2025年8月17日，名创优品MINISO LAND华南首店于广州北京路步行街正式开业。该店以百年岭南骑楼为空间载体，融合超过100个全球热门IP，通过“IP联名+文化焕新”的双重策略，成功打造集消费、打卡与文化体验于一体的城市新地标。开业当日门店客流量突破一万人次，IP类产品销售额占比接近90%，展现出IP+场景模式对线下消费的强劲动力。
老建筑焕新活力：IP赋能城市更新，构建兴趣消费场域
广州北京路作为千年商都的核心街区，拥有深厚的文化底蕴，但也面临部分历史建筑业态老化的问题。名创优品MINISO以修旧如旧、活化利用为理念，在完整保留骑楼外立面三段式传统结构的基础上，融入动态LED屏幕、品牌符号等现代视觉元素，实现建筑文化遗产与潮流商业的无缝衔接。
门店经营面积达1200平方米，共分为三层，以“城市乐园”为主题打造沉浸式消费场景：入口处设置通高陈列装置与“广州”标识形成视觉动线；二层设有哈利·波特、三丽鸥等国际IP主题专区；三层则以霓虹灯牌、楼宇式货架营造二次元街区氛围，精准触达Z世代客群。
店内涵盖5500个SKU，IP产品占比近90%，其中包括多款限量首发商品。数据显示，IP产品销售贡献率达84.43%，印证了名创优品MINISO IP联名战略的有效性。
IP生态与大店模式共促业绩增长
名创优品MINISO集团董事会主席叶国富指出，“超级IP×超级场景”的化学反应已成为推进渠道升级与品牌年轻化的重要引擎。2025财年第二季度，名创优品MINISO总营收达49.7亿元，同比增长23.1%，其中大店战略+IP联名双轮驱动效应显著。
以上海南京东路MINISO LAND全球壹号店为例，门店在8月实现单月销售额1600万元，刷新全球单店纪录，IP产品占比达83%；截至6月末，名创优品MINISO已在全国11个核心城市落地MINISO LAND，平均单店月效达数百万元。
在IP战略推进方面，名创优品MINISO坚持“经典IP本土化+原创IP全球化”的双轨路径。一方面持续深化与迪士尼、三丽鸥等国际IP的合作，推出符合区域市场的特色产品；另一方面培育“右右酱”“WAKUKU”等自有IP，通过名创优品MINISO LAND的沉浸式场景助力中国原创IP走向全球。
持续拓展高势能门店，深化IP价值链
名创优品MINISO表示，将继续依托“超级IP+超级门店+超级体验”三维模式，在全国乃至全球核心城市推进名创优品MINISO LAND布局，进一步构建独特的文化、社交与消费“三合一”场景。广州北京路店的成功，不仅为老城更新与商圈升级提供了样本，也展现出中国品牌通过IP赋能实现商业与文化共生的创新路径。
随着兴趣消费需求持续攀升，名创优品MINISO将通过IP内容生态与空间运营能力的持续迭代，进一步强化其在全球零售市场的差异化竞争力，为消费者创造更多具有情感联结的消费体验。
