美发洗护行业观察:消费者要 “护发如护肤”,行业的下一个百亿机会在哪里?

2025-07-21 13:18:13     来源:

在“颜值经济”与“悦己经济”浪潮下,一头健康、亮丽的秀发,不仅是颜值的重要加分项,更成为展现个人魅力与生活品质的关键元素。然而,现实中油头、脱发等头发问题却困扰着众多消费者,无形中掀起一场美发洗护用品行业的变革,彰显出“头等大事”的巨大影响力。

本文将综合 Fortune Business Insights、《中国防脱发产品行业现状深度分析发展战略研究报告 (2023—2030 年)》、华经产业研究院《2025 - 2031 年中国洗发护发行业市场全景分析及投资规划建议报告》以及任拓美妆全域洞察发布的《行业趋势快速报告 | 美发护发洗发行业 2025 Q1 数据报告》(注:该报告所载数据是运用公开数据资源并借助A!建模技术推算而来,使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类,文中不再单独说明。)等权威数据及报道,呈现行业发展动向,探究未来增长脉络。

笔者作为独立的行业观察者,文章仅为从业者、投资者及相关人士提供一个观察窗口,个中观点、意见仅供参考,不构成任何引导与建议。

行业趋势概览:美发洗护行业潜能巨大

随着消费认知的升级,美发洗护市场在全球范围内展现出惊人的增长潜力。据Fortune Business Insights预测,全球洗发水市场从 2023 年的 344.6 亿美元(约合人民币 2471.85 亿元),将跃升至 2032 年的 565.4 亿美元(约合人民币 4055.67 亿元),期间的复合年增长率约 5.71%。

作为全球第二大化妆品消费市场,中国市场不仅承载着14亿人口的日常洗护需求,更携带着消费者不断升级的趋势性需求。华经产业研究院《2025 - 2031 年中国洗发护发行业市场全景分析及投资规划建议报告》指出,2019 - 2023年间中国洗发护发市场规模由573 亿元增长至651亿元,年复合增长率(CAGR)达 3.24%,预计2025 年洗发护发市场规模将突破 700 亿元。

而任拓美妆全域洞察发布的《行业趋势快速报告 | 美发护发洗发行业2025 Q1数据报告》显示,2024年美发洗护行业在大电商领域整体销售额已达670亿,而且跑出13%的行业增速。

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值得一提的是,据任拓数据显示,不同平台之间出现了明显的分化——某主流内容平台增速放缓,逐渐与某传统货架电商平台形成双强格局,而三支聚焦型平台增速可观,飞速崛起。这种渠道上的变化,一定程度上会影响行业发展走向,品牌需要更加精准地把握不同渠道特点,制定相应的营销策略。

行业趋势关键词:需求升级、品类重塑

从单一的洗发水,到护发素、发膜、护发精油,乃至染发、造型等类目,“头等大事”已衍生为一门大学问,呈现出精致化、养肤式趋势,满足中国消费者越来越个性化的需求。

洗护类:

虽然在整个行业市场,洗护类产品属于“基础款”,但据任拓美发洗护行业报告显示,2024-2025Q1洗护类目在大电商平台的整体销售规模,仍然同比平稳上涨。值得关注的是,男士、儿童等细分人群需求爆发,成为潜力新赛道;中系品牌凭借“成分党”营销强势突围,呈现出高歌猛进的态势。

而单看护发品类,常规护发增长缓慢,精致护发呈现出快速崛起的趋势:垂顺光泽、蓬松丰盈、防脱固发等功效,与现代人面临的头发问题痛点高度吻合,受到消费者热烈追捧。其中,发膜实现21%+的增速,销额达9亿多;护发精油市场份额则突破10%,同比增速达24%,有望成为浴室常驻品类。

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在脱发问题日益严重的当下,脱发痛点带动了两大细分品类的增长:一方面,“治标”的育发液市场增速迅猛;另一方面,“治本”的头皮护理市场虽然呈现出增长速度相对较慢的情形,但后劲十足,未来发展潜力巨大。

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染发造型类:

整体而言,造型品类增速远超染发品类。具体来看,染发人群的渗透率没有明显提高,遮白染仍是市场主流,但高价格带产品的增长带动了整体类目销售额的增长,更天然、更健康、更昂贵的植物染发,正成为一种新的趋势。

同时,短效染发剂以及染发造型套装销售呈现出蹿红态势,直发膏、蓬松水增速可观,满足消费者多样化、个性化需求的同时,为行业发展注入新的活力。

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数据之下的需求:

穿透数据,我们可以看到消费者对于美发洗护需求的升级。首先,过去单纯的“基础清洁”,逐渐转变为如今的“秀发状态管理”。消费者对洗发、护发的功效性要求越来越高,越来越多的消费者开始关注产品成分,追求天然、安全、有效的成分,这背后离不开产品成分与科技的推动。

同时,消费者对头发的管理观念从以往的“被动修护”向“精准养护”转变。发膜、精油等产品的走俏,防脱固发洗护、植物染等产品价格的走高,反映的是“面护理念”在美发领域的拓展、颜值经济的进一步加载。

综上,在中国美发洗护这个竞争激烈而又充满新机的市场,需求红利驱动下的新增长逻辑逐渐浮出水面:以满足消费者「追求秀发健康」为核心诉求,需求细分化、成分高阶化、场景精准化为差异化支点,美发洗护行业值得再做一遍。

 

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