正值寒潮降温之际,羽绒服产品也迎来了销售旺季。近年来,高端鹅绒服逐渐成羽绒服界的“新贵”,但在这个冬天,中国高端鹅绒服品牌高梵实属当之无愧的“C位”。
12月2日,高梵正式官宣入驻王府井集团旗下奢侈品买手店Luxemporium睿锦尚品,与Louis Vuitton、ALEXANDER WANG、THOMBROWNE等全球潮奢大牌成为“邻居”。高梵为英国皇室高定鹅绒服系列,也在当日首发亮相并开启全球发售,瞬间抢占在场时尚达人、买手们的视线焦点,更吸引不少消费者到店打卡,感受国人自己的高端鹅绒服品牌魅力。
高梵入驻睿锦尚品与LV成为邻居
当天,高梵董事长兼创始人吴昆明先生、王府井集团商品资源中心总经理左静女士、VOGUE Business编辑副总监潘奕羚女士等出席了战略合作签约仪式,为国内奢品界的强手联合揭开新篇章。
高梵董事长兼创始人吴昆明先生在致辞中表示:“我们将在与国际奢侈品同台的过程中,展现出属于中国品牌的魅力与潜力,为中国品牌的高端化、全球化探索出一条新路径”。
高梵与睿锦尚品战略合作启动
开售即开抢,这才是高段位选手的硬实力
同日揭幕的高梵Luxemporium睿锦尚品限时快闪店,位于北京王府井大街的东安睿锦,由120年历史的东安市场升级改造而成,拥有超过600个国际一线奢侈品牌、独立设计师品牌和高街潮牌。高梵睿锦尚品快闪店一开业即引发了排队抢购的小高潮,热门尺码迅速售罄,有些限量款甚至因材料稀缺而无法补货,让到场的时尚博主们感叹“隔壁LV的生意都被抢走了”。高梵此次还为快闪店带来了皇室高定鹅绒服全球首发。这也是此前高梵受邀为英国皇室拉特兰公爵家族高级定制的鹅绒服系列,数款新品登场即为焦点,让消费者能近距离感受到匹配皇室高定标准的奢品级体验。
高梵Luxemporium睿锦尚品限时快闪店
据了解,现任高梵全球创意总监Maria Cristina Petrone,也是前爱马仕首席设计师曾任迪奥高定设计师,合作过Tiffany、Moncler等奢侈品牌,作品曾登上《VOGUE》、《BAZAAR》等国际顶级时尚杂志。而与她共同打造此次全新系列的,是曾与Moncler、Givenchy合作过的全能型设计师Burak Uyan,他的设计深受泰勒·斯威夫特、妮可·基德曼等国际一线巨星喜爱。“确实可以看出两位顶奢设计师的功力,每一款鹅绒服的细节和质感都是奢侈品级别的”,一位专为高梵而来的奢侈品买手,在试穿了为英国皇室高定鹅绒服大师系列之后爱不释手。
高梵不仅请来了顶级设计师联袂打造,在选材用料、保暖科技等方面,也是以奢品标准自我要求的。鹅绒服的内里填充选用了6A级飞天绒皇,结合多国功能科技,让鹅绒服足以应对低温极寒、海水腐蚀等极端环境;自带珍珠般优雅光泽的黑石面料,也是高梵引以为傲的“三大奢暖科技”之一,融合了专利科技、稀缺材质和大师调色,最终打造出颜值与专业功能兼备的奢品级面料;为了给保暖性能进一步加码,高梵还与中科院联合研发了“中科蓄热技术”。“高梵做到了很多细节、工艺上的挑战,面料也有科技感的结合,这种设计、科技和品质的王炸组合,在羽绒服市场还是有很大竞争力的”,另一位奢品买手也对高梵的英国皇室高定之作大加赞赏。
快闪店内时尚买手对高梵产品表示认可
闪耀世界舞台,这才是国人自己的高端鹅绒服品牌
集齐英国“最cool皇室公主”Lady Alice Manners、戴安娜王妃双胞胎侄女、世界首富母亲梅耶·马斯克等大咖的认可和青睐,受邀成为首个为英国皇室家族定制的中国服装品牌,登陆米兰时装周,在权威时尚界大奖拿到手软……高梵通过一系列在国门之外的亮眼表现向大家证明,在国际大牌把持的奢品圈,来自中国的高端鹅绒服品牌显然已经占据了一席之地。
高梵受全球皇室明星挚爱
这一次,高梵入驻睿锦尚品北京、上海、成都、杭州等多城多店,与国际奢品大牌同场“竞技”,凭借的是从产品奢品化迈向品牌高端化的底气。正如高梵创始人吴昆明先生所表达的,“高梵自成立以来,始终致力于高端化、高品质鹅绒服的打造,在未来的五到十年之内 , 品牌会在鹅绒服领域里做到极致。”从这番话语中,可以看出高梵成为高端鹅绒服奢研家的决心。
高梵创始人吴昆明先生
从市场格局来看,入驻奢品买手店,是高梵全球化布局中的关键一步,也是继高梵巴黎奢研中心后的又一重要布局。作为中国高端鹅绒服品牌,高梵更加注重为产品体验创造场域,通过线上线下渠道联动,为消费者提供更优质的产品体验,建立更紧密的品牌沟通。而对消费者角度来说,高梵此次能与LV等国际顶奢做邻居,并获得英国皇室以及一众奢品买手的青睐与好评,就是其硬核实力的明证。我们也希望越来越多的中国品牌,能够开拓国际视野,为全世界带去中国品质。
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