东方非遗自诞生伊始，便以绚丽多彩的形态，镌刻永恒的智慧印记。它于传统礼仪中悄然萌芽，在古老技艺中蓬勃生长，又于璀璨艺术中绚丽绽放，充分展现了中华民族的创造力和审美情趣。历经岁月洗礼，非遗文化的价值与魅力不断被发现和挖掘。在文化传承与创新的浪潮中，周大生珠宝集团旗下的中高端珠宝品牌——周大生经典正式迎来品牌焕新升级。周大生经典以现代珠宝设计语言为载体，致力于推动非遗文化的活化传承与文化创新，铸就非遗文创珠宝，让世界认识新的东方经典，开启品牌发展的崭新篇章。
作为根植于中国非物质文化遗产的东方美学珠宝品牌，周大生经典此次焕新升级，扎根于东方非遗文化的沃土，确立“非遗文创珠宝”为品牌定位，致力于打造兼具文化深度、艺术价值与时尚表达的非遗文创珠宝品牌。与此同时，周大生经典秉持“把非遗镌刻进黄金，让非遗传承新生”的品牌主张，不仅丰富自身的文化内涵与品牌价值，更以全新姿态推动非遗文创珠宝的发展潮流。而“东方非遗，经典新生”的品牌口号，如同嘹亮的号角，宣告周大生经典在非遗文化传承与创新中的坚定信念。基于这一信念，周大生经典确立了“占据非遗文创珠宝制高点，传扬东方非遗之美”的宏伟愿景，并以此为方向，不断探索传统工艺的现代表达，持续为非遗文化注入新的生命力。
在明确品牌定位与主张等基础上，周大生经典将非遗文化的传承与创新深度融入到产品开发，坚持以非遗文化为核心驱动力，并融合现代时尚美学，打造独具特色品牌基因。其产品体系紧密围绕非遗民俗、非遗技艺和非遗艺术三大脉络构建而成。非遗民俗通过溯源传统礼仪与人文民俗，以美好寓意抒发东方情意；非遗技艺则将传统技艺与黄金工艺巧妙融合，以智慧巧思传创东方匠艺；非遗艺术聚焦民族特色与艺术精粹，以现代时尚演绎东方美学。
基于清晰的三大产品脉络体系，周大生经典通过对青花瓷、二十四节气、国粹戏曲等文化符号进行创新演绎，精心打造多个核心产品系列。其中“哇！故宫的二十四节气”系列，巧妙地将故宫特色建筑、花卉美景等元素融入首饰设计，展现了故宫的时序之美；周大生经典携手非遗青花传承人孙立新大师共创的非遗青花瓷技艺灵感系列——东方·青花，以创新青花珐琅工艺，勾勒出千年青花的淡雅明丽；非遗花丝技艺灵感系列——东方·丝意以传统花丝镶嵌技艺为灵感，结合现代创意理念，打造兼具时尚与精致雅韵的产品；非遗戏曲舞蹈创意系列——国韵芳华，则以中国非遗戏曲为灵感，汲取其精华，传承其神韵，让东方戏韵在珠光宝翠中续写新章。
周大生经典在非遗文创珠宝领域的传承与创新成果，得到了市场的广泛认可和消费者的信赖支持。在已有的品牌根基上，周大生经典并未停止不前，而是持续拓展非遗文创珠宝的边界，向着更深、更广的领域探索创新。
2024年5月，品牌官宣兼具东方气质与演艺实力的演员李小冉为品牌大使，携手呈献更多东方非遗文创珠宝。同年9月，品牌又与中国青花非遗手艺人、陶瓷世家“孙公窑”第四代传承人孙立新合作，共同发布《东方·青花》年度臻品，完美再现了“白釉青花一火成”的千年窑火传奇。
通过一系列创新举措和持续扩张，品牌进一步巩固其在非遗文创珠宝领域的领先地位。截至2025年3月底，周大生经典已累计进驻全国100多个城市，开设了近400家精品门店，持续推动非遗文创珠宝的传承与创新，为消费者提供更多优质选择。在未来，周大生经典也将持续以东方非遗为品牌差异化核心，聚焦非遗的精神内核与美学表达，通过经典的非遗技艺与潮流的时尚设计创新融合，铸就更多经典之作。当文化密码流转成当代东方之美，戴着”非遗”走出去，让世界认识新时代的东方经典。
周大生经典作为非遗文创珠宝领域的佼佼者，始终坚守初心，在传承与创新的道路上稳步前行。品牌每一步的举措和成长，都深刻彰显了对东方美学的理解和对非遗文化的敬意。相信在未来，周大生经典将继续砥砺探索，倾力打造更多兼具时代价值的东方非遗文创珠宝，为世界呈现更多瞩目的艺术佳作，让东方非遗在更广阔的舞台上大放异彩，也让更多消费者得以领略其独特魅力。
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