12月19日，马来西亚旅游局参展2025年中国国际旅游交易会（CITM）。本届交易会意义非凡，不仅是海口首次承办这一行业盛会，同时也是马来西亚旅游局再度参展该交易会。
作为该地区最具影响力的旅游贸易平台之一，中国国际旅游交易会（CITM）是马来西亚旅游利益相关者提升市场知名度、深化商业合作、加速中国业务发展机遇的重要途径。此次展会上，马来西亚旅游局率领由17个组织组成的马来西亚代表团参展，成员包括酒店、航空公司、旅游产品运营商、旅行社和政府机构，旨在提升目的地知名度，并在中国各地建立高价值合作关系。
马来西亚旅游局局长Mr. Mohd Amirul Rizal Abdul Rahim表示：“马来西亚的旅游吸引力继续在中国游客中引起强烈共鸣。我们参加中国国际旅游交易会，体现了我们持续致力于加强双边旅游流动、支持行业合作伙伴，并确保马来西亚成为中国市场的首选目的地。”
在交易会上，马来西亚旅游局不仅展示了马来西亚热门的旅游景点、特色美食、多元文化等常规内容，还重点推出了2026年马来西亚旅游年目标下的全新旅游体验项目，如婆罗洲的深度生态探险等。在展示形式上，结合马来西亚特色民族建筑搭建展馆，营造出沉浸式的马来西亚氛围，让参观者仿佛置身马来西亚当地。同时，设置了专属洽谈区和现场幸运大抽奖活动，增加互动性和趣味性。
交易会现场还为马来西亚行业合作伙伴提供了与中国买家直接接触的机会，这些买家寻求多样化和高品质的旅游产品。今年重点推广的产品包括海岛和海滩度假、高端旅游体验和定制旅游套餐。榴莲主题游和潜水套餐等高需求细分市场继续吸引着强烈关注，而教育旅游和生态旅游产品则在青年市场和学术机构中广受欢迎，尤其是在寒暑假期间。
中国是马来西亚最重要的客源市场之一。数据显示，2025年1月至8月，中国游客到访量达330万人次，较去年同期增长27.5%。随着航班频次持续增加以及马来西亚旅游局与战略合作伙伴在全国范围内扩大联合推广活动，马来西亚预计游客量将进一步增长。
马来西亚旅游局国际市场推广处东亚部副总监RAHAYU AHMAD说：“为吸引中国游客，我们重点推广了多个旅游产品和项目。婆罗洲的生态探险项目，游客可以深入热带雨林，近距离观察珍稀动植物，体验独特的生态环境；马六甲和槟城的文化遗产之旅，能让游客感受马来西亚悠久的历史和丰富的文化底蕴；豪华海滩度假村休闲和自然疗养地放松项目，为追求高品质生活的游客提供了惬意的度假选择；特色美食体验项目，游客可以品尝到地道的马来西亚美食，感受多元美食文化的融合。这些产品和项目的特色在于能够满足不同游客的个性化需求，提供全方位、多样化的旅游体验。”
除了丰富的旅游资源，马来西亚旅游局还将通过其在北京、上海和广州的办事处，继续与航空公司和旅游行业合作伙伴共同实施有针对性的推广计划。与此同时，马来西亚和中国航空公司航班连通性的扩大，提高了马来西亚的可达性，进一步提升了其文化景点、沿海目的地和城市体验在中国游客中的知名度。
“我们的航空连通性强大，有多条直飞中国主要城市的航线，方便游客出行；对中国公民实施免签政策，免签期持续至2026年底，为中国游客提供了便利；马来西亚社会安全稳定，多民族和谐共处，民众热情好客，能让游客感受到家的温暖。”RAHAYU AHMAD表示，在保障中国游客旅游体验方面，马来西亚旅游局加强了旅游景区的安全管理和服务质量监管，培训了大量懂中文的旅游服务人员，为游客提供便捷的语言服务。同时，建立了完善的旅游投诉处理机制，及时解决游客在旅游过程中遇到的问题。
