些因素确实起到了“推波助澜”的效果,但起到关键决定性因素的是:整座城市由上及下的政通人和,以及政府的未雨绸缪共同推动的结果。你以为让哈尔滨“爆火”的是冰雪大世界吗?不,是态度;同样的令许昌、淄博“出圈”的是城管和烧烤吗?答案同样是“态度”。从“人造月亮”、“企鹅出逃”、“飞马踏冰”到冻梨摆盘、红薯配勺再到全民老少“夹子音”... 哈尔滨能够承接这“泼天的富贵”可谓是“蓄谋已久”。
难道文旅宣传不该“卷”吗?答案是肯定的,应该“卷”!但是如果单纯为了任务而卷,为了跟风而卷,只会跑偏风气,那就毫无意义。盲目跟风而不是因地制宜,只能说明缺乏应有的思考和投入。当地的领导干部应该制止继续这样发展,流量可以有很多种,比如:基础设施、景区特色、文化内涵、扎实服务、独特体验、城市形象...这些才是“软件硬件”兼具。
“卷”出流量之后,还应该“卷”什么?文旅竞争的核心点,满足人的情绪价值是关键点,即让消费者感受到幸福与美好。哈尔滨政府的贴心服务真正实现了让“冷资源”变成了“热经济”,要明白“玩梗”只是权宜之计,与其“玩梗”,不如“造梗”!长久之道还在创意无限的“深处风景”,只有挖掘出专属自己的“深处风景”方可为正道。文/张艳晓
