2025年过半，家电市场的竞争格局进一步明朗，行业加速向头部集中。
奥维云网分析指出，家电行业正迎来结构优化与消费升级的双重机遇。在此趋势下，各大品牌纷纷聚焦用户需求，积极调整经营策略，深入挖掘细分市场潜力，以寻求新的增长点。与此同时，头部品牌凭借深厚的技术积累和资源优势，不断巩固市场领先地位，推动行业集中度进一步提升。
行业高度集中：3大头部品牌占7成市场
行业监测数据显示，2025年上半年，在高端冰洗空市场，排名前三的品牌零售额占比较去年同期均有增长。这一趋势表明，高端家电市场正在加速集中，头部品牌的集聚效应持续显现。
其中在万元以上冰箱市场，排名前三的品牌零售额占比达到67.9%；在万元以上洗衣机市场，排名前三的品牌零售额占比达到88.5%；在1.5万元以上空调市场，排名前三的品牌零售额占比达到79.9%。
市场高度集中的背后，是用户需求的持续进阶。如今，仅靠硬件升级、功能迭代已经难以满足市场期待。精准解构高端用户的生活诉求与价值主张，才有机会切入细分市场，形成差异化竞争优势。高端家电市场份额的持续攀高，正是这一消费结构重塑的直观体现。
头部效应强化，核心技术构筑竞争壁垒
随着市场集中度进一步提升，头部品牌通过构建技术壁垒、优化资源配置，逐步建立起可持续的竞争优势体系。作为高端市场第一品牌，上半年卡萨帝冰箱、洗衣机万元以上市场分别占41.3%、76.3%，1.5万元以上空调市场占50.2%，均居行业第一。此外，据悉卡萨帝1-6月整体零售额增幅超20%，继续领跑行业。
例如，基于用户对高品质生活的需求，卡萨帝推出AI鉴赏家套系，让家务逐步实现“无人化”。当用户煲汤时离开灶台，搭载了“AI之眼”的烟机会帮忙盯锅，一旦汤快溢出，燃气灶就会调小火力并保持稳定。
而立足用户对健康生活的诉求，卡萨帝冰箱可以根据不同食材匹配储鲜模式，让新鲜果蔬营养7天不流失；洗衣机也能“看”懂衣服的种类、颜色和数量，自动选择最合适的洗护模式，还能避免串色、泡沫残留。
当然，家电行业的高端化进程也面临挑战。一方面，理性消费趋势下，用户在大件消费上趋于谨慎；另一方面，技术创新的边际效益正在收窄，如何持续打造满足用户需求的差异化产品，已成为高端品牌亟待破解的核心命题。
