12月26日，以「ALIVE PLAY」为主题的2025巨量引擎OEGC大会正式举办。当下游戏行业正加速告别流量红利粗放增长阶段，迈入“精品化、长青化”的存量竞争深水区，如何通过高效经营突破规模天花板、实现长效增长，成为全行业共同面临的核心命题。本次大会正是立足这一行业痛点，以抖音生态为核心场景，为游戏开发者与行业从业者带来了一场聚焦实战、直击需求的深度分享，系统拆解了抖音生态下游戏经营的核心逻辑、实操策略与技术应用方案。
一、趋势洞察：行业步入“精品长青”深水区，经营能力成决胜关键
当前游戏行业已逐步迈入存量深耕期，增速放缓背景下，市场结构发生变革，精品化与长青化成为核心发展方向。供给侧，畅销榜TOP100中，新游占比持续下降，老游收入占比高，长线运营产品成为市场主导力量。
用户侧，用户行为呈现轻度化、碎片化趋势，转向多元消费游戏内容，短视频、直播成为接触游戏的核心场景。在此背景下，抖音已覆盖全国海量游戏兴趣人群，为行业贡献游戏增值消费，成为游戏经营的核心主场。
二、经营升维：从流量获取到生态经营，在抖音构建长效增长模型
2025年，游戏行业正经历一场深刻转向：厂商纷纷从追逐“一波流”爆款，转向深耕长期运营。在这一升级迭代的关键阶段，平台致力于助力厂商攻克三大核心环节——以 “好产品、好流量、好场景” 为破局之道，全面升级游戏的发行与运营能力，实现可持续增长。
好产品层面，通过APP与小游戏的组合布局，不仅能触达更广泛的用户群体，更能通过两端互补的体验设计，有效提升用户留存与生命周期总价值。
好流量层面，抖音的新流量机制强调内容吸引力与自然融合，因此，获取流量的核心转变为生产优质内容。星广联投、AIGC创意素材、短视频引流直播等，成为高效获取高价值流量的新密码。
好场景层面，则要遵循全周期营销节奏，在新游公测、版更大推、平推经营等不同阶段搭建适配场景，让好产品在好流量的加持下精准触达用户，最终完成从流量获取到生态经营的升维，构建长效增长模型。
三、产品焕新：借力AI与智能产品，达成降本增效的规模增长
技术产品能力的迭代，正为长线经营提供基础设施。通过“抖音小游戏+APP”的双端闭环联动，抖音帮助游戏厂商有效解决了单一端口的留存或转化短板，实现了用户价值的深度挖掘；试玩直玩等前置互动广告形态，则通过让用户“先体验后决策”，大幅提升了营销效率。
此外，直播与投流体系迎来关键升级。短直融合的混投模式打破了流量壁垒，使优质直播内容能获得更高效的广告放大。以长效ROI（如7日ROI、30日ROI）为核心的智能投放体系，则让买量目标与长线经营目标真正对齐，在保障效果稳定的同时探索增量空间。
四、内容破局：构建品效协同生态，拓展游戏生意新边界
立足抖音生态，实现品效协同的增长路径日益清晰：以优质内容为引擎，通过星图平台与达人矩阵构建深度信任链接，是打通营销与转化的核心。在此基础之上，行业正将目光投向短剧等新流量蓝海。短剧不仅用户规模迅猛提升，其中蕴含的高比例游戏兴趣人群，更使其成为不容忽视的增量阵地。以红果短剧为例，其“内容植入+爆款追击”模式，正为游戏品牌开辟品效合一的新场景。
· 品星种草层面，星广联投模式实现优质达人素材复用，ARPU较自制素材大幅提升；
· 直播层面，布局2026年直播经营优化，通过主播库校准、算法模型联动提升买量效率；
· 搜索场景下，搜索品专以专属形式高效承接高价值搜索流量。
五、聚焦赛道：释放“社交+内容”效应，打造小游戏增长快车道
抖音小游戏生态持续向上，“内容+社交”双轮驱动构建增长闭环，为厂商提供高速增长机遇。一方面，内容驱动流量，平台上海量的创作者与机构，通过娱乐化、攻略向等内容，为小游戏带来源源不断的自然流量，并精准服务于拉新、促活、付费等不同经营目标。
另一方面，抖音强大的社交属性也为小游戏注入了裂变基因。游戏内具有趣味性、可展示性的玩法设计，极易转化为社交货币，在用户的聊天与分享中实现低成本的自传播，从而极大地放大了内容价值，形成了生态内的增长闭环。
六、前瞻布局：拥抱AI全场景应用，获取研发到运营的代际优势
依托火山引擎技术，AI已全面渗透游戏研发、营销、运营全链路，成为降本提效、构建差异化竞争力的核心抓手。
在研发端，AI Coding、智能素材生成等技术大幅缩短研发周期，降低开发成本；在玩法端，通过智能NPC、游戏助手等AI功能重构交互体验，打造差异化产品竞争力。
在营销端，游戏买量素材生产周期缩短，成本下降；UBA Onecampaign、极简托管等AI投放工具简化操作链路，提升人效比；7R/30R等AI驱动的长效ROI投放策略，贴合长线经营目标，实现量效兼顾。
结语：
从精品化趋势到AI技术融合，从内容生态繁荣到小游戏赛道爆发，游戏行业正迎来结构性的机遇窗口。展望未来，巨量引擎将持续深化游戏行业布局，不断升级AI智能工具、内容经营生态与多端协同能力，与开发者、行业伙伴深度共生，助力厂商在确定性主场构建不可替代的经营优势，共同开启一个更具韧性、更富生机的游戏新纪元。
