2025年秋，深圳这座以“敢为天下先”著称的国际化都市，再次成为全球体育目光的焦点。从比利·简·金杯总决赛的竞技激情，到LPL英雄联盟总决赛的数字热潮；从中国羽毛球大师赛的羽坛争霸，到围棋大棋士赛的智慧交锋，深圳正以“国际体育名城”的姿态，书写着体育与城市共生共荣的新篇章。在这场城市与运动的深度对话中，东鹏饮料高频亮相，通过产品创新、品牌精神与城市战略的同频共振，成为深圳体育事业蓬勃发展的生动注脚。
产品精准赋能：为运动人群提供能量支撑
体育赛事的成功举办，不仅需要完善的基础设施和组织能力，更需要为参赛者和观众提供全方位的保障。作为功能饮料领域的领军者，东鹏饮料深谙运动人群的深层需求，其产品特性更是与体育赛事的需求形成了天然契合。
东鹏补水啦作为羽毛球赛事营销领域的积极开拓者，以官方电解质饮料的角色融入本届中国羽毛球大师赛，全程为选手提供能量补给和支持。羽毛球运动是我国参与人数最多的体育项目，涉及跑动、跳跃、挥拍等动作，对体力、爆发力、速度等要求较高。东鹏补水啦作为一款专为运动人群设计的电解质饮料，含有钠、钾等电解质成分，每升电解质含量≥400mg，能够快速补充人体因运动所消耗的水分和电解质，帮助恢复身体能量。
东鹏补水啦x 2025中国羽毛球大师赛
值得注意的是，东鹏饮料的产品布局涵盖了不同场景的需求。其核心产品“东鹏特饮”以牛磺酸、赖氨酸、咖啡因、B族维生素等成分有效缓解疲劳，精准匹配高强度脑力与体力消耗，为高强度竞技的运动员提供能量保障；而“东鹏补水啦”则通过科学的电解质配比，成为马拉松、羽毛球、篮球等大众赛事的“隐形守护者”。这种精准的产品定位和深入场景的营销策略，使得东鹏饮料能够全面覆盖赛事期间不同人群的能量需求，为大型体育赛事的顺利运行提供了切实保障，不仅提升了品牌曝光度，也体现了企业对社会责任的担当，展现了品牌对城市重大活动的大力支持。
精神共鸣：拼搏精神与城市气质的深度契合
深圳是一座因拼搏而生的城市，从边陲小镇到国际化大都市的发展历程，本身就是一部充满拼搏与突破的奋斗史诗。这种拼搏精神与体育竞技永不言败、追求卓越的内在价值高度契合。
东鹏饮料作为从深圳成长起来的企业，从2003年改制重组时“敢为人先”的魄力，到2013年签约谢霆锋时“累了困了喝东鹏特饮”的直击痛点，再到如今“为国争光，东鹏能量”的价值升华，品牌始终与深圳“敢闯敢试”的基因同频。
在东鹏饮料的体育营销策略中，不仅注重产品层面的曝光，更强调品牌价值与体育精神的融合。通过赞助顶级赛事与大众运动，东鹏饮料将品牌与“拼搏”、“活力”、“坚持”等价值观紧密关联，强化了消费者对品牌的情感认同。这种认同感超越了简单的商业交易，构建了品牌与消费者之间更深层次的情感连接。
尤其值得关注的是，东鹏饮料选择的赛事赞助对象既涵盖了传统体育项目，又涉及新兴电子竞技和潮流运动项目，这种布局体现了品牌对体育产业发展的前瞻性思考，展现了品牌与不不同兴趣圈层的年轻消费者达成深度链接的战略决心。
城市名片：本土品牌与国际赛事的双向赋能
比利·简·金杯是全球规模最大、影响力最广泛的国家女子网球团体赛事，堪称“女子网球世界杯”；2025李宁·中国羽毛球大师赛是国内级别最高的羽毛球赛事之一；“湾区杯”大棋士赛是国内级别最高、最具特色的职业围棋头衔战之一；2025LPL总决赛正式落地深圳，也使深圳成为继北京和上海之后，国内第三个举办英雄联盟全球总决赛的城市……体育赛事正成为深圳向世界展示这座国际都市的青春活力与城市精神的窗口。“为一场比赛，奔赴一座城”，近年来，体育赛事不仅提升了城市的知名度和美誉度，也演变为拉动城市经济的重要引擎。
作为深圳土生土长的民营企业，东鹏饮料的发展历程堪称深圳企业发展的典范。从一家小型国有饮料厂，发展成为如今市值超千亿元的上市公司，东鹏饮料的成长轨迹与深圳的改革开放历程交相辉映。如今，当东鹏饮料与国际顶级赛事同时出现时，产生了独特的“深圳赛事+本土品牌”的叠加效应。
这种组合不仅提升了赛事的本土化特色，更强化了深圳作为“品牌之都”和“体育名城”的双重形象。东鹏饮料也借助赛事平台向世界展示中国品牌的质量标准和创新实力，成为讲述中国品牌故事的重要载体。
实际上，东鹏饮料通过体育赛事与城市同频共生的实践创新不止于深圳。2023年杭州亚运会期间，东鹏特饮以“为国争光，东鹏能量”为核心主张，将品牌势能深度融入城市战略，通过“科技赋能赛事、文化共鸣传播、公益链接民心”三位一体的创新实践，不仅助力中国代表团以201金创历史最佳战绩，更让“东鹏能量”与杭州的城市形象交相辉映，成为全球体育营销领域的标杆案例。
结语：
从产品赋能到精神共鸣，从商业创新到价值共创，东鹏饮料这场始于体育营销的创新实践，已升维为民族品牌全球化表达的范本。东鹏饮料以体育为媒，让世界看见中国品牌的创新动能与责任担当，也为深圳、杭州以及更多的城市建设注入了澎湃的民营经济活力——以精准需求洞察激活消费市场，以文化价值输出塑造城市品牌，以产业生态共建反哺区域经济。在“体育强国”的战略蓝图下，东鹏饮料将继续以民族品牌的姿态，与城市共赴一场关于拼搏、创新与可持续发展的时代之约。
