千呼万唤始出来？盒马鲜生姗姗来迟的天津“首秀”，开业一周，迎来的不是满堂彩，而是津门消费者铺天盖地的质疑与吐槽。6月27日，天津首家盒马门店人头攒动，但社交平台上的声浪更“热”——“贵”、“诚意不足”、“看不上天津”，成为刷屏高频词。
“好货好价”、“省心价”？盒马开业前的宣传口号，在天津消费者眼中成了赤裸裸的讽刺。不少天津消费者在体验过后表示，在不使用优惠券的基础上，对比其他平台，盒马基本和性价比不太沾边。更刺痛天津消费者神经的，是作为滨海城市，在所谓的“新店优惠期”，小龙虾奔驰锅竟比北京盒马还贵10元（天津118元 vs 北京108元）。这波“反向优惠”，让盒马所谓的入津诚意被打上巨大问号——是对天津市场的轻视，还是觉得“卫嘴子”人傻钱多？
随机对比几款不同种类的商品就会发现， 盒马的“好价”口号，在美团小象、京东七鲜的对比下，更显得苍白无力：
以每家每户都必备的食用油为例。在三家平台上分别查看胡姬古法花生油的价格，虽然各家售卖的规格均不相同，但换算成5L的价格后，优劣势一目了然，其中盒马是123.2元，小象是146.4元，七鲜最便宜，仅需104.3元。
自营烘焙产品是各大平台近几年的主推，以曾经掀起“移山大战”的榴莲千层为例，作为盒马曾经的拳头产品，其天津首店开业期间的价格为49.9元/盒，是三家平台中最贵的。相比之下，同样是470g，美团小象超市售价为46.8元，而京东七鲜的击穿价为39.9元。可见，三十年河东三十年河西，盒马的榴莲千层已不负当年“移山”的盛名。
再来看下时令水果。同样是500g的泰国山竹，盒马为17.6元，京东七鲜和美团小象两家的价格都是13.8元，但不同的是，小象是40g起的迷你果，七鲜是50g更大果。同等价格下，京东七鲜也性价比更高。
除了价格，盒马商品的丰富程度和品质也被不少天津消费者吐槽。最具代表性的莫过于“海河奶也没有，还说爱天津？”。对比其他城市，天津店可选商品少得可怜，连盒马自家的网红产品也纷纷“缺席”。而更致命的，是暴露的品质硬伤：“椰子水都不是新日期，是10号的”、“大家不要在天津盒马买葡萄 今天买到发霉的了”、“品质上七鲜产品更稳定”，一位消费者甚至买到了生产日期为2024年7月的肥牛卷“僵尸肉”，甚至有消费者发现门店海鲜区域的部分鱼类已经开始“仰泳”。
姗姗来迟的盒马，目前仅此孤店一家，配送范围捉襟见肘，开业前试运营期就被吐槽“和平都有一半不送”。反观对手，美团小象在快马加鞭完善布局，京东七鲜更是深耕七年全城十店，最近又刚签约河东嘉里汇新店，年底剑指天津全域覆盖。盒马虽然在加速追赶，但市场留给它的机会空间已经越来越小。
价格虚高、商品稀缺、品质翻车、配送局限——开业一周，盒马天津交出的这份答卷，在“精打细算”的天津消费者面前，堪称不及格。“价格、品质、速度”是即时零售的铁三角，更是生存根基。若不能拿出实打实的诚意与改变，只有空洞口号和“傲娇”姿态，盒马想在天津市场立足生根？恐怕道阻且长。
