当夕阳收起最后一缕余晖，城市的天际线被霓虹重新勾勒。在抖音，年轻人的夜生活正悄然绽放——那些被白天压抑的自我，终于在夜色中找到了释放的出口。
因为“夜”很静，所以容得下万千情绪：脱下西装、放下代码，写字楼里年轻人，开始热议“晚上吃什么”、如何“重启人生”，社交平台成为了他们宣泄情绪、寻找共振的“树洞”。因为“夜”很长，所以装得下生活美学：赏一出静谧的午夜画展、赴一场不知疲倦的夜爬，抑或是随着达人的镜头看千里外的灯火，总有一种生活值得细细品味。
敏锐捕捉到这片夜色之下的趋势与情绪，今年Q4，巨量引擎推出了首个聚焦夜间场景的内容趋势大事件IP——「晚上好呀」。它从抖音原生的夜间内容土壤中自然“生长”而来，当营销在常规场景中陷入拥挤竞争时，精准地锁定“夜色”这一被忽视的场域，开辟了一个高潜力的品牌增长时空。
「晚上好呀」从夜色本身出发，围绕夜拍、小酌、漫步、城市探索等维度，构建了一场属于夜晚的情绪漫游。这个从用户真实需求中生长出来的IP，不仅成为了年轻人分享夜间灵感的聚集地，更在原生生活场景中架起了品牌与用户的沟通桥梁。它的成功落地，让我们看到了巨量引擎营销IP的更多内容可能性——当营销真正扎根于用户的真实生活，便能打开更广阔的叙事空间。
01 读懂夜色：从情绪洞察，到场景共建
年轻人的夜总是很热闹。在抖音，年轻人的夜晚的欢腾，有了具体的样子。
社会的时钟将夜晚定义为尾声；从抖音用户的习惯看，“越夜越热闹”才是真相。平台数据显示：抖音平台的用户活跃度在18点至22点达到高峰。与此同时，#多巴胺、#内啡肽、#催产素、#血清素等“精神荷尔蒙”类话题声量激增，可见，用户不仅在这里寻找娱乐，更在寻求情感的释放与精神的慰藉——他们的“人感”，在夜晚集中回归。
夜晚，与其说是尾声，不如说是年轻人展现生活多样性的主场。在抖音，他们将夜晚定义为“个人主场”，他们感到“夜间看剧就是爽”“睡前精致有仪式感”，想要“一起开黑Carry全场”。此外，“悦己生活”必不可少。大量用户通过抖音与吃喝玩乐等业态链接，犒赏自己疲惫的一天。据统计，抖音的夜间活动带动本地消费增长超1亿元，夜间交易占比达53%，品牌夜间爆发系数居高点——生活的主场，似乎同样也是生意的主场。
真正理解夜人群，是从理解他们的情绪开始的——那些渴望宣泄的“人感”、追求丰富的“生活感”、以及愿意为悦己买单的“真实感”，共同构成了夜间场景的情感底色。「晚上好呀」IP应运而生，它从不对用户说“你应该如何过夜晚”，而是通过设计串联起散落的夜间共鸣，一切始终围绕“人”展开，并最终回归于人。
项目初始，「晚上好呀」就打造了一组UGC情绪海报，替许多人说出了未言之语：
“当我们一起凌晨发疯时，我就知道我们为什么是好朋友了”，是欢聚的放肆；
“月亮把世界调成了静音，终于能听清心里的声音”，是独处的悠然；
“浪漫的不是日出，是我们互为灯火、照亮群山的时刻”，是夜爬的痛快。
看到它们的时候，一个声音已经或许已经在心里响起，“这就是我想要的夜晚”。
线下，一份精心绘制的「夜行地图」被打造出来，将散落在城市各处的夜色，连缀成充满魅力的探索动线。它邀请用户走出家门，亲身体验夜色之美，找到属于自己的夜间仪式感，也为品牌留出了融入用户生活的切入点。
在巨量引擎的视野中，「夜晚」从来不只是时间，它是情绪的容器、生活的舞台，更是悦己的开关。「晚上好呀」从抖音原生的夜间情绪中汲取真实灵感，再通过场景与内容将其温柔放大——那些来自用户的回应“这就是我想要的生活”，正是这场情绪共振的最好证明。当品牌学会在真实的情绪土壤中播种，自然能在用户心中，长出不一样的联结。
02 追逐夜色：当最美的蓝，遇见科技美学
沿着这条精心设计的夜行轨迹，「晚上好呀」迎来了首席合作伙伴荣耀Magic的深度参与。在上海外滩这片看得见月亮、听得见江风的场域，双方以“荣耀Magic8日落后追光”为主题，共同开启了一场关于蓝调影像的场景化营销实践。
最终，#荣耀Magic8日落后追光 线上话题曝光超8192万，在抖音成功掀起“蓝调追光”的创作热潮；线下，荣耀将直播间搬至夜色现场，借助共创的蓝调体验实现人群心智自然感知。整场直播累计观看达102万次，同时在线峰值突破3万，实现了用户“看得入迷”与“买得顺手”的无缝衔接。这一合作的成功，源于三个层层递进的动作：
