秋天的第一份好运buff，是抖音x58同城给的！10月13日，抖音联合58同城发起#祝你事事发事事成 抖音线上挑战赛，截至10月23日，活动总播放量突破21亿，超过百万人参与了此次挑战赛。
在抖音，从明星达人到素人用户，全民共同参与，用创意视频表达“事事发事事成”的美好期许，助力本次活动达成现象级成就。通过本次跨界合作，58同城也精准切入抖音平台年轻化用户生态，借由挑战赛的社交裂变属性，让“58免费发，有事发58”理念实现破圈传播，彻底打破了大众对综合生活服务平台的传统认知。
01
明星大咖齐打call
多圈层内容掀起参与热潮
本次#祝你事事发事事成 挑战赛自发起以来，便以其趣味性迅速吸引了大批明星、达人参与其中，覆盖情侣剧情、颜值变装、创意剧情等多个赛道。他们结合自身特色进行创作并带活动话题发布，极具创意的趣味视频迅速引爆热度，形成了“头部引爆+腰部扩散+全民跟创”的立体传播矩阵。
聚焦“一发即成”的活动核心心智，参与活动的明星、达人大都采取“选择愿望-变装-愿望达成”的拍摄逻辑，结合【祝你事事发】专属贴纸，既展现出对于踩中好运的渴望，又通过反差变装形成强烈的视觉冲击，吸引了大批用户跟风创作，在抖音平台掀起了一场“有事发58，一发就能成”的祈愿热潮。
02
创意轻量化玩法设计
全民共创UGC实现破圈传播
摒弃传统趣味游戏的复杂属性，本次抖音x58同城挑战赛以“简单、好玩、易上手”的特性激发起全民创作热情，实现真正的“一拍即成”。活动期间，用户只需打开抖音，使用【祝你事事发】专属贴纸拍摄创意视频，并带话题#祝你事事发事事成 发布，即可参与全民任务，不仅能叠加“成意好运buff”，还有机会赢取现金奖励。
这种轻量化的玩法设计，极大地降低了活动的参与门槛。从打工人可拍的“升职vlog”，到脱发星人许愿逆袭“发量王者”，再到人人适配的“运势开挂”祈愿，不同群体都能在活动中找到与自身相关的表达场景，而【祝你事事发】贴纸的互动特效设计，更为每一条视频增添了创意性与传播性。
03
“58免费发”深入人心
58同城精准触达B端需求者
10月22日，抖音x58同城#祝你事事发事事成 挑战赛圆满收官。从传播效果来看，活动不仅卷动全民参与UGC创作，实现了流量的爆发式增长，更达成了“品效合一”的传播目标。
抖音用户通过不同场景的视频创作，深入了解了58同城在找工作、租房买房、生活服务、买二手车等领域的全场景服务内容；而在58同城平台提供相关服务的商家，包括小超市、花店、饰品店、数码店等近千名中小商家/企业主，也跟C端用户一起，积极参与接“发”，不仅许下了“事事发 事事成”的美好期许，更借由本次活动实现了目标客群的高效触达。
此次抖音x58同城深度合作，通过趣味创意策划实现了B端商家与C端用户的双向价值赋能，成功将58同城“综合生活服务平台”的定位植入用户心智，打破了B端商家与C端用户对于58同城的传统认知。与此同时，58同城也实现了品牌心智传播的创新升级，其“58免费发，有事发58”的高效服务理念也更加深入人心。
（林欣彤）
