讲好国际品牌故事,打造现象级消费品爆款?对于许多中小企业来说,这似乎有点天方夜谭。
来自澳大利亚的澳洲新大陆集团((AUSTRALIAN NEW LAND GROUP CO.),凭借一站式的国际品牌孵化和运营服务,已成功操盘众多超级畅销品牌,帮助许多出海的中小企业实现从0到1。
复制品牌爆款,澳洲新大陆集团凭什么能行?
中澳关系升温
澳洲品牌遭遇抢购潮
Swisse保健品、EAORON涂抹式水光针、THERALADY大金瓶、Nutrition Care养胃粉、Penfolds红酒......在众多国际消费品牌中,澳洲品牌在中国市场的口碑一直不错。
2023年随着中澳关系的升温,中澳双边货物贸易额比上年增长4.1%,对外贸易顺差中的近80%来自对华贸易,中国连续15年成为澳大利亚第一大贸易伙伴,甚至还刮起了一阵澳洲品牌的抢购潮。
澳洲品牌在中国市场的成功并非偶然,它们背后都带有“天然、安全、健康、有效”的标签。这些品牌充分利用澳洲的本土资源和文化优势,将其融入品牌理念和营销策略中,成功吸引了中国消费者的目光。
值得一提的是,许多澳洲知名品牌背后的操盘手,是一家名为澳洲新大陆集团的企业。这家公司以“身体健康、科学保健、天然成分萃取”为技术出发点,致力于生命科学研究,并在投资、医学、保健品、化妆品、食品和网络科技等多个领域取得显著成就。
澳洲新大陆集团作为国际品牌孵化的佼佼者,一直致力于打造中澳商业促贸合作的平台。通过多年的努力和积淀,已经成功孵化多个国际品牌,并将它们的爆款产品带到全球50多个国家及地区,一度包揽了澳洲出口类目第一的佳绩。
为出海赋能
中小企业需要品牌新故事
澳洲消费品的大热,让许多中小企业看到打造国际品牌的重要性。然而,对于许多中小企业而言,建立海外品牌并非易事。
记者采访专业人士了解到,建立海外品牌存在着大量的信息不对称,不仅沟通环节多,而且流程复杂,如果没有大型海外品牌的资源、经验和专业团队,对于中小企业来说基本是地狱级的开局难度。
即使勉强建立起海外品牌,面对偏好跨境消费的高价值人群时,没有海关、物流、支付、税务等便捷服务,也会直接造成用户的永久性流失。因此,一整套跨境品牌的服务体系,才是商家能够实现业务可持续增长的保障。
既有品牌顶层思维,又有资源优势的澳洲新大陆集团,在经过多年的实践摸索后,为中小企业制定了一种品牌共建的新模式。在这种模式下,澳洲新大陆集团可以确保产品符合澳洲各类检验检测,打通海关、物流、支付等关键环节,为合作伙伴提供一站式的品牌解决方案。
从0到1
澳新大陆的品牌孵化逻辑
提供从0到1的国际化品牌路径,在竞争激烈的全球市场中,澳洲新大陆集团凭什么可以脱颖而出呢?
首先,是依托专业的品牌咨询能力。多年来,澳洲新大陆集团深耕品牌策划领域,团队具备麦肯锡、特劳特、奥美等国际知名咨询公司背景,擅长精准刻画客户画像并完成品牌定位,被许多媒体称为“澳洲品牌咨询领域的引领者和风向标”。
其次,是凭借丰富的产品培育经验。澳洲新大陆集团组建了一支专业化、国际化的品牌运营团队,在化妆品、营养品、功能型食品等领域积累了丰富的操盘经验,拥有几百项产品专利。在整个产品培育周期中,澳洲新大陆集团会通过平台大数据挖掘潜力新品,联动线上线下资源,帮助品牌建立良性循环的产品培育机制,提前锁定产品消费核心用户,并进行精准的广告营销。
最后,是建立扎实的渠道铺货网络。如今,澳洲新大陆集团在澳洲建立了研发中心和工厂,并与澳洲本土最大连锁药房CW,全球连锁卖场Costco、MINISO、山姆会员店,中国市场的G-Super绿地优选、伊藤华洋堂、华润万家、永辉、盒马鲜生等优质线下渠道,以及天猫、京东等电商平台开展长期而紧密的合作,构建起一张遍布全球的销售网络。
通过这一系列的品牌策略,澳洲新大陆集团可以在三个月时间,帮助合作伙伴拥有一个国际品牌,难怪被许多人称为“澳新大牌孵化器”。
如今,澳洲新大陆集团中国代表处已在广州落地,将面向品牌方、经销商批发商、电商、直播团队、直销团队、社交电商、代购、零售商等八类企业开放合作。依托优势资源和成功经验,澳洲新大陆集团将致力于挖掘爆款产品,加速中小企业品牌国际化的步伐,讲好新的故事。