首先，将产品卖点，转译为一段“夜的奔赴”。巨量引擎「晚上好呀」洞察到，荣耀Magic8融合了“AI+影像”技术，具备蓝调夜拍、AI追色、夜景清晰度等核心功能，堪称「夜拍神机」。这些技术特质没有被生硬地罗列，而是被巧妙地浓缩转化为“日落后追光”这一充满诗意的活动主题，让产品卖点，自然融入用户对夜色之美的追求中。
进而，在外滩打造沉浸式体验场，做深产品心智。11月初，外滩复星艺术中心露台化身为一座沉浸式蓝调美学现场。这里不仅是一个活动场地，更是一个完整的体验闭环——从打卡、互动、分享到学习，四个维度环环相扣，构建出一条完整的用户成长路径。
其中，「蓝调光影取景地」为每位参与者打开了一扇全新的追光入口。霓虹晕染的外滩背景与精心设置的拍摄点位，让用户轻松捕捉专业级夜景；而各圈层达人的自发打卡，在平台掀起了一场关于外滩夜色的集体创作浪潮。
「蓝调社交派对角」以特调饮品与限定周边营造出微醺氛围，将拍照这一单点行为拓展为社交互动体验；「蓝调追光摄影展」则集结195位达人的优秀作品，让夜色以诗意的形式被分享、被阅读、被共鸣。而在「蓝调影像成长营」中，摄影达人@王松傲寒 带来现场教学，让用户在掌握夜拍技巧的同时，自然建立起对产品能力的深度信任。
从打卡，到互动，再到分享，最后是进一步的深化学习，一条从“初识蓝调”到“分享成长”的体验旅程，在场景中被构建出来。在这个过程中，荣耀Magic的核心用户，完成了从“体验者”到“创作者”的身份转变，品牌认同加深了。
11月5日，上海迎来了一场难得的天文奇观——“超级月亮”。借势天相，「晚上好呀」将上海外滩构建为一座开放式的“视觉盛宴”，邀请每一位用户，用镜头捕捉与超级月亮的独有瞬间，发布在抖音话题#在外滩看超级月亮。#在外滩看超级月亮 话题激发大量用户参与共创，该话题登上上海同城榜TOP17，曝光量超550万。「晚上好呀」把天文现象，化作一场城市级的情感策展，品牌感知辐射到了更多年轻人。
更进一步，结合目标人群喜好扩展场景化体验，实现人群破圈。荣耀 Magic8的核心用户「新质青年」——这群兼具成长探索、理性务实与松弛悦己特质的年轻人，与抖音平台上渴望在夜间释放情绪、表达自我的“夜用户”画像高度契合。正是基于这一洞察，「晚上好呀」在上海精心设计了三处打卡“小蓝点”，呼应不同圈层的兴趣，编织成一张“Magic蓝调城市漫游计划”网络。
手持特制的「荣耀Magic8蓝调城市漫游地图」，参与者就可以开启一段充满惊喜的夜间探索：在「The Berry」的潮酷霓虹光影中，荣耀 Magic8精准捕捉赛博美学的色彩张力，吸引着追求个性表达的潮流人群；在「Airpark人类友好公园」的松弛氛围里，手机出色的夜景防抖与高感光能力，让宠物主人在微弱光线下也能记录与爱宠的治愈时刻；而在「EKA·天物」的艺术灵感场域中，产品对色彩与质感的精准还原，则满足了艺术人群对影像表达的严苛要求。
这三个点位所对应的潮流人群、养宠一族与艺术人群，共同勾勒出荣耀“新质青年”更为丰富的用户面貌。荣耀 Magic8携手「晚上好呀」，实现了从核心影像爱好者、到泛生活方式用户的精准破圈。
03 夜色新生：在「生活进行时」中，寻找生意新可能
当行业竞相追逐场景营销的浪潮时，巨量引擎「晚上好呀」与荣耀 Magic8的成功，恰恰源于一种“不刻意”的智慧——它们没有凭空创造大概念，而是选择融入用户既有的生活脉络。在真实的夜色中，在年轻人自发聚集的地方，品牌以陪伴者而非闯入者的姿态，完成了与用户的深度对话。
这场实践印证了一个朴素的道理：好的营销，是让品牌成为用户生活动线中自然而然的一环。它不需要宏大的叙事，而是通过一次低门槛的拍摄、一场随性的聚会、一个引发共鸣的展览，让用户自愿说出：“这就是我的生活”。那质感，就像“晚上好呀”读出来的感觉——如同朋友间随口的问候，不刻意，却恰好说进了彼此的心坎里。
这也揭示出巨量引擎2026年的营销IP发力方向。抖音，本就是6亿用户“生活进行时”的现场，未来，巨量引擎将继续以深度洞察抖音生态中的情绪趋势与内容动向为原点，让每一次营销动作，都从用户真实的生活脉搏中自然生长。平台的IP布局将沿三个维度深化：首先基于人群情绪与需求，打造如面向多样特色人群的IP内容；继而紧扣趋势与抖音特色化表达，结构趋势在抖音的传递模式；同时聚焦多元场景，如赛事与人文艺术，让品牌融入用户生活的“大事”，让IP真正成为用户情绪与品牌价值之间的对话窗口。
无论如何，营销不能仅仅只是卖点的重复，更要成为用户生活动线里温柔的存在。就像夜色，因为很美，所以自然有人抬头看。
