“带着丰硕的成果满载而归”“浙江文旅市场的数智化、国际化步子迈得越来越大”“对浙江文旅的高质量发展之路有了更清晰的认识、更坚定的信心”......6月28日至30日，首届“潮起之江·心享中国”文旅市场创新发展实务对接活动在浙江省宁波市举办。此次活动通过重点项目集中签约、重磅政策发布、供需对接交流等形式广泛凝聚行业共识、深化务实合作，为文旅市场的高质量发展注入了澎湃动能。活动吸引千余名文旅行业工作者参加。
在创新中谋求发展
“从市场消费需求来看，情绪价值、体验经济已经成为非常明确的消费趋势，如果只是守着传统的模式就很难再保持市场的持续增长。”会上，中国演出行业协会副会长、秘书长潘燕表示，“当下，文旅从业者需要不断地适应变化，积极创新出一批互动式、体验式的新业态，管理部门也应更加包容审慎，在创新类文旅项目当中守好底线，把好内容关。”
在创新发展的浪潮之下，数智化已成为文旅产业高质量发展的关键引擎。 活动现场，由浙江省文化广电和旅游厅打造的官方票务平台“浙里票务”受到业内高度关注。“‘浙里票务’平台深度嵌入‘浙里文化圈’数字化服务生态，应用场景也在不断扩大，正逐步成长为引领行业规范、提升服务效能的数字化票务标杆，为浙江文旅市场提质增效注入强劲动能。”浙江演艺集团董事长周阿勇说。
“浙里票务”小程序
“推进文旅市场创新发展，务必充分运用现代技术手段。”浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜认为，“文旅行业与文旅从业者应善于把握数字化潮流，不断通过丰富数智化场景、提升数字化服务、加强智慧化治理等举措，催生更多新产品、新业态。”
“以出游住酒店为例，‘碰一下’覆盖全服务场景，即可实现快速入住；在各大景点使用AI伴游功能，能够收获更为便捷的体验，数智文旅正重构着国内出游的打开方式。”在支付宝酒店业务部总经理纽一波看来，“科技、绿色以及国际化的发展方向已成为提升旅游业生态的三大引擎，文旅上下游企业也应持续推动行业提质升级，重塑消费新体验，为中国文旅数智新基建注入核心动能。”
随着行业的深刻调整，需求的深刻变革，越来越多的业者达成共识——必须要创新。如何创新？会上还发布了《浙江省文旅市场创新发展行动方案》，从品质服务创新、多元供给创新、市场主体创新、品牌营销创新等方面，向业者提供具有方向性和可落地的“实操手册”。《方案》明确，将坚持管理提质和创新发展两轮驱动，探索新路径、增强新动能、开创新局面，打造浙江样板，打响浙江服务，提升浙江品质，走出一条文旅市场创新发展的浙江之路。
在交流中凝聚共识
“入境游‘三百’行动合作战略签订、即买即退”商家认定、入境游首批推荐主题饭店榜单公布......浙江通过多项务实举措不断增强了行业对入境游市场的信心。”浙大城市学院国际文化旅游学院副院长韩振华认为，浙江通过一系列入境游服务优化“组合拳”，极大优化了国际游客在浙的全流程体验。同时也让文旅市场向着更规范化的方向迈进。
“诗画浙江”国际推介官授牌
浙江文旅邀请国际友人担任宣推官的创新举措，获得了现场文旅从业者的广泛支持。“鉴于国内外年轻群体普遍热衷通过社交媒体分享来了解外部世界，充分利用社交媒体的裂变属性，通过外国友人的宣推实现在线‘种草’吸引年轻群体，再到体验线下完备的入境服务体系，为入境游客提供更优质的旅游体验。”小红书生态客户部文旅、餐饮负责人付俊曦说。
“我们向市场重点展示了杭州至迪拜、宁波至河内的最新的国际航线，以及推出的“温情码”、票根欢乐购等一系列航旅融合产品，通过此次活动能够和行业上下游企业进行更广泛、更有效地接触，精准匹配供需，共同助力浙江入境游市场复苏与繁荣。”机场集团市场拓展部业务主管夏元烨表示。
“诗画浙江”嗨游小程序
“本次活动不仅为行业上下游企业搭建起通力合作的平台，也通过业内的经验智慧分享，为入境游产品的创新升级指明了破局之路。”宁波市会展旅业有限公司总经理潘慧敏表示自己对入境游产品打造有了更深的认识，“现在入境游不再是一条线状的产品，而是立体的、多维度的产品，企业在进行产品设计的过程中，要深化‘诗画浙江’品牌的内涵，构建国际化入境旅游服务体系，让入境游客形成从观光体验到文化了解再到自发传播的深刻转变。”
在融合中增添动能
活动现场，市场创新战略合作、支持旅行社转型发展战略合作、科技助力文旅产业发展合作的陆续签约，彰显了各方携手推动文旅业态升级、模式革新的坚定决心，也昭示了浙江将以创新驱动文旅市场的全面繁荣。
围绕演艺经济“六优”工程、入境旅游“三百”行动、市场创新、金融支持旅行社转型发展、科技助力文旅产业发展等主题，6家演艺企业、8家旅行社、4家金融机构，以及近10家行业上下游企业在现场进行签约，共达成27项战略合作。今年以来，浙江省文旅游市场管理工作围绕“六优”工程、“三百”行动、“四新”计划、“三化”建设等方面深入开展工作，此次集体签约作为阶段性成果的集中呈现，不仅标志着多方资源与力量的高效整合，更将推动文旅行业向更广范围、更深层次的普惠发展迈进。
“从2024年至今年一季度，浙江省累计开展营业性演出6万余场，吸引观众超3千万人次，其中大型音乐演出、旅游演艺演出、大型演唱会演出数量均位于全国最前列。”浙江省演出业协会会长杨越光介绍，“演艺的火爆也有效带动了景点门票和周边酒店预订量的增长，这意味着浙江加快‘演艺+旅游’产业融合发展工作取得了显著成效。”
《我的大观园》剧照
从演艺经济“六优”工程战略合作签约到地方演艺激励政策的出台，一项项惠企议程令不少嘉宾深切感受到了浙江对演艺工作的高度重视。携程集团合作拓展部浙江省总经理李贵阳表示：“通过政府搭台推动资源聚合，市场主体发力内容升级，持续释放的‘演艺磁力’不仅激活了消费新热点，更成为培育文旅新质生产力的关键引擎。”
如今，文旅融合的价值链条正不断向餐饮、住宿、交通等领域延伸。“对年轻群体来说，‘为一场演出奔赴一座城市’已经成为一种常态，演艺与文旅在浙江实现了‘双向奔赴’，随着一个个项目的落地实施，演艺赋能文旅高质量发展也驶入了快车道。”杭州畅逸文化体育有限公司董事长王啸谷说。
活动中公布的《浙江省演艺经济高质量发展三年行动计划》显示，浙江将通过实施精品优创、空间优塑、数字优智等六项工程，让演艺与文旅共生共荣。“我们始终在思考如何更好实现演艺与文旅的融合，将为期十天的戏剧节的辐射效应发挥到最大化，并尝试以‘旅游+周末’、‘旅游门票+住宿+演出门票’的模式，创新推出春季演出季、仲夏夜的演出季等新玩法。”文化乌镇股份有限公司常务副总经理邱建卫介绍。
