当Y2K的复古未来风，遇见中国新年的当红寓意，会碰撞出怎样的节日火花?国内原创新茶饮品牌益禾堂于12月18日正式启动“新年我最红”主题活动。这不仅是岁末一场围绕圣诞、元旦的产品与营销盛宴，更是益禾堂对其核心品牌理念 “益趣东方，敬年轻” 的一次深度践行——以茶为媒，融入当代青年审美与社交语境，为他们量身定制专属的节日仪式感与情绪价值。
活动启幕首周，益禾堂全域曝光量明显提升，核心产品销售表现亮眼。其中，“当红莓莓系列”“红苹果系列”等主推单品累计销量突破100万杯;“粉黛苹果”惊喜回归，成为销量最高的大单品。亮眼的开局数据，直观印证了本次活动对年轻消费群体节日需求与情感脉搏的精准把握。
Y2K美学融入节日场景，视觉表达与产品力形成共振
近年来，Y2K风格在年轻群体中持续回潮，并逐渐从时尚、音乐影视向生活方式全域渗透。益禾堂将这一审美趋势引入新茶饮消费场景，打破传统节日营销中常见的符号表达，以Y2K元素将“红运”转化为高饱和度、科技感与幻想色彩并存的视觉语言，回应年轻人对新年的多元期待。
这一视觉策略不仅帮助品牌在节日同质化营销中形成差异化记忆点，也契合了年轻消费者乐于分享、追求个性化表达的社交需求。
在视觉创新之外，产品本身更是节日情绪的重要载体。12月11日上线的“当红莓莓系列”、12月18日回归的“红苹果系列”，以及12月30日即将推出的“爆红车厘子系列”，均以应节水果元素为核心，构建起完整的双旦产品矩阵。
其中，“当红莓莓抹茶”“当红莓莓米麻薯”通过果香与茶韵的层次碰撞，形成鲜明记忆点;“粉黛苹果”“红苹果美式”则以清爽、真实果感回应消费者对苹果品类的喜爱。这些新品在满足冬季口感需求的同时，也被赋予“新年当红”的情绪标签，成为社交平台上的热门分享内容。
“当红店长”走进城市街角，全渠道福利深化节日情感连接
在产品与视觉之外，益禾堂进一步将节日创意延伸至线下互动场景。12月18日至21日，品牌在多地门店开展“当红店长 C位登场”活动，邀请郑州海苔咪、石家庄李弈、长沙River、深圳山乙几、南宁熠南Yn&鹿荼白等内容创作者，担任“一日店长”。
他们不仅仅是“流量担当”，更是与消费者分享生活态度、传递节日喜悦的“朋友”。店长与顾客共制饮品、合影互动、分享新年愿望，让门店瞬间化身为充满欢笑与温暖的社交空间。
围绕“新年我最红”主题，益禾堂同步推出全渠道节日福利体系，编织立体情感纽带。12月18日至1月3日，购买“我最红”单杯套餐即送红苹果&当红莓莓发卡，购买双杯套餐即送“好苹友针织手提包”。2026年1月1日至3日，益禾堂还将上线“好苹友，新年一起红”活动，推出苹果系列免单券、买一送一券等多重福利;小程序端同步推出消费赠送零食活动，以实实在在的福利回馈消费者，让节日暖意渗透消费全流程。
“益趣东方敬年轻”的一次集中表达
首周的市场反响，是益禾堂“益趣东方，敬年轻”品牌理念的一以贯之与深度呈现。无论是以Y2K视觉语言回应年轻一代的审美偏好，还是通过“新年我最红”鼓励个体表达，亦或是借助线下互动营造真实社交场景，这一切都精准指向品牌的内核——“敬年轻”。
作为新茶饮行业的深耕者，益禾堂此次双旦活动实现了品牌表达、产品创新与消费场景的系统化融合，与益禾堂长期以来坚持的“与用户玩在一起”的品牌策略一脉相承。
活动的序幕已经拉开，温暖仍在持续传递。益禾堂正以一杯杯茶饮，陪伴更多年轻人，以一杯“当红”的暖意，共同迈向焕新的2026年。
