金丝猴食品聚力营销突围 携手关晓彤感知“芯”味道

2023-03-01 14:05:52     来源:

2023年,经历过无数的变化与冲击后,消费者们渐渐将喜爱的零食视为日常必要的解压方式。金丝猴食品作为一代记忆的老国货品牌和成长伴随者,深刻地洞察到了消费者在多元的风向下的新思路——零食不止于口腹之欲,更逐渐成为一种生活方式、一种联结,不断为我们带来新的可能和期待。

在千亿零食市场不断增长的大背景下,在一众同质化的零食品牌中做出差异性显得尤为重要。金丝猴食品是如何抓住时机顺势破圈,持续实现自我突破的呢?

金丝猴在做好品类的延伸与新品规划的同时,邀请麦丽素代言人关晓彤拍摄了全新的TVC。片中「甜蜜金丝猴」的理念娓娓道来,从友情、爱情、亲情3个角度,展现出人生各个阶段的甜蜜瞬间,表达出核心产品对应的生活场景,将金丝猴麦丽素的产品卖点和品牌态度通过视觉的方式传递,让品牌形象更加柔软和立体。

东方甜蜜的探索者 做有记忆度的创意表达

从听到第一声“三颗金丝猴奶糖,就是一杯好牛奶”开始,到现在已经过去了30年。从1992年创立之初,金丝猴就成为了大部分80、90后们童年时代的快乐源泉。在新的消费环境下,金丝猴不停在拓宽原有糖果品类的同时,努力抓住新品类潜在的机会。

童年时的金丝猴奶糖包装

基于对市场目前糖果产品繁多和同质化严重的现状思考,金丝猴必须要能够有明显的差异点能够突破重围来被用户认知。

可以明显地看到,金丝猴食品将发展的重点放在了深耕产品、扩张品类认知上。不仅在原有金丝猴明星产品的基础上不断延伸,开发出奶糖、水果糖、巧克力等系列产品,通过产品化布局实现突破式增长。还拓展出专注休闲食品品类的馋嘴猴品牌,向多品牌路径发展。

金丝猴认为,对于一个需求的深挖和跟踪,能让一款产品长久地焕发生命力。所以,通过产品微创新来提升「可感知的产品体验」就显得尤为关键。

在深挖用户的隐形需求后,金丝猴在原有麦丽素产品的基础上,进行差异化和体验感的创新,推出了跳跳麦丽素、脆仁麦丽素、蓝莓味麦丽素、优纯麦丽素、花可粒纯脂麦丽素等创新口味。力图满足绝大部分糖巧爱好者的同时,持续打造有生命力的爆品。

本次TVC就是对用户隐形需求的又一次成功实践,金丝猴从品牌核心场景出发,展现了学生时代、两口之家、一家团圆的三个阶段,用故事情节生动自然地不断强化「甜蜜金丝猴」的记忆点,是金丝猴对创造甜蜜的多维探索。

TVC剧照

契合代言人个人气质 增强产品感知度

金丝猴食品作为一个老国货品牌,除了提升产品力和营销手段外,也注重代言人的个人气质能够给品牌带来怎样的化学反应。就一个成熟的品牌而言,相比增加流量和知名度,“灵魂契合”显得更加重要。

品牌官方照 禁止转载

关晓彤极具观众缘和高国民度的“国民闺女”形象,以及在演员之路一步步成长的经历,与金丝猴一步步提高国货零食创新力的愿景不谋而合。

品牌官方照 禁止转载

金丝猴和关晓彤合作的TVC基调偏向温情感人,结合代言人的个人气质做创意表达,为故事加成,创造了兼顾粉丝和大众用户的内容,让产品更好地被大众感知。同时还能为金丝猴品牌积累资产,「甜蜜金丝猴」的记忆点通过关晓彤的加持而变得更加具象,更能引发目标用户的共鸣。

TVC剧照

未来可期 做有深度的国民品牌

对于零食而言,万变不离其宗的优势一定是产品的口味和品质。作为一个使命驱动的产品品牌,金丝猴把消费者更习惯的零食进行创新升级,让更多年轻消费者喜爱与接受,让用户拥有更多的产品选择。

在“探索东方甜蜜”这条道路上,金丝猴食品从未止步。未来,金丝猴食品还将保持自己的口味风格特色和产品差异化,基于与消费者的沟通,提供多样化的休闲零食产品,并和消费者一同挖掘出无限的可能。

下一个30年,是金丝猴继续陪伴的30年,也是金丝猴食品与消费者共创精彩的30年。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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