高分素材,既是优质的创意,也是更有效的生意。平台倡导“高分素材”,在效率、体验与增长之间,找到能长期奏效的平衡点。
01 为什么平台倡导“高分素材”
投放效率翻倍:把资源用在刀刃上
核心价值:把时间和预算,用在更值得的内容上
精准识别优先推送:基于度量标准与模型升级,高分与非高分的识别更准确,平台优先保障“高分素材”的起量空间与排序机会,让好内容更容易被看见。
质量与效果正相关:在实际样本的回溯中,质量提升与效果表现呈现正相关趋势,更符合用户对视频的偏好。认真制作的内容,往往更值得投放。
用户体验升级:尊重注意力才是长久之道
核心标准:信息清晰,审美舒适,情感真实
回归用户视角判断:以“有信息、有审美、有原生感、有创意”为核心,避免模板化堆砌与夸张营销,尊重用户的时间与注意力。
优质认知达成共识:平台、客户、及用户对“优质”的认知标准一致:素材丰富度、达人表现力、真实视角下的游戏分享、极具创意的视频剪辑等要素,都是用户愿意停留的理由。
02 高分素材五大标准
锚定优质内容
基于“提升投放效率、优化用户体验”的目标,平台提炼出高分素材的5大标准。这些标准并非抽象概念,而是从用户偏好与投放数据中总结的、简单直接的创作方向,帮助快速锚定优质内容的关键维度。
03 高分素材实操案例
从灵感到结果
案例一:真人出镜 × 原创 × 通俗易懂
背景:剧情演绎类视频,以生活化对白自然植入游戏卖点。
创意要点:一人分饰多角、结构完整;卖点与情节融合,不喧宾夺主。
表现亮点:音画与字幕协调、剪辑丝滑;全程真人解说,镜头表现力强,营销感弱。
可借鉴的tips:
用“人物关系”或“情景化对白”把卖点自然带出来,而非硬性口播。
结构做减法:一个清晰主题 + 三个关键画面即可形成顺畅的叙事闭环。保持“人”的存在:表情、语气、手部动作都是可信的细节。
案例二:音画同步 × 清晰流畅
背景:以“文化与世界观”作为切入,审美与叙事兼具。
创意要点:音乐与画面卡点契合;声画节奏一致,减少认知负担。
表现亮点:画质清晰、镜头切换自然、字幕准确不遮挡主体。
可借鉴的tips:
音量分配要克制:BGM 不盖住人声,关键句留出节奏空间。
把复杂内容拆成“镜头片段 + 关键字幕”,提升理解速度。
案例三:信息深度 × 准确真实
背景:实况录制 + 真人配音,一边游玩一边分享策略与心得。
创意要点:机制解析与实战场景配合
表现亮点:信息层次分明,画面叙事有逻辑,超过 90% 为实机录制更具可信度。
可借鉴的tips:
从一个“具体问题”开题,如“某连招在不同队伍的成功率”,以数据与复盘展开。
先讲结论,再示例证明,让非核心受众也能跟上。
04 五条创作建议
快速做出“高分”素材
1.聚焦单一主题:围绕一个主题点展开,把“为什么”讲清楚
2.保证音画基础:优先保证音画呈现:清晰、同步、节奏自然
3.强化原生表达:真人演绎与口播是原生感的表现,实机录屏与走心解说也是原生感的表现
4.创意服务内容:让创意服务于信息,与主题紧密结合,而非喧宾夺主
5.坚守原创底线:尊重原创与版权,避免同质化与模板化“高分素材”的本质,是更好的表达与更真诚的沟通。把信息讲清楚、把审美做好、让“人”的真实存在,留出创意与巧思——你会发现:用户愿意停留,广告更易起量,品牌更被理解。
愿每一条认真制作的内容,都更值得被看见。
