近日，京东政企业务携手京东消费及产业发展研究院发布《2025年企业中秋采购趋势报告》。报告显示，中秋福利早已突破“发月饼、收月饼”的单一模式，演变为企业组织文化、员工情感与雇主形象交汇的纽带，超八成职场人认为中秋福利能提升对单位的认同感。与此同时，线上渠道正在受到越来越多采购人的青睐，京东企业购成为企业采购人首选线上中秋福利采购平台，选择占比超出其他平台两倍以上，其在供应链稳定性、发票管理和配送效率上的优势获得企业高度认可。
在京东企业购面向企业客户推出的“中秋福利季”活动中，聚焦商务馈赠和员工福利等核心高频采购场景，汇集了休闲茶歇、坚果炒货、粮油调味、水饮冲调、个人护理、清洁用品、酒水茗茶、手机通讯、电子数码、品质小电、美妆护肤、健康滋补等众多品类的精选好物，满足企业采购人的一站式采购需求。
虽然“告别单一月饼福利”成为采购人与职场人的共同期待，但月饼作为低成本、高感知的节日符号，仍然是许多企业采购中秋福利的“标配”。在地处岭南的广西，月饼在中秋福利采购成交金额中的占比全国最高。在海南、湖南、湖北、江西等南方省份，也存在着类似的福利采购特点。在京东企业购的“中秋福利季”活动中，汇聚了稻香村、五芳斋、广州酒家、华美、美心、元朗荣华等品牌的不同风味月饼，可以满足不同地域员工的口味需求。
跨品类组合与个性化服务成为中秋福利新的增长点。51.4%职场人期待“传统月饼+健康饮品”、“数码产品+洗护用品”等跨品类组合，打破单一品类局限，满足家庭分享、日常使用等多元场景。为此，京东企业购推出了涵盖户外露营、商务办公、美妆个护、健康养生等多种品类主题的组套定制商品与单品定制服务，能够精准匹配不同年龄阶段、不同行业的差异化需求，一件起订服务更降低了中秋福利的定制门槛。
中秋福利发放还呈现“去重就轻”趋势，超七成采购人倾向包含电子卡券的福利形式，40%的职场人偏爱电子礼品卡/券，看重其按需兑换、时间自由的特点；38.8%青睐实体礼盒+卡券的混合模式，既保留拆礼盒的仪式感，又拥有自主选择的空间。京东企业购为企业客户提供了包括大闸蟹提货券、京东E卡、电影票兑换券、礼品卡、购物卡等在内的多样化卡券选择，兼具实用性与仪式感，能够灵活匹配多元场景。
报告指出，企业福利采购和发放，本质是一场关于“员工需求”的深度对话。00后职场人更期待数码产品和食品饮料，90后则偏爱米面粮油和生鲜。制造业职场人期待米面粮油、月饼这类更传统、更“硬核”的中秋福利；互联网行业从业人员的平均年龄更年轻，对将数码产品、食品饮料作为中秋福利的呼声更高；金融业从业人员年龄跨度大，生鲜和米面粮油更受欢迎。京东企业购通过对各方需求的深度洞察以及打造的顺畅链接，不仅将各方诉求高度统一，更帮助企业将福利管理从单纯物质供给升级为情绪价值满足，成为提升员工归属感和幸福度的关键抓手。
值得一提的是，京东企业购还为企业客户提供了包括一键送礼、一键定制、以旧换新、企业阶梯价、PLUS企业会员5大中秋采购服务权益，500减30、2000减100、10000减500等中秋专属神券，以及品类专属折扣和满减的中秋优惠折上折在内的“三重礼”，进一步助力企业降本增效，让中秋福利采购省钱、省心、省时间。
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