《2024年母婴消费趋势报告》显示，“质感育儿”成热词，婴幼儿营养品行业正朝多元化、专业化快速发展。一方面，消费者对营养产品需求攀升，家长从追求“给孩子最好的”转为“最有品质的”；另一方面，市场上营养品种类丰富，竞争激烈，各品牌不断创新提升实力以满足多样需求。在此机遇与挑战并存的市场中，新西特凭借卓越品质和专业实力脱颖而出，中国妈妈复购率高达97%，成为家长信赖的体质营养专业品牌。
自进入中国市场起，新西特便怀揣着以澳大利亚优质营养改善中国宝宝体质的使命，始终恪守中澳高标准，坚持澳洲原装制造，走过了波澜壮阔的十年。2024年10月，在马来西亚举办的“全球宝宝体质营养峰会”上，新西特更是荣获国际权威机构弗若斯特沙利文颁发的“乳铁蛋白中国销量第一”认证，进一步巩固了其在行业内的重要地位。
回顾新西特的发展历程，从2014年至今，新西特十年来始终聚焦乳铁蛋白这一核心领域，凭借“好配方”“好奶源”“好工艺”三大显著优势，成功打开乳铁蛋白市场，并在产品研发、市场推广以及品牌建设等多个方面取得了丰硕成果。
强大后盾助力研发，创新升级精准布局
从研发源头来看，新西特有着强大的后盾支撑。它背靠南半球最大制药集团——澳药集团（FPA），从产品的原料验证、营养成分萃取，到科学化生产、包装等各个环节，均由澳药自有工厂严格按照TGA&GMP双证认证规范进行组织生产，为高品质营养与产品创新保驾护航。
值得一提的是，新西特始终保持着创新活力，不断推陈出新。2024年，新西特正式官宣了全新的“体质营养”升级战略，精准回应大众需求变化，以“改善中国宝宝体质”为核心，基于基础营养和功能营养两大关键方向，新西特积极展开产品布局，不断加大创新与研发投入，持续推进产品线的优化与拓展，精准满足不同阶段宝宝的营养需求，充分展现了其在产品创新方面的卓越能力，助力营养品市场迈向更加专业化的新征程。
多元推广塑造品牌，助力行业协同发展
在市场推广与品牌建设方面，新西特更是妙招频出。早在2019年，新西特就进行了3.0大升级，创新性地提出“断奶就加新西特”的品牌战略，精准聚焦宝宝断奶前、中、后的营养补充，进一步明确了目标群体。为推动乳铁蛋白品类普及，2020年至今，新西特已连续举办五届乳铁蛋白节，每一届活动都以丰富多样的玩法和丰厚的奖品吸引了大量消费者积极参与，有效增强了品牌与消费者之间的互动与粘性。
新西特还积极与央视、浙江卫视、湖南卫视等主流媒体，搜狐视频、芒果TV等网络平台，以及商超、地铁、高铁大屏展开深度合作，通过全方位的宣传，大力推广乳铁蛋白对宝宝体质的益处，积极引导科学健康的营养育儿理念。2023年，新西特首创提出了营养养育理念，携手百位营养师发起“营养养育”联合倡议，通过专业、科学的内容输出，持续传递营养科普知识，有力助推母婴营养品行业高质量发展。2024年体质营养战略一经提出，就在央视频以专题报道形式，向国民权威展示了新时代的科学育儿观。
此外，新西特采用了高铁冠名的创新宣传方式，以“新西特体质营养”号高铁列车，代表新西特新形象的“专属流动名片”，向着全国各地驶去，把“宝宝体质好，就吃新西特”的理念传递到更多的母婴家庭心智中，与广大消费者达成共同的科学化、健康化的育儿观念，共同养育宝宝好体质。
俗话说：“独行快，众行远。”新西特不仅专注于自身的发展壮大，还积极主动地承担起推动行业进步的社会责任。作为中国较早一批研发销售乳铁蛋白的营养品品牌，新西特持续深耕乳铁蛋白领域，通过举办《乳铁蛋白创新发展论坛》、发布《乳铁蛋白蓝皮书》等一系列切实有效的举措，积极推动行业品质标准建设，带动其他品牌共同进步，助力育儿理念升级。
持续践行“改善中国宝宝体质”的品牌使命，我们看到了新西特作为一个行业领先品牌的担当与实力，而这，也正是新西特畅销十年、俘获更多消费者和渠道伙伴认可的根本原因。
