2023年以来,随着房地产行业景气度有序回升,厨电市场再次迎来了复苏。奥维云网(AVC)零售数据显示,2023年中国厨卫电器市场零售额达1669亿元,同比增长5.3%;其中,刚需品类(烟、灶、电热、燃热)合计零售额998亿元,同比提升6.5%。
在此过程中,行业头部品牌集中效应被进一步放大,这其中,华帝业绩表现尤为亮眼,多项数据创历史新高。根据华帝发布的2023年报显示,华帝营收62.33亿元,同比增长7.12%;归属于上市公司股东的净利润4.47亿元,同比增长212.50%。
品牌战略升级,引领“高端厨电”新篇章
当下,越来越多的消费者将“家电消费行为”看做是“个人投资行为”,更加注重长期效用和产品体验。奥维云网对家电消费趋势的相关调研指出,家电消费者已形成悦己、健康、整装/套装的消费偏好。
在华帝看来,厨电品牌要全力为消费者构建疗愈心灵、舒适健康、高效智能的高品质厨房空间,而且厨电研发应该坚持“产品主义”,实现从“卖产品”到“服务人”的思维转变。
因此,华帝坚持以用户为中心,并且遵循“科学品牌”战略以及“白科技”、“净时尚”等研发理念推进产品创新,取得了显著成果。
官方数据显示,2023年华帝超薄烟灶套装线上零售额稳居行业第一,燃气灶单品的线上市占率为14.2%,创9年新高。报告期内,华帝多款产品在国际大奖中大放光彩,获得德国 Red-dot 设计奖 BEST OF BEST(最高类别至尊)、iF 产品设计奖 8 枚、IDEA 奖 5 枚 Dot等多项荣誉。集成灶营业收入同比增长 23.31%,跑赢行业(2023年国内集成灶零售额同比下降4%);集成烹饪中心实现营业收入 0.36 亿元,创造新的增长动力。
厚植创新优势,打造“净洁厨房”新体验
随着厨电行业改善型需求释放明显,产品的升级与技术的创新是最能打动消费者的点,清洁问题成为消费者最关注的厨房痛点。
正如华帝董事长兼总裁潘叶江所说:“在社会压力与日俱增、生活节奏不断提速的当下,厨房清洁问题正日益成为广大主流消费者的国民级痛点,不仅是物理意义上的清洁痛点,也是一个健康痛点,更是一个情绪痛点。”
2023年,华帝在业内首创“净洁厨房”体系,2024年3月,华帝发布业内首款带厨房空气管理功能的解决方案“净³”。华帝方面表示,华帝锚定“清洁”这一国民级痛点,致力探索研发集产品之净、空间之净、感官之净于一体的高端化厨房解决方案,并通过372项“好清洁”技术,将厨房打造成秀场、治愈场和娱乐场,引领中国厨电高端化转型升级。
值得一提的是,今年3月,华帝正式发起“高端厨电V60俱乐部”,通过整合流通渠道、华帝“净洁厨房”产品、高端服务等多方渠道和资源,形成产品与服务互相滋养,品牌与渠道持续互补,最终赋能消费端,助力实现美好厨居生活的良性循环。
2024第一季度,在行业持续复苏、产业机构调整不断深化,以及外销景气度进一步走高的背景下,华帝再次敏锐把握行业趋势,精准定位市场需求,多点布局,多点开花,持续保持快速增长态势,行业领先地位不断夯实。
受利好影响,天风证券维持 " 买入 " 评级,截至5月6日,华帝股份午后涨停,总市值67.81亿元。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
