近年来,随着短视频直播对于“高颜值”的价值变现,“颜值经济”正在成为一股拉动内需消费的新力量。现代年轻人生活节奏加快,熬夜、加班等生活习惯促使消费者对简单便捷的碎片化护肤日渐青睐。同时,在2019-2022三年间,由于线下美容机构的大规模闭店,小巧便携的家用美容仪日益成为消费者追捧的对象。
从家用美容仪整体的发展历程来看,中国市场相较日韩欧美地区起步虽晚,但市场发展速度快、市场基数大,自2000年至今,家用美容仪逐渐向细分化、多样化发展,尤其是2015年前后,众多中小国产品牌相继崛起,整个市场已经进入一个高速发展阶段。
从定义上来说,家用美容仪是指利用物理、电子技术、光学等科学原理对人体生理机能和表面肌肤进行调节和改善的机器。消费者广泛认知的家用美容仪主要以手持便携的小型设备为主,相较美容机构的大型仪器,家用美容仪售价亲民,操做简单,对使用者技术要求较低,消费者根据说明书使用即可。又因其市场准入手续较为简单,相关产品监管政策正在完善中,市场品牌可以说是鱼龙混杂,良莠不齐,给消费者选择带来了一定难度。
从竞争格局来看,市场依旧以早期布局的几大海外品牌为主,头部的市场竞争程度较高,行业前四名市场占有率达到了78%。头部品牌以雅萌(日本)、初普(以色列)为例,往往拥有悠久的产品研发积淀,雄厚的技术及研发团队,独特的功能壁垒,虽然市场售价较高,但因为效果明显、质量稳定、品牌可靠等因素受到消费者信赖。但近三年来,随着市场发展,一些新的国产品牌也逐渐从代工角色转型,加重研发投入,以价格优势占据了大量的中低端市场份额。但即便如此,从整个消费市场来看,消费端的需求依然旺盛且未被完全满足,这也吸引了众多院线级品牌纷纷投入家用美容仪供应行列。
2023年9月24日,以色列品牌wishpro唯施葆先于泰国推出旗下全新家用产品“wish to go”。 wishpro唯施葆作为院线系列的“万能小马达“项目,在美容机构及消费者群体中广受欢迎。wishpro唯施葆主打“午餐式”护肤,以磁能手柄、配合科技头、加上不同的高饱和营养海绵精华,1+1+1提升肌肤活力、精准愈肤、营养高效吸收,从而能够在15分钟内立即显效,被称为约会及上镜前的秘密武器。此次转型,wishpro唯施葆在看家本领的基础上,对仪器进行了优化,保留了1+1+1的三段式组合护肤,应对不同时间不同状况下的肌肤状态与改善需求,便捷化的使用方式,使其更适用于个人及家庭等无技术基础人士操作使用。
在外观造型方面,整体采用便于手持的无线、极简设计,“简单的UI设计和易于操作的控制按钮。团块重量为这台小巧的机器带来了稳定性,而手柄上的螺纹设计使其易于操作及握持,避免意外滑落”(——转自缪斯获奖页面)。因其卓越而精巧的设计成果,产品一经推出就斩获2023美国缪斯大奖。
在一份报告中我们看到,中国家用美容仪行业市场规模由2017年的38.2亿元增长至2021年的97.6亿元,年复合增长率为26.4%,且中国市场的渗透率较低,增长空间充裕,保守预估2026年市场规模将达到214.9亿元。对于此次家用产品的布局,Wishpro 唯施葆亚洲区总裁Charles Chin告诉我们“我们是一支来自以色列的包括了生物学家、物理学家、科研学者组成的专业皮肤医学实验团队,并且在以色列设有wishpro自有的生产基地而非外包。从2008年品牌成立至今,之前市场的重心主要分布在专业的美容机构。现在越来越多的消费者更看重美容消费的实际价值,更简单的方式,更卓越的效果,wishpro刚好有这样的优势,我们希望能够通过我们的研发努力,让专业的护肤,可以更简单”。
