2025年上半年，冰箱业马太效应加剧，出现头部品牌断层式引领格局。GfK中怡康数据显示，TOP1海尔冰箱份额为46.4%，同比净增2.3个百分点，也是行业增长最多的品牌。除此之外，作为零售量全球17连冠的冰箱品牌，海尔冰箱的海外成绩也还在持续增长。其中，在竞争激烈的欧洲多门冰箱市场，海尔继续蝉联TOP1。
为什么海尔冰箱能够在第一份额基础上继续增长？归根到底，还是科技创新能够被消费者认可与接受，有两款爆品型号就能说明这一点。
数据显示，上半年冰箱TOP20单品中有15款是海尔冰箱，其中海尔和悦冰箱拿下全行业单品份额TOP1，海尔麦浪冰箱则成为8k+价位段TOP1。
调查显示，购买冰箱时，保鲜依旧是消费者关注的核心性能，大家越来越看重对高端食材营养和风味的保留能力。而海尔和悦冰箱正是满足了这一需求。通过首创磁控全空间保鲜科技，海尔冰箱首次将冷鲜肉冷藏保鲜期延长至10天红嫩鲜香如初，深海鱼虾可以实现“冻鱼60天，海里一样鲜”的储鲜效果。这一科技也获得了行业唯一国家科技进步奖。某种意义上来说，海尔和悦冰箱成为行业TOP1型号，也意味着海尔全空间保鲜科技成为用户首选。
再看另一款畅销型号海尔麦浪冰箱，“用户共创”“暖色外观”是这款冰箱的主要标签。作为行业首款暖色系产品，它从诞生、命名、选色到三次迭代上新都是由用户参与决定，上市仅9个月就已突破70万台，不仅登上了年度畅销榜单，还在8K+冰箱市场居TOP1。从用户晒出的“买家秀”来看，暖色的麦浪冰箱不仅适配当下的奶油风装修风格，其上新的洁净制冰功能也深受年轻用户喜爱。据了解，海尔麦浪冰箱今年8月还将上新，网友呼声最高的磁控保鲜和更大容积有望在新品实现。
尽管冰箱市场竞争日趋白热化，但用户仍然会用实际选择“嘉奖”那些真正满足需求的企业。
