洗衣机半年小结:海尔、美的、博西各有所长

2025-07-22 17:48:25     来源:

2025年上半年的国内洗衣机市场,线上线下的竞争都很激烈。海尔、美的、博西三大品牌走的是不同的路子,各自发挥所长,形成了“各有优势”的局面:有的依靠线上线下全面覆盖打好基础,有的通过线上市场取得进展,有的坚持高端定位守住阵地。

线上市场:主要增长点,策略各不同

线上市场是品牌竞争的主战地。在这里,三大品牌的策略各有差异,但都找到了适合自己的发力点。GfK中怡康H1数据显示,海尔系线上份额38.8%,美的系线上份额37%,博西系线上份额5.2%。

从线上市场增长情况来看,海尔系中,主力品牌海尔零售额同比增长23.4%,单品牌份额涨至30.2%;高端品牌卡萨帝零售额相较去年翻一番;年轻品牌Leader零售额同比增长71.5%。美的系中,美的零售额同比增长21.1%,小天鹅零售额同比增长27.2%。博西系中,博世零售额同比增长40.7%,西门子零售额同比增长21.8%。

线下市场:格局分化,优势领域清晰

和线上的快速变化相比,线下渠道更考验品牌深耕市场的能力。三大品牌既显露出长期积累的优势,也暴露出转型中的阵痛。从线下市场整体份额来看,海尔系线下份额46.4%,美的系线下份额23.3%,博西线下份额12.2%。

从线下市场增长情况来看,海尔系中,海尔零售额同比增长4.8%,卡萨帝零售额同比增长17.2%,Leader零售额同比增长26.5%。美的系中,主力品牌美的零售额同比下降16.2%,小天鹅零售额同比下降0.7%。博西系中,博世零售额同比下降10.7%,西门子零售额同比增长6.3%。

展望下半年,各大品牌之间的竞争将持续白热化。海尔系凭借其全品牌布局和线上线下引擎驱动有望继续保持领先,而美的系能否稳住线上优势并激活线下,博西系如何在高基数下寻求新增长点,都将成为市场看点。

 

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