高温与政策红利交织的 2025 年上半年，空调市场交出了一份稳增长的成绩单。数据显示，行业线上销售额同比飙升 50%，线下增长 16%，增速创下近三年同期峰值。在行业一片向好的大背景下，头部品牌市场份额出现了新变化，释放出行业竞争的新信号。
美的、格力、海尔三强依旧牢牢把控着近七成市场份额，第一阵营地位保持稳定。稳固的格局下，内部市场份额出现了微妙变化。从GfK中怡康H1数据来看，在零售量方面，格力空调份额出现1.4%的小幅下滑；美的空调份额微增0.1%，整体保持平稳；海尔空调份额净增0.7%，三巨头中净增最多。三家在零售额上的动态表现，也同样存在差异。海尔空调保持0.1%的正增长，美的、格力分别下滑1.4%和0.6%。
份额的此消彼长，根源在于三家企业战略重心的差异。美的靠着渠道下沉与年轻化营销，在三四线市场和直播电商领域不断拓展，以规模优势稳住阵脚；格力推进高端产品转型，试图通过热点事件撬动线上流量，同时优化线下渠道效率，取得了一定成效，转型阵痛尚未完全消除；海尔则聚焦将技术融入用户生活场景，强调服务的快速响应，这种以用户需求和体验为核心的战略，有效转化成了市场份额的提升。
如今的空调行业，早已不是单纯比拼销量的粗放战场。头部阵营的份额波动，恰好说明竞争已升级到产品力、渠道灵活性与服务体验的综合较量。在高度集中的市场格局中，这种 “强者恒强但此消彼长”的状态，或许正是行业从规模竞争迈向价值竞争的真实写照，将推动行业向更高质量的竞争阶段演进。
