岁末年初的跨年消费季中，国内原创新式茶饮品牌益禾堂以“新年我最红”为主题，成功将“红色”这一传统节庆符号转化为年轻群体表达自我、传递情绪的品牌载体。活动期间，“爆红莓莓车厘子”“粉黛苹果”“当红莓莓米麻薯”等主推产品累计销售近三百万杯，门店消费热度与线上互动讨论持续走高，带动品牌声量显著提升。
亮眼的数据之外，更值得关注的是，这场围绕“红运情绪”的塑造及场景化融入，与年轻消费者建立起基于情感认同的节日连接。以“红”为情绪线索，以茶为日常载体，益禾堂成功将“益趣东方，敬年轻”的品牌理念，转化为一种可感知、可参与、可分享的节日体验。
从节日氛围到情绪认同，「新年我最红」被年轻人主动认领
近年来，年轻群体的节日参与逻辑正悄然发生改变。新年不再只是接受祝福的节点，也逐渐成为表达状态、寄托期待的重要时刻。
基于这一代际心态的转变，益禾堂将“新年我最红”中的“红”，从一个传统意义上的吉祥寓意，延展为一种更贴近个体感受的情绪表达——既包含对新年的祝愿，也承载着对自我状态的积极期待。“新年我最红”并非单向输出的节日口号，而是通过产品与场景，为消费者提供参与和表达的空间。
通过产品设计、视觉表达、门店互动等多维触点，益禾堂推动消费者从“被动过节”转向“主动创节”，让节日成为个人情感表达的重要场景。
在社交平台上，不少消费者自发分享自己的节日体验：“喝杯红的爆红莓莓车厘子，讨个好彩头！”“期待了好久的益禾堂粉黛苹果终于回归，冬日适配度100%，新的一年希望一切顺顺利利。”“新年要红红火火，一起行大运！”等真实反馈，成为节日氛围扩散的重要推动力，也印证了情绪共鸣在当代营销中的传播效力。
构建体验闭环：视觉、产品与场景的三重触达
清晰的情绪定位，也需要系统化地表达方式。围绕“当红”这一核心情绪，益禾堂构建了一个从视觉、产品到场景的沉浸式体验闭环，将节日表达转化为完整且可感知的消费体验。
视觉层面，品牌结合Y2K审美回潮趋势，将其与中国新年“红运”情绪融合，构建起高饱和度、兼具未来感与幻想色彩的视觉体系。这种兼具复古怀旧与未来幻想的视觉语言，不仅为传统节日注入了更符合当代审美的视觉语言，更直接传递了“敬年轻”的品牌态度。
产品层面，益禾堂以“红”为线索，推出“当红莓莓”系列、“红苹果”系列及“爆红车厘子”系列产品，不同风味在口感上形成区分，覆盖清爽、柔和、浓郁等多种饮用体验。通过产品的差异化表达，将节日情绪转化为可被感知和品尝的日常体验。
在线下场景中，益禾堂进一步强化门店的节日社交属性。通过“一日店长”等互动形式，品牌邀请消费者从“消费者”变为“参与者”，共同制造节日的欢笑与温暖。真实的线下互动，补全了数字时代缺失的温度感，将一次次到店体验转化为有记忆点的情感留存。
从节日热度到情感连接，益禾堂诠释品牌长期主义
亮眼的销售表现验证了市场表现，但消费者的主动选择与认同，才是更具延展性的品牌资产。“新年我最红”所呈现的，是益禾堂“益趣东方，敬年轻”品牌理念的又一次实践：用当代年轻人的审美语言，讲述具有东方情感底色的节日主题；用真实参与替代单向输出，让节日成为品牌与消费者共同完成的体验。
当消费者因为认同“我最红”所传递的积极、自信与自我肯定情绪而选择益禾堂时，品牌也在其心智中逐步形成稳定而清晰的认知。这种基于情绪价值的连接，远比短期流量更具延展性，不仅能沉淀为可持续的品牌资产，也更具长期复利效应。
节日终会过去，但品牌与用户共同缔结的情感记忆却可持续生长。一杯茶所承载的，不只是当下的温度与风味，也是一种在重要时间节点被看见、被回应的情绪体验。“新年我最红”，既是一场双旦节点的节日呈现，也成为益禾堂与年轻人长期关系叙事中的又一页延续。
