上海名流凭借「小薄盒」TVC荣获2025广告主年度内容营销案例奖——以“世界薄”创意,引领品牌内容营销新浪潮
2025年10月25日,北京——在近日揭晓的2025广告主年度征集活动获奖名单中,知名避孕套品牌上海名流凭借其「名流2025年小薄盒新品上市营销TVC」,成功斩获“年度内容营销案例”大奖。该作品以“世界纪录薄”为核心创意,通过系统化的内容架构与年轻化的表达方式,构建出“薄与更薄”的视觉世界,赢得行业权威认可。
创意破圈:从“世界薄”到“更薄的世界”
《名流小薄盒》TVC以“世界纪录薄”为核心理念,围绕“越是世界薄,越觉得更薄的世界才更值得爱”展开叙事。全片通过五个紧密衔接的生活化章节,将抽象的产品卖点“薄”转化为具象可感的情感内容。
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片中“宝宝～抱抱～抱抱～宝宝～超薄～薄～薄～薄”等魔性循环的语音设计,通过谐音与节奏感制造强烈听觉记忆点,配合演员夸张的肢体语言与快速切换的场景剪辑,形成鲜明的视听冲击力,迅速拉近与年轻受众的距离。
在脚本设计上,影片构建了完整的“薄宇宙”叙事体系:从“液压机压物”以极致物理对比凸显“世界薄”的产品定位;到“薄底180身高梗”以幽默方式解构年轻人关注的外在形象;再到“梳子脸红”通过拟人化表达赋予产品情感温度。这些创意视觉不仅将“薄”转化为多维感知场景,更在轻松幽默中完成品牌价值传递。
内容战略升维:系统化创意与精细化执行
上海名流此次获奖,源于其在内容营销领域的三大核心能力:
首先,创意系统化构建。围绕“世界薄”构建完整的内容世界观,从理念到视觉形成闭环。TVC通过“薄饼-妆感-鞋底-发丝-宠物互动”的递进式叙事,层层强化“超薄即名流”的品牌认知。
其次,表达年轻化转型。采用魔性、反差、梗化表达,精准切入Z世代沟通语境。“抱一丝”谐音梗、猫咪打字搜索产品等设计,既符合年轻人的幽默审美,又自然融入产品信息。
第三,传播整合化布局。通过分镜设计、语音记忆点、视觉梗等多要素组合,实现内容的自传播与长尾效应。在多元媒介环境下,名流以一支TVC打通多个传播触点,形成线上线下、社交流量与品牌声量的共振。
行业认可:内容营销的价值重塑
作为中国广告传媒行业高规格、大规模的国家级盛会,广告主年度征集活动已历时19年,旨在表彰在品牌营销传播领域做出突出贡献的企业与人物。上海名流此次获奖,不仅是对其创意内容的高度认可,更是对其品牌影响力与市场价值的肯定。
该案例的成功,标志着上海名流完成了从“产品功能传播”到“品牌情感占领”的营销跃迁。通过构建“薄与更薄”的视觉叙事体系,名流成功将“超薄”这一产品特性,转化为具有情感共鸣与社会传播力的品牌符号,为行业提供了可借鉴的内容营销范本。
荣誉见证实力,创意引领未来
上海名流表示,将以此次获奖为新的起点,持续深耕品牌内容建设,坚持以用户为中心、以创意为引擎,不断推出具备社会影响力与传播价值的优质内容,助力中国品牌在国际舞台持续发声。
据悉,2025广告主年度征集活动由中国国际广告节组委会主办,广告人文化集团、广告人商盟协办,创意星球承办。活动颁奖盛典将于10月24日至26日在北京中关村国际创新中心举行,上海名流将与众多优秀品牌共聚一堂,共探中国广告与品牌发展新路径。
