当江苏省城市足球联赛（下文简称“苏超”）点燃江苏大地，意外拉动了省内各地的消费热潮。总部在无锡的国内知名烘焙品牌爸爸糖吐司面包（下文简称“爸爸糖”），以独特方式“参战”——重磅推出“十三太饱”江苏城市限定吐司系列，以“开撕！”为主题，让美味与赛事激情碰撞，掀起“打卡式消费”热潮。
“十三太饱”吐司 代言“十三太保”
“散是满天星，聚是苏大强”，“散装江苏”作为中国经济第二大省，下辖13个城市经济实力强劲，个个都能独当一面，形成“群雄并立”的发展格局，人送外号“十三太保”。
今年5月，苏超开赛以来，13个城市在球场上更是互不相让，踢出了各自城市的独特风采。苏超热梗不断，6月中旬，爸爸糖创意地将江苏十三城人文特色浓缩于13款产品，上新“十三太饱”系列吐司，玩出了“新梗”。还推出1款隐藏款，对应网上热梗“友谊第十四”。
走进爸爸糖门店，就见南京“海苔松松吐司”插牌宣言“南哥不是吃素的”尽显霸气；苏州“金蕉抹茶吐司”调侃“首富不焦虑”，引发会心一笑；无锡“桂花红豆吐司”高呼“甜就是正义！”，幽默呼应城市气质；徐州“烧烤风味吐司”自称“久经烤验真老大”，烟火气十足；盐城“黄油海盐吐司”豪言“爆腌咸鱼十二条”；镇江“优格柠檬吐司”则挑衅“都服软了吗？酸Q！”……“十三太饱”每款吐司的创意标语，都巧妙融合了城市特点和苏超球场上永不言败的精神，为各自城市代言。
沉浸场景深度体验 营销引爆社交传播
“十三太饱”新品上市主题为“开撕！”，爸爸糖在门店把该系列吐司陈列区布置成迷你绿茵赛场。十三款吐司化身“美味卡通球员”列阵对抗，配以“太保味”十足的创意标语，成为年轻人社交平台晒图热点。
据爸爸糖无锡荟聚像素风LAB店员介绍，自“十三太饱”江苏城市限定吐司于6月中旬在该店首发后，便迅速成为爆款，引发了市民购买和拍摄热潮。“太有意思了，必须拍照发个朋友圈！”无锡市民姚女士表示，在朋友处吃过挺好吃，产品设计也很有创意，自带传播基因。
无锡作为爸爸糖“主场”，此次“十三太饱”上市，还在周末配备了多场互动活动，打造沉浸式体验。荟聚店把超大屏电视机搬到门店，安排上座椅，布置好氛围，开设“苏超”场外看球点，让球迷边享美食边为赛事助威。新区宝龙店则变身亲子运动场，吸引家庭参与趣味竞技，共度美好足球时光。持续开展的“猜输赢、送吐司”竞猜活动，更在线上线下不断点燃球迷热情。
烘焙赛道竞争跃迁 三大创新构建壁垒
自无锡首发引爆社交平台后，爸爸糖“十三太饱”江苏城市主题吐司正以破圈之势席卷全省。这款将十三市人文符号转化为舌尖创意的限定系列，通过城市梗标语和球场化陈列，吸引市民纷纷购买并拍照分享，产品持续热卖。
业内人士表示，爸爸糖“十三太饱”系列的爆火，标志着烘焙行业竞争维度的跃迁，其竞争正从单纯产品比拼升级为“文化场景力”的较量。
爸爸糖此次通过三大创新，构建了竞争壁垒。首先是地域文化IP化，将“十三太保”城市文化基因转化为可食用IP，建立差异化情感共鸣锚点。然后是消费体验场景化，借势热点体育赛事打造“看球+美食”社交场景，使门店从销售终端升级为内容体验场。最后是营销传播产品化，自带话题的插牌标语设计，让产品成为社交货币，构建“购买-打卡-传播-购买”的闭环消费链路。
随着爸爸糖“十三太饱”系列吐司在江苏全省门店陆续铺开，这场以美食为纽带、串联城市文化与体育热潮的创意营销，正持续释放着吸引力，既为消费者带来全新的美食体验，也为苏超赛事增添了别样的风味。专业零售观察师指出，当吐司成为城市文化载体，烘焙消费便从功能需求升维至情感认同。爸爸糖通过“在地文化深挖×热点场景绑定×社交裂变设计”的三重驱动，已将区域性销售行为升格为全域传播事件。这或许预示着一个从“舌尖美味”转向“心间共鸣”的烘焙新时代正在到来。
