今年十一假期，上海徐汇漕河泾元宇宙街区“元界NeoWorld”举办的“元界秋日奇遇季”成为年轻人潮流聚集地。
新晋茶饮品牌爷爷不泡茶携“次元跨界”主题展位亮相，以“潮流茶饮+游戏次元”的创新组合为游客打造新型融合消费场景。
据统计，长假前3天，元界街区的日均客流量突破10000人，其中超60%的游客来到爷爷不泡茶展位，客流量超过日常门店的3倍。
这场成功的跨界活动，不仅展示了爷爷不泡茶的品牌魅力，也为新茶饮行业借助假日经济传播茶饮文化提供了创新范本。
跨界场景创新：打造沉浸式茶饮体验
爷爷不泡茶在元界NeoWorld的布局，远不止一个普通茶饮摊位那么简单。
展位设计巧妙融合了虚拟与现实元素，构建了一个完全沉浸式的茶饮消费场景。
从巨型奶茶杯里倾泻而下的紫罗兰花束与复古信号灯装饰，将展位装扮成潮流打卡背景。可爱的快餐车和2米高的“茶之书”让游客仿佛置身游戏世界。
“奶茶精灵”coser则和李白、妲己、孙尚香等热门游戏人物一起，加入了破次元互动巡游，让元界街区变得热闹非凡。
这种场景化营销迅速在社交媒体上引发传播热潮，许多年轻消费者在微博、小红书等平台分享打卡照片，进一步扩大了活动影响力。
从地域特色到全球风味
爷爷不泡茶此次跨界联动中，特别带来了刚刚上市的秋日新品——法式布蕾蛋糕奶茶。这款产品采用现捣鲜柠汁调和法式软心布蕾，在浓郁奶香之上呈现出丰盈的鲜爽果香。
搭配锡兰红茶与优质牛乳，一杯香甜顺滑的“液体蛋糕”便诞生了。
法式布蕾蛋糕奶茶与荔枝冰酿、空山栀子等“王牌单品”组成了最强“铁三角”，为消费者提供了解渴解饿的选择。
这并非是爷爷不泡茶首次在产品创新上引发关注。
早在今年7月，爷爷不泡茶就创新性地将非遗工艺融入现代奶茶中。
他们选用非遗工艺制作的湖北孝感米酿为核心原料，100%天然糯米发酵，搭配NFC荔枝汁和花魁单丛茶底，将传统非遗风味调制成年轻人更喜欢的味道。
品牌近期推出的“全球风味液体蛋糕”系列，创新性地把西式甜品融入奶茶中，品质对标经典西式下午茶。
其中比利时饼干奶茶为经典国王珍珠牛乳茶覆上厚厚青柠奶盖，以芝士乳香及青柠鲜爽风味丰盈口感。
顶层再搭配比利时焦糖饼干，打造一杯充满肉桂与焦糖香的液体甜品。
营销玩法创新：线上线下全域联动
在元界NeoWorld活动期间，爷爷不泡茶在线上同步发力，通过微博等平台扩大活动声量。
品牌近期在微博发起的“上岸先上山”公益活动，面向全国高考生免费发放10万杯“空山栀子”茶饮，相关话题阅读量惊人。
▲ 图源微博
爷爷不泡茶还特别推出“一杯端起来的下午茶”活动，主打新品“全球风味液体蛋糕”系列。
品牌携手微博幽默发起抽象互动，将“端”这一行为当做“端门”流派来进行研究，还成立了端学研究会并面向全网招标课题《论‘端’的无限可能性》。
这种线上线下联动的全域营销策略，使爷爷不泡茶能够持续维持品牌热度，不断触达更广泛的消费群体。
▲ 图源微博
跨界融合与情绪价值
爷爷不泡茶与元界NeoWorld的成功合作，揭示了新茶饮行业的未来发展方向——跨界融合与情绪价值提供。
此前，爷爷不泡茶已官宣与顶流治愈系卡通IP“小羊波德莱尔”的跨界合作，这标志着品牌正式向文娱领域延伸。双方构建了多维度体验体系，联合推出系列动画短视频，强化IP与品牌的情感联结。
爷爷不泡茶相关负责人曾表示，品牌始终专注探索“食饮相伴”的核心密码，以牛乳茗茶为基底，融合天然花香、果香与地域特色风味。
既追求奶茶“解渴解饿”的基础功能，更致力于发挥其为消费者“解emo”的情绪价值。
▲ 图源微博
爷爷不泡茶在十一假期的流量爆发，本质上是品牌长期坚持“产品创新+场景融合+文化赋能”的必然结果。
在新茶饮行业竞争日趋激烈的当下，爷爷不泡茶的案例证明，只有将产品打造成文化载体，将消费场景延伸为情感体验，才能持续吸引消费者的关注。
未来，随着品牌在地域拓展与品类创新上的持续发力，爷爷不泡茶或许将为行业带来更多“茶饮+”的创新可能。
