随着脱发人群的年轻化趋势加剧,我国植发市场规模在 2024 年突破 200 亿元大关。然而在行业高速发展背后,万元植发套餐 等“一口价”营销乱象频发,不仅让消费者陷入" 低价陷阱 ",更暴露出行业标准化缺失的深层问题。
业内专家指出,植发行业正迎来从“价格战争”到“价值竞争” 的关键转型期,而推行国际标准的毛囊单位计费体系,正是推动行业回归医疗本质、实现良性发展的重要路径 。
"一口价" 营销暗藏消费陷阱
在某消费投诉频道,关于植发 "一口价" 的投诉量在增长。消费者王先生的遭遇颇具代表性:他被 "不到2万元发际线植发全包" 的营销话术吸引,术后却被告知若是想要加密需要单独收费,最终花费超过2.5万元。更严重的是,部分机构为凑够套餐毛囊数量,在原生发密集区域过度提取,导致后枕部出现稀疏斑块。
"植发手术的核心是毛囊资源的科学分配,而 ' 一口价 ' 模式本质上是反医学规律的。" 行业资深医生代表介绍,他提到,每个人的脱发面积、毛囊密度、发质条件差异极大,统一标价的套餐既无法满足个性化需求,又为隐形消费和过度医疗埋下隐患。
总体来看,“一口价” 模式已成为行业乱象的温床 —— 此类机构中,存在实际收费 “跳涨” 的价格欺诈问题,也有顾客因盲目追求套餐内毛囊数量导致毛囊浪费的现象。这种背离医疗本质的营销方法,不仅通过价格混淆侵蚀消费者知情权,更以标准化套餐掩盖个体毛囊资源差异,造成不可再生的毛囊浪费与修复风险。
按毛囊单位计费是国际主流
据了解,目前大麦微针植发等头部机构已全面推行 "按毛囊单位计费" 的透明模式,术前通过毛囊检测精确测算所需数量,术中患者可以亲自数毛囊数量,术后按实际提取量结算。这种与国际接轨的收费体系,从根本上解决了 "一口价" 的两大痛点:
一方面,避免过度医疗。以发际线种植为例,套餐常默认种植 2000单位,而按毛囊单位计费模式,则会根据三庭五眼比例,为小脸型顾客精准设计 1200 单位的种植方案,既保证美学效果又节省毛囊资源。而按需种植的毛囊单位计费模式,才是精准医疗的实践,也是对 “毛囊是不可再生资源” 这一医学共识的深刻践行 —— 科学分配每一株毛囊,远比盲目追求套餐规定的数量更契合医疗本质。
“毛囊是不可再生的稀缺资源,科学分配比盲目种植更重要。” 资深业内人士介绍。
另一方面,杜绝价格暗箱。消费者可实时查看毛囊提取数量,术后获得包含毛囊检测报告、种植方案图、费用明细的完整医疗档案。这种 "可视化医疗" 模式使客户满意度得到提升,并且让投诉率降低。
回归医疗本质成行业共识
在 “一口价” 等低价噱头充斥市场、严重扰乱行业秩序的当下,许多植发机构陷入同质化恶性竞争的泥沼,背离了医疗本质。植发绝非普通医美项目,而是严肃医疗的重要组成部分,其核心应当是治愈脱发困扰、恢复健康形象,然而 “一口价” 模式却让过度营销掩盖了这一根本。当逐利之风盛行,回归医疗本质已成为行业破局的必然选择与发展共识。
近年来,大麦微针植发作为头部医疗机构,凭借深厚的技术沉淀与创新实力,相继推出革新性的新型微针植发技术、微针不剃发植发方案,以及行业领先的微针 AI 植发机器人。这些技术成果不仅大幅提升了毛囊提取与种植的精准度、降低了手术创伤、缩短了手术时长,更以技术驱动医疗服务质量全方位升级。更以硬核技术诠释着植发行业回归医疗本质的正确路径,也让越来越多的机构意识到,唯有坚守医疗本质,才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟,这正标志着回归医疗本质逐步成为行业发展的共同认知与追求。
因此,我们有理由相信,植发行业告别 “一口价” 时代,是市场发展的必然趋势。只有摒弃不合理的营销模式,回归医疗本质,以技术升级为核心驱动力,才能真正赢得消费者的信任和市场的认可。在技术创新的推动下,植发行业必将迎来更加规范、健康、可持续的发展,为更多有需求的消费者带来美丽与自信。
