作为全球最具先锋精神和文化影响力的潮流媒体之一，《PAPER Magazine》自 1984 年创立以来，始终以突破界限和引领潮流著称。根据《纽约时报》《Vogue Business》等英文媒体的长期报道，《PAPER》在潮流文化体系中的地位不仅来自其独特审美与视觉表达，更源于其极高的内容门槛。PAPER 的封面向来被视为“全球明星最高级别曝光舞台之一”，能够登上封面的往往是具备世界级影响力的文化人物，包括 Lady Gaga、Rihanna、Kim Kardashian、BTS 成员、Cardi B 等顶级明星。
近年来，Paper 的封面体系也出现更多亚洲代表性人物，例如 BLACKPINK 成员 Rosé（朴彩英）登上封面，引发全球范围的视觉潮流讨论。
美国《Billboard》杂志曾评价 PAPER：“它不是一本时尚杂志，而是一台文化能量放大器。”
《PAPER》的封面机制在业内极为严格。根据《Business Insider》的报道，该杂志从不单纯依据商业合作选择封面人物，而是采用“文化影响力 + 艺术表达力 + 全球传播力”的三重标准。以 Kim Kardashian 的“Break the Internet”封面为例，《纽约时报》称其“重新定义了数字时代封面叙事”，成为全球文化传播现象的代表案例。
总编辑 Brian Calle作为 Street Media旗下多家文化内容项目的核心负责人，Brian 以其敏锐的审美判断、先锋的编辑理念与对文化趋势的深度理解，在业内被视为 Paper 内容质量的关键保障人物。他以敏锐的潮流判断与深厚的媒体经验，为 PAPER 在全球文化语境中的持续影响力提供了重要支撑。
在全球文化高速流动与数字传播模式不断演进的背景下，《PAPER Magazine》正在重新调整其全球版图。PAPER 的未来增长将更多依赖于亚洲市场的活力，其中中国无论在创意生态、年轻人口结构还是潮流消费能力方面，都具备战略级价值。
而Street Media目前已拥有包括 PAPER、LA Weekly、Village Voice 在内的数十家具有影响力的流行文化媒体，在全球文化产业中扮演着重要角色。其资源体系也为 PAPER 带来更具规模化的国际扩展能力。
此轮战略调整由Street Media的董事长 Kevin Xu 亲自推动。据了解，Kevin Xu曾担任 APEC筹委会主席，并在多个国际合作平台拥有丰富经验。
在 2025 年韩国 APEC 峰会期间，Kevin Xu 推动了官方周边活动 “2025 Official Forum: An Evening of Fusion & Renewal”。该活动由APEC战略合作伙伴MEBO 与 PAPER 联合主办，当晚亮相的明星包括韩裔美籍歌手 Kevin Woo （禹成贤）。他曾以韩国男子组合 U-KISS 主唱身份成名，之后成为活跃于国际乐坛的独立艺人，以跨文化背景、全球粉丝基础和强传播力闻名。Kevin Woo 的加盟与现场献唱，为活动注入了鲜明的国际流行文化能量，也象征着 PAPER 在亚洲布局及全球文化融合方面的决心。
2024 年，恰逢 PAPER 创刊四十周年，杂志在秘鲁 APEC 峰会期间成功举办四十周年庆典，并正式推出西班牙语版，标志着其在拉美及西语市场的战略拓展。一年后，PAPER 推出首位特别封面人物——当今拉丁乐坛最具影响力的超级巨星 Rauw Alejandro。此举显示 PAPER 在全球市场中持续寻找新文化标杆，并不断加强多语种与多地区的战略布局。
PAPER 近年来正在积极观察具有国际传播力的中国明星。随着中国文化与全球流行趋势的不断互动，PAPER 认为中国正在形成“全球文化输出新动能”。
随着战略升级的不断推进，业内预计《PAPER Magazine》将继续深化与中国在内容、时尚、艺术、创意产业等多维度的联系。作为全球潮流文化的标志性声音，PAPER 正在以更加开放与国际化的姿态迈向新的阶段。
