在“首店经济”持续成为激发城市商业活力核心引擎的背景下，名创优品MINISO旗下创新店态名创优品MINISO FRIENDS完成了其华南区域的首秀。2025年10月25日，名创优品MINISO FRIENDS华南首店于深圳宝安海雅缤纷城正式开业。这间以“迷你IP乐园”为定位的门店，不仅为深圳年轻消费者打造了一个沉浸式的潮流生活新地标，更标志着名创优品“乐园系”店态矩阵进一步完善，其以IP为核心的渠道升级战略进入了更精细、更轻量化渗透城市核心商圈的新阶段。
精准锚定年轻力，深化城市商业共振
名创优品MINISO此次布局，深刻洞察了城市气质与消费趋势的融合。深圳作为中国最具活力的“科技前线”城市，其年轻、开放、创新的基因，有许多追求精致生活与圈层认同的优质客群。而海雅缤纷城作为深圳西部的商业标杆，正是这类客群的核心聚集地。名创优品MINISO FRIENDS选择于此落子，实现了品牌理念与城市潮流文化的深度融合，其开业即火爆的场景，直观展现了“首店经济”通过稀缺性与创新体验对区域消费产生的强劲辐射效应。
区别于此前侧重大体量、沉浸式的名创优品MINISO LAND，名创优品MINISO FRIENDS展现了“小而精，精而美”的差异化商业模式。在有限的空间内，名创优品MINISO通过极具巧思的场景设计，构筑出强烈的IP氛围，将门店打造为融合“IP+美学+社交”的城市灵感据点。这种轻量化、高浓度IP体验的店态，如同精准的“潮流触点”，使名创优品得以更灵活地进驻高品质商业项目，成为名创优品MINISO深入城市潮流核心地带的先锋。
沉浸式IP乐园，策展式零售空间
名创优品MINISO FRIENDS打破传统零售的布局逻辑。通过模块化与策展式的设计，空间被打造成一个可供探索的迷你IP乐园。这里深度融合了史迪奇、迪士尼、疯狂动物城、哈利·波特、三丽鸥等全球热门IP，以及名创优品MINISO独家签约的原创潮玩艺术家IP“YOYO”的主题场景。
MINISO FRIENDS的空间“小而精”，内容丰富：涵盖IP系列达70个，SKU超4000种，IP产品占比超过80%。围绕自有IP“YOYO”进行的深度场景构建尤为突出，从门头玻璃橱窗美陈到店内大型主题装置与互动游戏，营造出沉浸氛围，通过情感化、治愈系的体验，成功吸引了大量消费者驻足参与互动，强化了名创优品MINISO与粉丝客户的情感联结。开业当日店内人头攒动、收银区排起长龙的景象，有力印证了这种高度场景化IP零售模式对年轻客群的强大吸引力。
双轮驱动战略下的店态进化与平台野心
名创优品MINISO FRIENDS的成功启幕是名创优品MINISO IP战略下的最新成果。它生动诠释了名创优品MINISO “顶级授权IP+独家自有IP”的双轮驱动策略。全球知名IP负责快速建立认知、汇聚流量；而像“YOYO”这样的自有IP，则通过持续运营和深度场景开发，构建品牌独特的情感资产和竞争壁垒。这种策略正推动名创优品MINISO从一家产品零售商，向一个全球领先的IP运营平台加速迈进。
此次开业也标志着，以名创优品MINISO LAND城市乐园店和名创优品MINISO FRIENDS迷你IP乐园为代表的全新店态，已经跑通了可复制的商业模式。它们与更早亮相、定位高奢商圈IP空间的名创优品MINISO SPACE共同构成了名创优品MINISO “乐园系”店态矩阵。这一矩阵的完善，是名创优品MINISO践行“大店战略”与“全球IP资源”深度融合的关键举措，旨在通过渠道升级和体验革新，持续巩固其在兴趣消费领域的领先地位。
以兴趣消费为轴，持续激活城市商业创新
未来，名创优品MINISO表示将继续依托“兴趣消费”这一战略轴心，推动名创优品MINISO FRIENDS等创新店态在全国核心城市的布局。这一定位精准、模式轻灵的店态，有望在更多城市的核心商圈快速推广，为当地商业创新注入新鲜动力。
名创优品MINISO FRIENDS华南首店的开业，验证了在重度沉浸的IP乐园与标准零售门店之间，存在着一个以原创IP氛围和轻量社交体验为特色的广阔市场空间。随着名创优品MINISO店态的拓展，名创优品不仅将进一步夯实其作为IP战略的地位，更将以持续进化的零售形态，深度参与并塑造中国城市的潮流商业生态。
